नोर्मा कमली। फोटो: द टाइम्स स्क्वायर संस्करण प्रीमियर के लिए दिमित्रियोस कंबोरिस / गेटी इमेजेज
अपने नवीनतम उद्यम की शुरुआत के साथ नॉर्मलाइफ, जीवन शैली, स्वास्थ्य और त्वचा देखभाल उत्पादों की एक पंक्ति, अनुभवी फैशन डिजाइनर नोर्मा कमाली स्वास्थ्य और सौंदर्य के क्षेत्र में एक बड़ा कदम उठा रहा है। लेकिन स्पष्ट होने के लिए, यह उसके पहले से बहुत दूर है।
1980 के दशक में एड्स की महामारी में अपने दो सबसे करीबी दोस्तों को खोने के बाद, कमली इस बात से रोमांचित हो गईं कल्याण शिक्षा, डॉ एंड्रयू वेइल के साथ अध्ययन करने के लिए पश्चिम की यात्रा करना, जिसे वह एक एकीकृत, सक्रिय और स्वस्थ जीवन शैली के पहले समर्थकों में से एक मानती है। उन्होंने 2001 में एक वेलनेस कैफे खोला, जो कि शहर के हर ब्लॉक पर अवधारणा को साकार करने से बहुत पहले था लोअर मैनहट्टन, जहां उसने जैतून का तेल, जूस, क्षारीय माउथवॉश और साबुन के बदले उपयोग करने के लिए बेचा था टूथपेस्ट। यह 9/11 के बाद की दुनिया के लिए कल्पना की गई एक अवधारणा थी, जब कमली को पता था कि "तनाव की एक परत जा रही थी" आगे चलकर हर किसी के जीवन का हिस्सा बनने के लिए," और समझा कि यह भी कैसे प्रतिरक्षा को प्रभावित कर सकता है प्रणाली।
अब, कमली अपनी पूर्व 56 वीं स्ट्रीट चौकी से परे जनता के लिए अपनी सक्रिय और समग्र जीवन शैली की पैकेजिंग कर रही है स्किनलाइन, उसकी नॉर्मलाइफ अवधारणा की पहली पेशकश। उम्र, लिंग या त्वचा के प्रकार की परवाह किए बिना सभी के लिए सरल, कालातीत और प्रभावी अवयवों की एक कम-डाउन प्रणाली होने के लिए, सीमा एक है जिसे कमली लोकतांत्रिक के रूप में देखती है। यह केवल चार मुख्य उत्पादों तक फैला है: स्वच्छ, चेहरे और शरीर के लिए एक साबुन-मुक्त क्लीन्ज़र, ग्लो, एक सार्वभौमिक टेक ऑन स्वटेनर, चिकना, एक exfoliator और सॉफ्ट, एक रोज़मर्रा का चेहरा और शरीर मॉइस्चराइजर जो कमली मुझे बताती है "तीन साल और उससे अधिक उम्र के बच्चों के लिए शानदार" है, हालांकि वह बच्चों के लिए भी इसका परीक्षण करने की योजना बना रही है।
नोर्मा कमली के नॉर्मलाइफ स्किनलाइन उत्पाद। फोटो: नॉर्मलाइफ के सौजन्य से
किसी भी फार्मूले में कोई कृत्रिम सुगंध या सिंथेटिक रंग, पैराबेन या फ़ेथलेट्स नहीं हैं। प्रत्येक को उज्ज्वल ट्यूबों में तैयार किया जाता है जो कि १००% पुन: प्रयोज्य और पुन: प्रयोज्य होते हैं, जिनकी कीमतें $ ३० से $ ५० तक होती हैं। यह कमली की आशा है कि जो कोई भी उस जीवन शैली में खरीदना चाहता है जिसे वह बेच रही है - और इतनी दृढ़ता से विश्वास करती है - कर सकती है।
"मुझे लगता है [लोगों] को सोचना चाहिए, 'मेरा चेहरा मेरा चेहरा है, यह मेरी नाक है, ये मेरे होंठ हैं, यह मेरी त्वचा का रंग है, मेरी भौहें ऐसी दिखती हैं, और आप जानते हैं क्या? किसी और के पास यह नहीं है, और यही मेरी शक्ति है," वह कहती हैं। "इसमें स्वस्थ जीवन शैली को भी शामिल करना, सोने के साथ और आप अपने शरीर में क्या डाल रहे हैं, और फिर साधारण अवयवों का उपयोग करना जो काम करते हैं - मेरा मतलब है कि मेरे लिए भविष्य क्या है।"
मैं कमली के साथ उसके मैनहट्टन स्टूडियो में जैविक और प्राकृतिक सुंदरता के बारे में समावेशिता और अशिक्षित पूर्वकल्पित धारणाओं के बारे में बात करने के लिए बैठ गया। नीचे हमारी बातचीत के मुख्य अंशों के लिए पढ़ें।
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वेलनेस कैफे के आपके शुरुआती लॉन्च के सालों बाद - अभी क्यों - नॉर्मललाइफ को लॉन्च करने का सही समय लगता है?
मुझे लगता है कि अधिक से अधिक लोग कुछ भी और सब कुछ खरीद रहे हैं, और मैंने स्पष्ट रूप से बहुत सी महिलाओं से बात की है, और मैं देखता हूं और सुनता हूं कि वे क्या कर रहे हैं, और मैं खुद से सोचता हूं, 'ओह माय अच्छा, यह वास्तव में इतना आसान हो सकता है।' हर किसी के पास उत्पादों से भरे दराज होते हैं जिन्हें उन्होंने आजमाया है, और क्योंकि आई क्रीम या दो सप्ताह में जो कुछ भी काम नहीं करता है, उन्होंने छोड़ दिया यह। इसमें बहुत कुछ है, और इसमें से कुछ बस थोड़ा पागल लगता है।
और इसलिए नॉर्मलाइफ कुछ ऐसा था जो मैंने तय किया था कि इस समय मेरे लिए करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि मुझे लगा कि जानकारी की मात्रा, गुणवत्ता की गुणवत्ता जानकारी और उत्पादों की अंतहीन धारा जिन वादों के साथ मैं पूरी तरह से आश्वस्त नहीं था, वे सबसे अच्छे वादे थे, वास्तव में एक की जरूरत थी उत्तर। और मेरे लिए जो उत्तर मुझे लगा कि मैं प्रस्तुत कर सकता हूं वह एक सरल अवधारणा थी जो सार्वभौमिक, समावेशी और लोकतांत्रिक थी।
सौंदर्य के भीतर रंग श्रृंगार स्थान में शामिल करने पर बहुत अधिक ध्यान दिया जाता है, लेकिन आप त्वचा की देखभाल और इस रेखा को विशेष रूप से समावेशी और लोकतांत्रिक होने के रूप में कैसे देखते हैं?
इसका मतलब है कि हर कोई भाग ले सकता है, हर कोई उत्पाद का उपयोग कर सकता है क्योंकि सामग्री कालातीत है। मैंने अपने पहले उपक्रमों से सीखा है कि वे सामग्रियां क्या हैं, और मैं उन्हें उत्पाद में उपयोग कर रहा हूं, और मैं कई वर्षों से स्वयं उनका उपयोग कर रहा हूं। इसलिए, मैं पुरुषों को शामिल करना चाहता हूं। मुझे लगता है कि यह सभी उम्र के लिए होना चाहिए, और मुझे लगता है कि हर त्वचा का प्रकार और रंग इसका उपयोग करने में सक्षम होना चाहिए। मैं चाहता हूं कि यह किफायती हो। वेलनेस का मतलब किसी को बाहर करना नहीं है, है ना?
सभी प्रकार की त्वचा के लिए फ़ार्मुलों को यथासंभव सरल और प्रभावी रखने के लिए आप किन अवयवों के बारे में जानते थे जिन पर आप ध्यान केंद्रित करना चाहते थे?
सबसे पहले, एलो। यह कालातीत है, यह हमेशा काम करता है, इससे सभी को लाभ होने वाला है। एलो क्या करता है? यह त्वचा के लिए रामबाण है। यह एक पोषण देने वाला पौधा है जो चमत्कार करता है। अगला, लकड़ी का कोयला. आप अपना चेहरा या अपने शरीर को धोने के लिए स्ट्रिपिंग साबुन का उपयोग नहीं करना चाहते हैं? चारकोल जीवाणुरोधी है, एक और कालातीत घटक है। इन दोनों सामग्रियों के साथ, आप इनका सेवन कर सकते हैं और इन्हें अपनी त्वचा पर लगा सकते हैं, जो आपको बताता है कि यहाँ वास्तव में कुछ बुनियादी और अच्छा है। दोनों मिलकर एक बेहतरीन क्लींजर बनाते हैं। वही जैतून के तेल के लिए जाता है। मुझे जैतून के तेल के बारे में सब कुछ पता है। यह सबसे सुरक्षित, सर्वोत्तम वसा है जिसके बारे में मैं सोच सकता हूं। मैं हर दिन इसका सेवन करता हूं। यह आपके लीवर को साफ कर सकता है। यदि आप बहुत अधिक पीते हैं, तो जैतून का तेल। अगर आपको बाथरूम जाना है तो जैतून का तेल लें। यह बहुत सी चीजें करता है।
वे सामग्रियां वेलनेस कैफे में आपके पहले के प्रसाद के लिए सर्वोपरि थीं, लेकिन वे नॉर्मलाइफ के लॉन्च के लिए विकसित हुई हैं। क्या आप अपनी टीम और आपके साथ काम करने वाली प्रयोगशालाओं के बीच उस प्रक्रिया के बारे में बात कर सकते हैं?
यह मेरे ऊपर था कि मैं इसे अपग्रेड करूं और इसे वहां लाऊं जहां इसकी आज जरूरत है। तो, यह वर्षों से विकसित हो रहा है। अब, मुझे लगता है कि यह बहुत आसान है, बहुत आसान है। अब सवाल हैं: क्या यह साफ है? क्या यह स्वाभाविक है? क्या यह जैविक है? बेशक, अगर मैं तंदुरूस्ती की इस दुनिया में हूं, तो मैं इस [लाइन] को एक साथ रखने के लिए उन सभी लोगों से पूछ रहा हूं, जिनके साथ मैं काम करता हूं। आप मेरी टीम से पूछ सकते हैं, मैं चिल्लाने वाला या चिल्लाने वाला नहीं हूं, लेकिन मैं सीधे जवाब पाने के लिए इतने निराश होकर इतने करीब आ गया।
जिस क्षण आप देखते हैं कि कोई व्यक्ति सीधे आपके प्रश्न का उत्तर नहीं दे रहा है, आप जानते हैं कि कोई समस्या है। मैंने हर उस सामग्री पर शोध किया, जिससे मैं गुज़रा। मैंने एक लाख सवाल पूछे। फिर आपको हर चीज का परीक्षण करना होगा, इसलिए हमने दुनिया के विभिन्न हिस्सों के लिए परीक्षण किया। यूरोपीय संघ में सबसे कड़े परीक्षण हैं, यहां तक कि एशिया से भी ज्यादा। इसलिए, मैं एक विमान पर चढ़ा और मैं मैनचेस्टर गया जहाँ हमारे यूरोपीय संघ के वितरण के लिए यह परीक्षण होता है। मैंने कहा, मुझे बहुत खुशी है कि आप मुझसे मिलने के लिए तैयार हो गए। मुझे यह जानने की जरूरत है कि, सॉफ्ट में, उदाहरण के लिए, दो मुख्य तत्व जैतून और चूने का पानी क्यों हैं। यह एसिड और जैतून के तेल की तरह है। मैंने कहा, मेरी सामग्री में यह कैसे हो सकता है? उन्होंने कहा, ठीक है, तुम रसायनज्ञ नहीं हो। इसलिए, यदि आप रसायन विज्ञान के बारे में जानना चाहते हैं, तो आप एक कोर्स कर सकते हैं या आप हम पर भरोसा कर सकते हैं और सुन सकते हैं कि हम आपको क्या बताने जा रहे हैं।
आपने उस पर कैसी प्रतिक्रिया दी?
ठीक है, मैंने डेढ़ साल एक पागल के रूप में बिताया था जो वास्तव में इन लोगों को आतंकित कर रहा था, आप नहीं समझते कि मेरा नाम इस पर है! मैं इसे अपने ऊपर नहीं डालूंगा और मैं अन्य लोगों से नहीं पूछूंगा। वे जैसे थे, 'शांत हो जाओ, महिला।' तो, मैं वास्तव में सब कुछ महसूस करने में थोड़ा शर्मिंदा था। मैंने उनसे बहुत कुछ सीखा। मुझे लगता है कि मुझे इस तथ्य के बारे में और बात करने की ज़रूरत है कि कभी-कभी रसायन शास्त्र 'प्राकृतिक' या 'जैविक' से बेहतर होता है। पूप जैविक है, है ना?
जब कोई सेलिब्रिटी या फैशन डिजाइनर सौंदर्य के क्षेत्र में प्रवेश करता है, तो जनता के लिए गुणवत्ता या संस्थापक की भागीदारी के बारे में संदेह होना आम बात है। आप उन लोगों को क्या कहते हैं?
कुछ लोगों को एक निश्चित ब्रांड या सेलिब्रिटी का अनुसरण करना ठीक होता है, और यह स्पष्ट रूप से उनकी पसंद है। मैं उत्पाद क्या है इसके अलावा कई चीजों के बारे में बात करने की कोशिश कर रहा हूं। जाहिर है, नॉर्मलाइफ एक स्वस्थ जीवन शैली पर बनी है, इसलिए मेरे लिए संवाद करने के लिए यह संदेश बहुत बड़ा है। मैं नॉर्मलाइफ ब्रांड के साथ पेश कर रहा हूं, जो स्किनलाइन से शुरू होता है, लोगों के लिए वेलनेस कैफे शुरू करने के तरीके में विकल्प के रूप में देखने के लिए उपकरण हैं। यहां वे विकल्प दिए गए हैं जो आपके द्वारा पहले से उपयोग किए जा रहे विकल्पों के सकारात्मक विकल्प हो सकते हैं। इसलिए, यह अधिक महत्वपूर्ण है कि लोग मेरी बात की कहानी को समझें, ताकि वे इसके प्रति मेरी प्रतिबद्धता को समझें, और वे इससे कैसे लाभ उठा सकते हैं।
मैं वास्तव में इस बारे में बात कर रहा हूं कि आप अपने शरीर में क्या डाल रहे हैं, और महिलाओं के साथ उनके २० के दशक में उनके ३०, ४०, ५०, ६० के दशक में क्या हो रहा है। हर दशक में चुनौतियों और अवसरों का एक अलग सेट होता है, और मैं उन सभी से गुजरा हूं। किसी उत्पाद पर मेरा नाम रखने की तुलना में यह उस तरह से एक बड़ी कहानी है। इसके लिए मैं हर स्तर पर प्रतिबद्ध हूं।
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