विंटेज वर्कवियर पर लोरोड का आधुनिक टेक इसे देखने के लिए एक लेबल बनाता है

न्यूयॉर्क स्थित लेबल के लिए विचार लोरोड एक टूटी सिलाई मशीन पर शुरू किया। यह लॉरेन रोड्रिग्ज का था, जो उस समय एक कलाकार की सहायता कर रहा था और उन परियोजनाओं पर काम कर रहा था, जिसने उसे हाल ही में ललित कला की डिग्री हासिल की थी। पार्सन्स उपयोग करने के लिए। हालाँकि, हमेशा से ही फैशन में उनकी दिलचस्पी रही और जब उन्होंने स्नातक किया, तो कपड़े बनाने की उनकी इच्छा केवल बढ़ गई। एक हैलोवीन पार्टी में साथी पार्सन्स फिटकिरी माइकल फ्रील्स से मिलने के बाद - और उसे अपनी टूटी हुई सिलाई मशीन को ठीक करने के लिए कहने के बाद - दोनों ने मिलकर अपना फैशन ब्रांड शुरू करने का फैसला किया। 2015 में, डिजाइनर जोड़ी ने एक निवेशक को लिया और रोड्रिगेज के बचपन के उपनाम पर एक रिफ, लोरोड लॉन्च किया।

फ्रील्स उस पल को गंभीर के रूप में याद करते हैं। "मैं एक दोस्त के साथ कपड़े बनाने के अवसर को खरोंच से नहीं हटा सकता," वे कहते हैं। पार्सन्स में महिलाओं के परिधानों का अध्ययन करने और इसके लिए इंटर्नशिप करने के बाद नारसीसो रोड्रिगेज, झगड़ा तथा डेरेक लामो, फ़्रील्स किसी अन्य डिज़ाइनर के लिए काम करने की राह पर थे, लेकिन रोड्रिग्ज़ के साथ रचनात्मक स्तर पर उनका संबंध पहले से ही स्पष्ट था। फ्रील्स कहते हैं, "हमारे संदर्भों और उन चीजों के साथ बहुत अधिक ओवरलैप था, जिनमें हम दोनों रुचि रखते थे, चाहे वह एक निश्चित युग हो, विंटेज अमेरिकाना या वर्कवियर।" "हमने एक टैंक टॉप के साथ शुरुआत की, और फिर यह एक जीन बन गया, और फिर यह एक जैकेट और फिर एक संग्रह बन गया।" 

वर्तमान में, लोरोड प्री-सीज़नल टाइमलाइन पर संग्रह जारी करता है; यह रोड्रिगेज और फ्रील्स के साथ-साथ उन फैब्रिक मिलों और कारखानों के लिए बेहतर है, जिनके साथ वे काम करते हैं। उल्लेख नहीं करने के लिए, इसका मतलब है कि पारंपरिक वसंत और गिरावट संग्रह की तुलना में खुदरा बिक्री के फर्श पर उनके कपड़ों का अधिक समय होता है। वे लोरोड की स्प्रिंग 2017 की छोटी रेंज - कुल 10 शैलियों का उल्लेख करते हैं - जैसे कि चुनिंदा खुदरा विक्रेताओं को दिखाने के लिए एक परीक्षण के रूप में। रोड्रिगेज कहते हैं, ''हम संग्रह करने के लिए छह महीने और इंतजार नहीं करना चाहते थे।'' "तो हम ऐसे ही थे, 'चलो इसे दुनिया में डालते हैं और देखते हैं कि क्या होता है, और फिर हम पूर्व-पतन बनाना शुरू कर देंगे।'" उद्घाटन समारोह तुरंत ब्रांड उठाया, जैसा किया सभा तथा दुकान सुपर स्ट्रीट. दोनों के अनुसार, उद्घाटन समारोह जल्दी ही अपने स्टॉक से बाहर हो गया और उसे फिर से व्यवस्थित करना पड़ा।

एक ब्रांड के शुरुआती चरणों में, डिजाइनर कई बार अभी भी अपने सौंदर्य या ग्राहक का पता लगा रहे हैं, लेकिन लोरोद की दृष्टि शुरू से ही निर्धारित की गई थी, जो लाभप्रद है जब यह आता है डिज़ाइन बनाना। पुराने कपड़ों की प्रचुरता से प्रेरित, रोड्रिगेज और फ्रील्स ने रंग, कपड़े और अनुपात के माध्यम से क्लासिक अमेरिकाना वर्कवियर और उपयोगितावादी कपड़ों को अपडेट किया। "वास्तव में सरल लेकिन आधुनिक सिल्हूट जो विनिमेय हो सकते हैं," रोड्रिगेज का वर्णन करता है। या जैसा कि फ्रील्स इसे कहते हैं, "कपड़े माना जाता है।" उस विशिष्ट दृष्टिकोण ने अब तक लेबल की सफलता में योगदान दिया है।

"लोगों से हमें जो सबसे अधिक चापलूसी प्रतिक्रिया मिली है, वह है, 'यह बहुत सुसंगत है। आपका लक्ष्य वास्तव में स्पष्ट है," रोड्रिगेज कहते हैं। "बहुत सारे ब्रांड हैं जो मुझे वास्तव में पसंद हैं, और हर सीज़न में यह पूरी तरह से अलग चीज़ है। लेकिन शुरुआती बिंदु के रूप में वापस जाने के लिए कुछ अच्छा है।" रोड्रिगेज, जो खुद को दो में से एक व्यावहारिक मानता है, और फ्रील्स - वैचारिक एक - आगे बढ़ना जारी रखता है और लोरोड के मुख्य व्यावसायिक टुकड़ों के पहले संग्रह को अपडेट करें, जैसे सामने पैच जेब के साथ डेनिम क्रॉप्ड जैकेट, या क्रॉप्ड डेनिम ट्राउजर की एक जोड़ी जो सामने से नीचे तक ज़िप हो वापस। कीमतें $ 395 से $ 1,200 तक हैं।

लेकिन रिज़ॉर्ट 2018 के साथ, जिसने हाल ही में न्यूयॉर्क शहर के तहखाने में ब्रांड की पहली प्रस्तुति के साथ शुरुआत की मूर्तिकला कला आपूर्ति की दुकान, दोनों निश्चित रूप से वर्कवियर शैलियों के साथ थोड़ा प्रयोग करके लोरोड को अगले स्तर पर ले जा रहे हैं। जबकि पिछले डिजाइन बहुत सिलवाया, संरचित और साफ थे, लोरोड के नवीनतम कार्यों में बास्केटवेव और सेनील फैब्रिक से ड्रेपिंग, रुचिंग और बनावट दिखाई देती है। कुछ सूट सेपरेट्स को चमकीले चूने के हरे रंग में रंगा गया है।

"इस बिंदु पर सब कुछ शायद थोड़ा कम कीमती है। हम दोनों ऐसा महसूस करते हैं कि हम जो कुछ भी बना रहे हैं उससे हमें अधिक स्वतंत्रता मिल सकती है," फ्रील्स कहते हैं। "विकास निश्चित रूप से अधिक विषमता और अमूर्तता ला रहा है।"

इतने मजबूत दृष्टिकोण के साथ, रोड्रिगेज और फ़्रील्स आने वाले वर्षों में ब्रांड को कहाँ जाते हुए देखते हैं? अंततः, वे चाहते हैं कि लोरोड रचनात्मक और व्यावसायिक श्रेणियों में फैले, घरेलू सामान, कपड़े और कला से लेकर संगीत, शो और प्रदर्शन की मेजबानी तक। व्यावहारिक रूप से रोड्रिगेज कहते हैं, "कपड़ों के आधार पर किसी कंपनी की ब्रांडिंग करना शायद सबसे आसान था क्योंकि आगे बढ़ने से पहले आपको वास्तव में स्पष्ट सौंदर्य और मनोदशा मिलती है।" फ्रील्स, अधिक अवधारणात्मक रूप से सोचते हुए कहते हैं, "हम लोरोड के भीतर एक दुनिया बनाने का अवसर देखते हैं।"

नीचे गैलरी में लोरोड्स रिज़ॉर्ट 2018 संग्रह देखें।

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