यदि आपने देर से कोई समय इंटरनेट पर बिताया है, केबल समाचार देख रहे हैं या असहनीय को ट्यून करने का प्रयास कर रहे हैं एक क्रिप्टोकरंसी का कैरिकेचर भाई आपका दोस्त अभी भी डेटिंग कर रहा है, किसी कारण से, आप जानते हैं कि यह सच है: एक मंदी आ रहा है।
बढ़ती मुद्रास्फीति की ऊँची एड़ी के जूते पर, वेतन वृद्धि जीवन और ब्याज दरों की बढ़ती लागत से पिछड़ गई है। छंटनी प्रचुर मात्रा में हैं, एक अराजक श्रम बाजार के साथ अभी भी द ग्रेट रिजाइनेशन के बाद अपने पैरों को पा रहा है 50 मिलियन से अधिक कार्यकर्ता अकेले 2022 में नौकरी छोड़ दी। बेशक, अर्थशास्त्रियों ने इसे एक मील दूर से देखा, और यह अनुमान लगाना शुरू कर दिया कि 2023 के पतन में मंदी जोर पकड़ लेगी। और अगर "मंदी समय पर शुरू नहीं होती," के रूप में भाग्यदिसंबर 2021 में लिखा, "इसका मतलब केवल यह है कि इसे स्थगित कर दिया गया है, समाप्त नहीं किया गया है।"
तो अब हम यहां हैं, 2023 की गिरावट कुछ ही महीने दूर है और एक संभावित मंदी कयामत के दिन की घड़ी की तरह रेंग रही है। लेकिन अमेरिकी अर्थव्यवस्था के भीतर कुछ अजीब हो रहा है: अमेरिकी पागलों की तरह खरीदारी कर रहे हैं।
आप सोच रहे होंगे, क्या उपभोक्ता राजकोषीय उथल-पुथल के क्षणों में अपने खर्च को कम नहीं करते हैं? सही! को छोड़कर, ठीक है, अभी।
जनवरी में वस्तुओं और सेवाओं पर व्यक्तिगत खर्च क्रमशः 2.8% और 1.3% बढ़ा, अमेरिकी वाणिज्य विभाग के अनुसार. 19 से 35 वर्ष की आयु के अमेरिकी, जिनमें से 2021 में लगभग 70 मिलियन थे, विशेष रूप से बड़े खर्चीले हैं, के अनुसार भाग्य. ए हाल ही का सर्वेक्षण वित्तीय-सॉफ़्टवेयर कंपनी इंट्यूट द्वारा संचालित यह पाया गया कि चार जेनरेशन ज़र्स में से लगभग तीन "बैंक में अतिरिक्त धन की तुलना में जीवन की गुणवत्ता बेहतर होगी।"
फैशन को फायदा हो रहा है। फ्रांसीसी लक्जरी समूह को लें केरिंग, जिसने इसे देखा राजस्व वृद्धि लगभग 15% दर्ज की गई, वित्तीय वर्ष 2022 के दौरान $21.4 बिलियन से अधिक। हो सकता है कि फैशन अपने आप में मंदी-सबूत न हो, लेकिन उपभोक्ता निश्चित रूप से ऐसा ही व्यवहार कर रहे हैं।
फैशन लेखक और डिजाइनर जैक रिवे कहते हैं, "लोग हमेशा इस बात की परवाह करते हैं कि वे कैसे दिखते हैं और खुद को कैसे अभिव्यक्त करते हैं।" जीक्यू, नामक एक टुकड़े में "कैसे मंदी फैशन में नवाचार चलाती है," पिछली गर्मियां। "मनुष्यों के रूप में, वह कुछ भी नहीं ले सकता है - यहां तक कि एक भयानक अर्थव्यवस्था भी नहीं। मुझे लगता है कि फैशन में, उपभोक्ताओं को हमेशा पैसा न होने का रास्ता मिल जाएगा।"
जैसा कि रिवे ने पिछले अगस्त में रेखांकित किया था, बड़ी आर्थिक ताकतें व्यक्तिगत शैली के भीतर "वाइब शिफ्ट" और इसे आकार देने में मदद करने वाले ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं को ट्रिगर कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, आर्थिक रूप से तबाह फ्रांस से बाहर आया क्रिश्चियन डाइओरका "न्यू लुक", तंग कमर और अतिरंजित बस्ट के साथ पूर्व-द्वितीय विश्व युद्ध के युग की स्त्रीत्व में वापसी का संकेत देता है। "1980 का दशक बोल्ड नीयन रंग, अमूर्त प्रिंट और हिप-हॉप और पंक फैशन का उदय लेकर आया," रिवे ने 2022 में लिखा, "जबकि 'इंडी स्लेज' आर्थिक संकट के बाद के वर्षों में उभरा 2008."
वाइब शिफ्ट के अलावा, अमेरिका के अतीत की मंदी ने भी अधिक आर्थिक समानता को बढ़ावा दिया। टिमोथी नूह के रूप में, ए नया गणतंत्र स्टाफ लेखक और "द ग्रेट डायवर्जेंस: अमेरिकाज ग्रोइंग इनइक्वलिटी क्राइसिस एंड व्हाट वी कैन डू अबाउट इट" के लेखक 2022 के मई में लिखा था. "मंदी ने बढ़ती आय असमानता से राहत प्रदान की क्योंकि उन्होंने उन वित्तीय बाजारों को टैंक कर दिया जहां बड़ी संपत्ति रहती थी।" इस बीच, जो करना अपने धन को बनाए रखने के लिए अब इसे प्रदर्शित नहीं करना चाहेंगे। देखना: रिपोर्टों वह, के दौरान 2000 के दशक के अंत में मंदी, हर्मेस ने आत्म-जागरूक ग्राहकों को अपने हस्ताक्षर नारंगी के बजाय जेनेरिक शॉपिंग बैग के साथ स्टोर से बाहर निकलने की अनुमति दी; और यह इस साल की "स्टील्थ वेल्थ" प्रवृत्ति.
हाल के शोध, हालांकि, इंगित करते हैं कि कोविद -19 ने वास्तव में धन के अंतर को चौड़ा किया है - न केवल यू.एस. में, बल्कि दुनिया भर में। दुनिया के सबसे अमीर 10% लोगों के पास अब 76% दौलत है, विश्व असमानता प्रयोगशाला के अनुसारवैश्विक आर्थिक असमानताएं अब उतनी ही चरम पर हैं जितनी कि 20वीं सदी की शुरुआत में पश्चिमी साम्राज्यवाद के चरम पर थीं।
रिवे कहते हैं, "अर्थशास्त्र के इस अध्याय में आप दो बड़े फ़ैशन बाज़ारों को उभरता हुआ देख रहे हैं।" "एक दुष्ट, विश्व-प्रभुत्व वाला, तेज़-फ़ैशन महासंघ और दूसरा समुदाय-संचालित, नवीकरणीय पुनर्विक्रय बाज़ार - दोनों उच्च-फ़ैशन विकल्प के रूप में पैदा हुए।"
पहला खेमा लें: मीडिया के नकारात्मक ध्यान के बावजूद, वैश्विक फास्ट-फैशन बाजार बढ़ रहा है - ए बहुतकी चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) के अनुरूप 2021 से 2022 तक 8.8%. अमेरिकी सांसद शीन पर कार्रवाई करने के लिए एसईसी से आग्रह कर सकते हैं इसकी श्रम प्रथाओं पर, लेकिन चीनी खुदरा दिग्गज ने अभी भी पिछले साल राजस्व में लगभग $23 बिलियन देखा।
शीन, जो दावा करता है $ 64 बिलियन-डॉलर वैल्यूएशन, गंदगी-सस्ते कपड़ों पर बनाया गया था - यहाँ $ 7 जोड़ी जूते, वहाँ $ 10 की पोशाक - जो इसके दुकानदारों को अभी भी लिप्त होने की अनुमति देता है "ढोना" संस्कृति वित्तीय बोझ के बिना। तेजी से विवादास्पद "अभी खरीदें, बाद में भुगतान करें" प्लेटफॉर्म इस बीच, आफ्टरपे, एफर्म और कर्लना की तरह, दुकानदारों को नए कपड़ों के लिए ऋण लेने और इसे कई हफ्तों में चार किश्तों में चुकाने की अनुमति देते हैं।
जाहिर है, नैतिक चिंताएं लाजिमी हैं। यदि आप लागतों का भुगतान नहीं कर रहे हैं, तो पुरानी कहावत कहती है, आपकी ओर से कोई और भुगतान कर रहा है। जो हमें तेजी से बढ़ते पुराने कपड़ों के बाजार में लाता है, और रिवे के मंदी-सबूत क्षेत्रों में से दूसरा।
"विंटेज ख़रीदना संसाधनशीलता और जानकारियों के बराबर है, और तेज़ फैशन आलसी और बुनियादी के बराबर है," रीवे का सारांश है। "आजकल, हिप्स्टर विंटेज प्राडा पहन सकते हैं और जो उच्च अंत के लिए भुगतान करने को तैयार नहीं हैं, वे समान दिखने वाली शैली प्राप्त कर सकते हैं और फिर भी वेकेशन हवाई जहाज का टिकट खरीद सकते हैं।"
संख्या झूठ नहीं है: पीयर-टू-पीयर ई-कॉमर्स कंपनी द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार डिपो, 53% उपभोक्ता तेजी से बदल रहे हैं पुरानी खरीदारी पैसे बचाने के तरीके के रूप में रीसेल मार्केटप्लेस पर। और पिछले साल बढ़ते वित्तीय दबाव के बावजूद, मंच युवा उपभोक्ताओं को खरीदता हुआ देख रहा है पिछले साल की तुलना में अब अधिक कपड़े — फैशन आइटम खरीदने पर कोई समझौता नहीं करना चाहते हैं प्यार।
डिपो के ब्रांड और मार्केटिंग निदेशक स्टीव डूल कहते हैं, "हमारे समुदाय में मूल्य और सामर्थ्य पर एक बड़ा ध्यान है।" "आर्थिक मंदी के समय में, खरीदार अभी भी एक डिजाइनर बैग या स्नीकर्स की पुरानी जोड़ी की इच्छा कर सकते हैं, और इसे कम कीमत पर पुराना खरीदना इसे नए पर खरीदने का अधिक आकर्षक विकल्प बन जाता है खुदरा।"
उच्च-फैशन हलकों के सबसे ऊपरी परत में भी पुराना सब कुछ वास्तव में फिर से नया है। के लिए रेड कार्पेट लें पिछले हफ्ते का मेट गाला, जहां की एक बीवी कार्ल लजेरफेल्डके दशकों पुराने डिजाइन, उनके कार्यकाल के दौरान चैनल, फेंडी और च्लोए, श्रमसाध्य रूप से कस्टम कॉट्योर क्रिएशन के साथ मिश्रित, जो कि एटलियर्स के सबसे उत्कृष्ट हैं।
लेकिन डिपो जैसे पुनर्विक्रय स्थान अपनी स्वयं की पारियों और चुनौतियों का सामना कर सकते हैं। Riewe ने पुरानी कीमतों के बढ़ने का अनुमान लगाया है, जो अंततः एक अलग तरह के ग्राहक आधार का रास्ता देगा - यानी, लोग अद्वितीय विंटेज टुकड़ों पर एक हाथ और एक पैर खर्च करने को तैयार हैं, "क्योंकि इससे पता चलता है कि आपके पास मौद्रिक और सांस्कृतिक उपाय हैं इसे प्राप्त करें।"
आगे देखते हुए, उपभोक्ता इस आर्थिक अजीबता को जारी रखने की उम्मीद कर सकते हैं क्योंकि हम 2023 तक आगे बढ़ेंगे। अमेरिकी अर्थशास्त्री सहमत हैं यह सैद्धांतिक मंदी इस साल के अंत में शुरू होगी, जैसा कि उन्होंने शुरू में अनुमान लगाया था, हमारी इस हड़ताली लचीली अर्थव्यवस्था और ए के लिए धन्यवाद रिकॉर्ड-कम 3.4% बेरोजगारी दर. इस बीच, हम इस तथ्य में आराम कर सकते हैं कि कहीं न कहीं, हरमेस को एक चमकदार-नई केली के साथ छोड़ रहा है, जो एक विनम्र भूरे रंग के किराने की थैली में प्रच्छन्न है।
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