रूपा पेम्माराजू का नेमसेक लेबल भारतीय कारीगरों के लिए एक प्रेम पत्र है

भारत में कुशल कारीगर लंबे समय से फैशन उद्योग में शांत नायक रहे हैं। हमने रनवे पर, रेड कार्पेट पर और लक्ज़री में रैक पर उनकी प्रभावशाली कढ़ाई और मनके को देखा है खुदरा विक्रेता - लेकिन चमक और चमक धोखा दे सकती है: हालांकि इस हस्तशिल्प की गुणवत्ता अविश्वसनीय रूप से उच्च है, यह है रिपोर्ट किया गया इसके लिए जिम्मेदार कर्मचारियों के साथ कैसा व्यवहार नहीं है। डिजाइनर रूपा पेमराजु इसे बदलना चाहते थे।

उन्होंने 2012 में इन भारतीय कारीगरों को एक प्रेम पत्र के रूप में अपना नाम ब्रांड स्थापित किया, जिन्हें अक्सर भुला दिया जाता है या वैश्विक आपूर्ति श्रृंखला में अलग कर दिया जाता है। एक धीमी लक्ज़री फ़ैशन लेबल, रूपा पेम्माराजू स्वप्निल, आकर्षक पोशाकों में माहिर हैं और अलग करती हैं सिल्हूट के साथ जो पारंपरिक साड़ियों से संकेत लेते हैं, उन्हें नए रंग पैलेट में अपडेट करते हैं मौसम। (सोचें मूडियर, पतझड़ के लिए आत्मनिरीक्षण रंग, वसंत के लिए बोल्ड और जीवंत स्वर।) सितंबर में, पेम्माराजू ने अपना नवीनतम संग्रह दिखाया भारत में ब्रिटिश उद्यानों से प्रेरित सनकी प्रिंटों और उत्तम फूलों से भरा हुआ और हाथ से अलंकृत स्वारोवस्की क्रिस्टल,

न्यूयॉर्क फैशन वीक सितम्बर में।

भारत के बैंगलोर में जन्मी और पली-बढ़ी पेम्माराजू को अपने दादा-दादी से कपड़े बनाने का शौक विरासत में मिला: "वे कभी किसी स्टोर में नहीं गए, लेकिन उन्होंने अपना बना लिया," वह मुझे फोन पर बताती हैं।

"मेरी दादी अपनी साड़ियाँ खुद बनाती थीं। वह अपने बगीचे से फूल काटती थी, रंग चुनती थी, और फिर वह उन्हें अपने बुनकर दोस्तों को देती थी जो समुदाय में थे। फिर पैसा उस व्यक्ति के पास वापस चला जाएगा जिसने पूरी मेहनत की है।"

कारीगर समुदाय के साथ इस सामंजस्यपूर्ण आदान-प्रदान के आकर्षण ने पेम्माराजू को कॉलेज में ललित कला का अध्ययन करने और टॉमी हिलफिगर जैसी कंपनियों में काम करते हुए फैशन में अपना करियर बनाने के लिए प्रोत्साहित किया। फिर, 2005 में, पेम्माराजू ऑस्ट्रेलिया चले गए और फैशन और टेक्सटाइल में मास्टर डिग्री प्राप्त की; आपूर्ति श्रृंखलाओं का अध्ययन करते समय, उन्होंने महसूस किया कि कई फैशन ब्रांड भारत को एक विनिर्माण केंद्र के रूप में देखते हैं, लेकिन वे इसके लिए जिम्मेदार कारीगरों की शक्ति को स्वीकार नहीं करते हैं। भारतीय परिधान आपूर्ति श्रृंखला की रीढ़ बनाने वाले समुदायों पर ध्यान देना जल्द ही उनका प्राथमिक उद्देश्य बन गया। साथ ही, वह ऐसे कपड़े बनाना चाहती थी जो लोगों के साथ-साथ ग्रह का भी सम्मान करें।

पेम्माराजू का पहला संग्रह 2012 में सिडनी फैशन वीक में सामने आया, जहां उन्होंने ऑस्ट्रेलियाई कलाकारों के साथ मिलकर स्वदेशी कला से प्रेरित 26-लुक रेंज डिजाइन करने के लिए काम किया। इसके बाद उन्होंने भारतीय शिल्पकारों से प्रत्येक टुकड़े को प्रिंट करने, काटने और सिलने का आह्वान किया।

"सब कुछ 100% टिकाऊ फाइबर के साथ बनाया गया था, इसलिए कपास और लिनन में," वह कहती हैं। "जब से मैंने शुरुआत की थी, तब से मेरी यह दृष्टि थी कि मैं किसी भी अप्राकृतिक रेशों या किसी भी अप्राकृतिक बुनाई का उपयोग नहीं करूंगा और हाथ के कौशल का समर्थन करने का प्रयास करें, विशेष रूप से ऐसे कारीगरों के साथ जो हाथ से कपड़ा बुन सकते हैं, जो कि बस इतना ही है शान शौकत।"

पेम्माराजू को कारीगरों का अपना नेटवर्क बनाने में कोई परेशानी नहीं हुई क्योंकि वह सभी स्थानीय भाषाएं बोलती हैं। साथ ही, उसकी मां (जो उसकी बिजनेस पार्टनर भी है) ने पहले से ही कई हथकरघाओं के साथ संबंध स्थापित कर लिए थे। "हमारे पास 50 घर हैं जो बुनाई कर रहे हैं - यह एक सेट फैक्ट्री की तरह नहीं है, क्योंकि बुनकर अपने घरों में हैं, इसलिए उन्हें अपने स्वयं के सुरक्षित जीवन से बाहर नहीं आना है," वह कहती हैं। "वे अपने घरों और अपने वातावरण से काम करते हैं, और फिर जो कुछ भी बनाया जाता है, वे वापस बैंगलोर में मेरे एटलियर में भेज देते हैं।"

वह उद्घाटन लाइन एक तत्काल हिट थी, डेविड जोन्स नामक स्थानीय डिपार्टमेंट स्टोर के साथ - "निमन मार्कस ऑस्ट्रेलिया का" - ब्रांड का पहला ऑर्डर देना। एक वर्ष बाद, मानव विज्ञान साथ आया।

"हमने 2013 से उनके साथ सहयोग किया है," पेम्माराजू कहते हैं। "हाल ही में, हम उनके लिए कई अलग-अलग श्रेणियां केवल इसलिए कर रहे हैं क्योंकि मैं भारत में लोगों को वापस ला सकता हूं और उन्हें नौकरी दे सकता हूं।"

कपड़े की हस्तनिर्मित प्रकृति और कपड़े की उच्च गुणवत्ता के कारण, रूपा पेम्माराजू के अधिकांश टुकड़े एक लक्जरी मूल्य बिंदु पर बेचे जाते हैं, लगभग $400 से $2,000 तक; सहायक उपकरण थोड़े कम हैं, के साथ साड़ी से प्रेरित, समृद्ध बनावट वाला बैग $ 580 के लिए हैंड-बीडिंग खुदरा बिक्री और $ 280 के लिए एक हाथ से बुने हुए रेशम ऊन बाल्टी टोपी के साथ। बाजार में फिट होने और बड़े ऑर्डर को समायोजित करने के लिए एंथ्रोपोलोजी लाइन की कीमत अधिक किफायती है: आइटम एक के लिए $ 60 से शुरू होते हैं अलंकृत गाँठदार हेडबैंड और a. के लिए $430 तक जायें मनके रेशम organza मैक्सी ड्रेस.

"यह अभी भी 100% प्राकृतिक फाइबर द्वारा बनाया गया है, यह अभी भी मेरे वही लोग हैं जो इसे बना रहे हैं," पेमराजू एंथ्रोपोलोजी लाइन के बारे में कहते हैं।

जब महामारी का प्रकोप हुआ, तो पेमाराजू ने अपने कुछ जीवंत प्रिंटों का उपयोग करके लगभग 80,000 फेस मास्क बनाने के लिए फिलाडेल्फिया स्थित कंपनी के संसाधनों का उपयोग किया। इस परियोजना ने उसके व्यवसाय को 200 से अधिक लोगों की नौकरियों को बनाए रखने में मदद की।

पेम्माराजू अपने कारीगरों के साथ-साथ वियतनाम, मैक्सिको और अफ्रीका में समुदायों का समर्थन करना चाहती है, क्योंकि वह अगले साल की शुरुआत में घरेलू श्रेणी में प्रवेश करने की योजना बना रही है। होमवेयर के साथ उसका लक्ष्य कपड़ों और एक्सेसरीज़ के समान ही है: "सहयोग करना और लोगों को नौकरी वापस देना।" 

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