दो इंटरनेट-प्रेमी बेस्टीज़ द्वारा बनाया गया, ब्रांड अपने ग्राहकों में एम्मा चेम्बरलेन, एडिसन राय और डेवोन ली कार्लसन को गिनता है।
पिछले दिसंबर, सुपरस्टार YouTuber एम्मा चेम्बरलेन एक टी-शर्ट का क्लोज़-अप पोस्ट किया जिसमें लगभग एक पैराग्राफ़ के लायक टेक्स्ट था। मैंने विस्मय में स्क्रॉल करना बंद कर दिया, हर शब्द से प्रसन्न। यह वह अहसास था जो आपको एक मेम से मिलता है जो आपको आश्चर्यचकित करता है, "यह व्यक्ति मेरे दिमाग में कैसे आया?" लेकिन क्योंकि यह कपड़ों के एक आइटम पर था, मुझे यकीन नहीं था कि मैं इसे खरीदना चाहता हूं या सिर्फ अपने सभी को पोस्ट भेजना चाहता हूं दोस्त। मैंने दोनों को करना समाप्त कर दिया।
इस तरह मैंने OGBFF, एक ब्रांड की खोज की सोशल मीडिया पर पैदा हुआ जो लगातार बीच की रेखा को धुंधला करता है कपड़े और सामग्री.
लॉस एंजिल्स के मूल निवासी लॉरेन शिलर और एंजेला रुइस ने ओजीबीएफएफ (जो मूल बेस्ट फ्रेंड के लिए खड़ा है) शुरू किया, उनके साझा हास्य की भावना, जुनून के साथ बंधन के बाद टिक टॉक और चीजों को एक साथ बनाने के लिए प्राकृतिक आवेग। उस समय, रुइस कटे-फटे कपड़े बना रहा था, और शिलर ने एक रिकॉर्ड लेबल पर काम किया।
"हम एंजेला के घर पर घूम रहे थे, जहां हम अपने बहुत सारे रचनात्मक दिन बिताएंगे," शिलर कहते हैं। "हम उसकी मंजिल पर बैठे थे, मेरे कंप्यूटर पर फोटोशॉप खुला था और हम एक मीम बना रहे थे। उसके पास एक डीटीजी [डायरेक्ट-टू-गारमेंट] प्रिंटर था, इसलिए हम जैसे थे, 'चलो शर्ट पर एक मेम प्रिंट करते हैं।'"
वर्ड आर्ट की याद दिलाने वाले असंगत फोंट का उपयोग करते हुए, यह पढ़ा: "बैक ऑफ / मेरे पास एक अत्यंत / पागल सबसे अच्छा दोस्त है / उसे गुस्सा है मुद्दों / और एक चिकित्सक की जरूरत है / मुझे एक रानी की तरह व्यवहार करता है / मेरे साथ फ़्लर्ट न करें।" उन्होंने शर्ट को उनके स्मरणोत्सव के रूप में देखा मित्रता।
स्वाभाविक रूप से, सह-संस्थापकों ने तस्वीरें लीं और उन्हें अपने व्यक्तिगत इंस्टाग्राम पेजों पर पोस्ट किया - "जैसे, 'मैंने यह शर्ट अपने दोस्त के साथ बनाई और हम उन्हें बेच रहे हैं, अगर आप एक चाहते हैं," शिलर कहते हैं। उन्होंने जल्दी से डीएम के माध्यम से टीज़ बेचना शुरू कर दिया; रुइस का अनुमान है कि उस समय उनके लगभग 2,000 अनुयायी थे, इसलिए रुचि महत्वपूर्ण थी लेकिन भारी नहीं थी। वह तब तक है जब तक वे इसे टिकटॉक पर नहीं ले गए। यह तुरंत ही काफी वायरल हो गया।
टिक्कॉक पर वायरल होने वाले अधिकांश लोगों की तरह, शिलर और रुइस तैयार नहीं थे, फिर भी वे सब कुछ घर पर ही प्रिंट कर रहे थे और डीएम के माध्यम से ऑर्डर संसाधित करने की कोशिश कर रहे थे। लेकिन एक बार जब उनके मित्र समूह के बाहर उनका ग्राहक आधार हो गया, तो उन्होंने एक वास्तविक ब्रांड बनाने के लिए कदम उठाना शुरू कर दिया: एक नाम नीचे रखना (एक उपलब्ध हैंडल के साथ, निश्चित रूप से), एक लोगो डिजाइन करना, प्रिंट करने और बनाने के लिए रिक्त स्थान बनाना ए डिपो दुकान. उन्होंने अपनी खुद की ई-कॉमर्स साइट स्थापित करने की योजना बनाई, लेकिन सोचा कि ग्राहक एक भरोसेमंद ऐप के माध्यम से खरीदारी करने में अधिक सहज महसूस कर सकते हैं, जिस ब्रांड के बारे में उन्होंने कभी नहीं सुना होगा। डेपॉप भी एक प्रभावी प्रचार उपकरण साबित हुआ, इसका एल्गोरिदम टिकटॉक के रूप में मददगार है, जो ओजीबीएफएफ के जीभ-इन-गाल डिजाइनों को उन लोगों तक पहुंचाने में मदद करता है, जिनकी सबसे अधिक सराहना करने की संभावना है।
शिलर कहते हैं, ''प्रचार या ई-कॉमर्स के लिए हम जिस प्लेटफॉर्म पर हैं, उसके अपने फायदे हैं।'' "लोग मनोरंजन के लिए टिकटॉक पर हैं; डिपो पर, लोग खरीदारी करने के लिए हैं, और उनके पास एक स्मार्ट एल्गोरिथम है जो लोगों को उनकी पसंद की चीजें खिलाता है, इसलिए जब हम लोगों के एक्सप्लोर पेज में दिखाई दे रहे थे, तो यह शानदार था। मुझे लगता है कि एम्मा चेम्बरलेन ने हमें डिपो पर पाया।"
वास्तव में, अत्यधिक प्रभावशाली सोशल-मीडिया सितारों को ब्रांड की पहचान योग्य टीज़ में देखा गया है, जिसमें चेम्बरलेन, एडिसन राय और डेवोन ली कार्लसन शामिल हैं, जिसने ओजीबीएफएफ को उड़ा देने में मदद की है।
"यह पागल है क्योंकि हमारे समर्थक रहे लोगों का स्तर शीर्ष स्तरीय प्रभावकों की तरह है," शिलर कहते हैं। "अगर किसी पर प्रभाव पड़ने वाला है, तो वह ये लोग हैं।"
प्रारंभ में, शिलर और रुइस ने रुइस के अनुसार, "सपने प्रभावित करने वालों की एक सूची बनाई, जिन्हें हम अपना सामान पहनना पसंद करेंगे।" कुछ ही महीनों के भीतर, उनमें से कई थे — और इतना ही नहीं, बल्कि उन्होंने अपने खुद के टुकड़े खरीद लिए थे समझौता क्या यह केवल अभिव्यक्ति की शक्ति थी?
"हम इतने शक्तिशाली प्रकट-कर्ता हैं, यह वास्तव में पागल है - जो कुछ भी हम कहते हैं वह लगभग तुरंत होता है," शिलर कहते हैं, मजाक कर रहे हैं: "इसका काम नैतिकता से कोई लेना-देना नहीं था।"
अधिकांश चीजों की तरह, आप OGBFF की कुछ सफलता का श्रेय समय और भाग्य को दे सकते हैं, लेकिन इसके सह-संस्थापक भी अपनी चतुराई के लिए श्रेय के पात्र हैं। टैग-लाइन और डिज़ाइन, इंटरनेट की समझ रखने वाला और एक ब्रांड बनाने और एक बेडरूम से बाहर काम करने वाले दो लोगों की मांग को पूरा करने के लिए किया गया काम। और जबकि उन्होंने की अवधारणा का आविष्कार नहीं किया था कपड़ों पर मेम जैसे डिजाइन छापना (Pizzaslime और Praying जैसे ब्रांड भी इस शैली पर कब्जा करते हैं, और यहां तक कि Balenciaga जैसे लक्ज़री घर भी हैं इसके भीतर प्रयोग किया जाता है), शिलर और रुइस एक विशिष्ट महिला परिप्रेक्ष्य और ऊर्जा लाते हैं जो OGBFF सेट करती है अलग। वे लोगो फ़्लिप या अन्य बूटलेग-एस्क रणनीति पर भी भरोसा नहीं करते हैं।
"हमारी साझेदारी के बारे में एक बात जो वास्तव में काम करती है वह है जिस तरह से हमारे दिमाग मिलते हैं," शिलर कहते हैं। "मेरे पास कभी भी अजीब, पागल विचारों की कमी नहीं है, लेकिन मेरे लिए किसी एक को चुनना मुश्किल है जिसे कोई वास्तव में पहनेगा और पसंद करेगा; वहीं एंजेला एक प्रतिभाशाली है। वह सब कुछ नहीं जिसके बारे में मैं सोच सकता हूं कि टी-शर्ट पर जाने की जरूरत है।"
लंबी मिसाइलों के अलावा, ब्रांड को 2000 के दशक के पॉप-संस्कृति आइकन जैसे पेरिस हिल्टन, ब्रिटनी स्पीयर्स और होली मैडिसन के उदासीन संदर्भों के साथ सफलता मिली है; साथ ही, "काम पर गर्म व्यक्ति," "विडंबनापूर्ण रूप से गर्म" और "फ्लॉप युग," जैसे छोटे और मीठे चुटकुले, टीज़, टैंक, टोपी और बहुत कुछ पर मुद्रित होते हैं। यह मूल रूप से कपड़े हैं जो सामग्री के रूप में दोगुना हो जाते हैं।
"हर बार जब कोई कुछ ऑर्डर करता है, तो लोगों की दर जो एक तस्वीर पोस्ट करेगी और हमें टैग करेगी, वास्तव में उच्च है," शिलर कहते हैं।
ब्रांड अब प्रति सप्ताह औसतन 200-500 ऑर्डर कर रहा है, और शिलर और रुइस धीरे-धीरे बड़े होने लगे हैं। वे अभी भी खुद को खाली कर देते हैं, लेकिन अधिक लोकप्रिय शैलियों के लिए बड़ी मात्रा में स्रोत के लिए आपूर्तिकर्ता के साथ भी काम करते हैं। वे कुछ काम रचनात्मक मित्रों (अक्सर वे लोग जिनसे वे ऑनलाइन मिलते थे) को आउटसोर्स करते हैं, चाहे वह शर्ट प्रिंट करने के लिए अतिरिक्त हाथ हों या टैग, वेब डिज़ाइन या फ़ोटोग्राफ़ी। इस महीने के अंत में, ब्रुकलिन में टायर्ड थ्रिफ्ट में ब्रांड का पहला न्यूयॉर्क पॉप-अप है। मार्च में, सह-संस्थापक बेडरूम से बाहर और एक उचित स्टूडियो में चले जाएंगे, जिसमें फोटो और वीडियो शूट के लिए एक निर्दिष्ट क्षेत्र होगा।
"अब तक, हम कैचअप का एक सात महीने लंबा खेल खेल रहे हैं, और हम आखिरकार एक सांस लेने और आगे की योजना बनाने में सक्षम हैं," शिलर कहते हैं।
जल्दी वायरल होना ब्रांडों के लिए चुनौतियां पैदा कर सकता है - जोखिमों में मांग को पूरा करने में असमर्थ होना शामिल है, ओवरसैचुरेशन, नॉकऑफ़ और खोने की गति जब बाद में गिरती है तो शुरुआती समर्थकों को अलग कर देती है या जीने में विफल हो जाती है प्रारंभिक प्रचार के लिए। जैसे-जैसे वे बढ़ते हैं, शिलर और रुइस पहले से ही उन नुकसानों के प्रति सचेत हो जाते हैं।
ब्रांड नए उत्पाद को छोटी बूंदों में जारी करता है जो जल्दी से बिक जाते हैं, और वे हमेशा पुनः स्टॉक करने की दौड़ में नहीं होते हैं, यहां तक कि वे जिन वस्तुओं को जानते हैं वे बिकती रहेंगी, जैसे लोकप्रिय "यीशु बचाता है / मैं खर्च करता हूं" शैली, जिसे एक से अधिक के लिए बेचा गया है महीना। "यह कहना नहीं है कि हम भविष्य में इसे बहाल नहीं करेंगे, लेकिन हम चाहते हैं कि लोग हमारे अन्य सामान पर ध्यान केंद्रित करें," शिलर कहते हैं। वे एक प्रकार के कपड़ों के ब्रांड, या एक कपड़ों के ब्रांड के रूप में कबूतरबाजी से भी थके हुए हैं।
"खासकर जब से हमने साक्षात्कार करना शुरू किया है, ऐसा लगता है कि लोग हमारे ब्रांड को Y2K श्रद्धांजलि ब्रांड के रूप में समझते हैं, और हम उस रूप में समझा नहीं जाना चाहते हैं," शिलर कहते हैं। "मुझे लगता है कि हमारे कुछ डिज़ाइन उस पुनरुत्थान के साथ संरेखित होते हैं जो फैशन में मौजूद रहता है, लेकिन हमारा दायरा उससे कहीं बड़ा है।"
जैसे-जैसे वे विस्तार करेंगे, वे नए डिज़ाइन जारी करेंगे, लेकिन उनकी योजना सोशल मीडिया के लिए नई सामग्री बनाने पर उतना ही ध्यान केंद्रित करने की है।
"बहुत से लोग न केवल हमारे उत्पादों के लिए, बल्कि हमारी प्रक्रिया और हमारे व्यक्तित्व के कारण भी हमारे ब्रांड से जुड़ते हैं। हम स्टूडियो में बहुत रहते हैं, बस लोगों से बात करने और उन्हें यह दिखाने के लिए कि हम अपना सामान कैसे बना रहे हैं," शिलर कहते हैं। "ऐसा कुछ ऐसा लगता है जो भौतिक उत्पाद की तुलना में अधिक लचीला है।"
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