फोटो: लव ब्यूटी एंड प्लैनेट
पर्यावरण-चेतना ने सौंदर्य जगत में एक अजीब जगह बनाए रखी है। "प्राकृतिक," "जैविक" या "टिकाऊ" जैसे शब्दों से सजे उत्पाद आम तौर पर दो अलग-अलग समूहों में आते हैं: क्लिपआर्ट लेबल के साथ कुरकुरे-ग्रेनोला स्वास्थ्य खाद्य भंडार प्रकार कि आप अपने क्यूरेटेड वैनिटी-स्केप इंस्टा के लिए कैबिनेट में छिपाते हैं, या अल्ट्रा-लक्स, हाईफालुटिन प्रकार सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और मूल्य टैग के साथ जो आपके वॉलेट को स्पष्ट रूप से बनाते हैं चापलूसी। यह सब हाल के वर्षों में बदलना शुरू हो गया है, जैसे बड़े पैमाने पर बाजार सौंदर्य उद्योग हरित होने के बढ़ते व्यावसायिक मूल्य पर एक अच्छी कड़ी नज़र रखना शुरू कर दिया है।
पिछले कुछ वर्षों में जैसे ब्रांडों में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है पैसिफिक, को हां तथा ईमानदार सौंदर्य निर्माण प्राकृतिक सुंदरता उत्पादों को अधिक सुलभ, साथ ही प्रमुख मुख्यधारा के ब्रांड जैसे Neutrogena तथा Aveeno सिंथेटिक-एस्क्यूइंग लाइनों के अपने प्रसाद को मजबूत करना। प्राकृतिक व्यक्तिगत देखभाल उद्योग के इस साल अमेरिका में करीब 6 अरब डॉलर का प्रतिनिधित्व करने का अनुमान है, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि हम हैं अधिक से अधिक ब्रांडों को अपने ब्रांडों की पर्यावरण-चेतना के लिए प्रतिबद्ध देखना, और फिर भी इनमें से अधिकांश विकास के रूप में आए हैं लंबे समय से चली आ रही लाइनें अपने उत्पाद की पेशकशों में सुधार करती हैं या होमस्पून ब्रांडों को बड़े समूह द्वारा अधिग्रहित और समर्थित किया जा रहा है और खुदरा विक्रेता। बहुत कम लोग ऐसे हैं जो बड़े पैमाने पर स्क्रैच लॉन्च के रूप में पर्यावरण-चेतना को ध्यान में रखते हुए - अब तक आए हैं।
सोमवार को लव ब्यूटी एंड प्लैनेट के राष्ट्रव्यापी लॉन्च का प्रतीक है, स्थिरता पर केंद्रित शरीर और बालों के उत्पादों का एक बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेता चयन। का जन्म यूनिलीवर, ड्रगस्टोर मेगा-ब्रांडों की मूल कंपनी जैसे डव तथा ट्रेसमेम, लव ब्यूटी एंड प्लैनेट अपनी प्रारंभिक पेशकश के लिए उस पॉलिश-अभी तक किफ़ायती संवेदनशीलता का बहुत कुछ लाता है शैंपू, कंडीशनर, स्टाइलिंग उत्पाद, बॉडी वॉश और स्क्रब, प्रत्येक की कीमत $8.99 है प्रत्येक।
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"आज का उपभोक्ता सौंदर्य ब्रांड से जो अपेक्षा करता है, उसमें बेहद समझदार है; न केवल प्रभावकारिता के संदर्भ में, बल्कि स्थिरता, पर्यावरण-मित्रता और एक निश्चित 'स्वाभाविकता' के संदर्भ में," ब्रांड के वैश्विक विपणन निदेशक मौली लैंडमैन बताते हैं। "हमने वास्तव में महसूस किया कि उस उपभोक्ता से बात करने का अवसर था जो अपना हाथ उठा रहा था, न केवल उसकी सुंदरता को प्यार देने के लिए बल्कि ग्रह को प्यार वापस देने के लिए।"
तो क्या, वास्तव में, ग्रह को वापस देने का मतलब लव ब्यूटी और प्लैनेट के संदर्भ में है? प्राकृतिक सौंदर्य की सनक के बाद से बहुत कुछ बनाया गया है, इस तथ्य की पहली हिट है कि "प्राकृतिक" और "जैविक" जैसे शब्द हैं अनिवार्य रूप से अनियमित - कम से कम, सक्रिय रूप से भ्रामक और सर्वोत्तम रूप से, इतना अस्पष्ट रूप से परिभाषित किया गया है कि वे बगल में हैं अर्थहीन। शायद इसीलिए नया यूनिलीवर ब्रांड अपने अवयवों के कितने प्रतिशत प्राकृतिक होने के बारे में विशिष्ट होने के बजाय स्थिरता पर जोर देने के लिए अपने रास्ते से हट गया है। "हम एक ब्रांड के रूप में मानते हैं कि हमारे पास ग्रह के लिए एक जिम्मेदारी है और हम वास्तव में इस तथ्य के बारे में ईमानदार हैं कि हम एक यात्रा की शुरुआत में हैं," लैंडमैन कहते हैं। "हमने महसूस किया कि हमारे उत्पाद की स्थिरता के संदर्भ में हम बहुत से छोटे कार्य कर सकते हैं जो एक बड़ा प्रभाव जोड़ सकते हैं।"
लव ब्यूटी एंड प्लैनेट टीम। तस्वीर: @lovebeautyandplanet/Instagram
उन "छोटे कृत्यों" में लेबल के विकास जैसी चीजें शामिल हैं जिन्हें उनकी 100 प्रतिशत पुनर्नवीनीकरण-प्लास्टिक की बोतलों से आसानी से और पूरी तरह से हटाया जा सकता है, एक ऐसा कदम जो पैकेजिंग अधिक आसानी से पुन: प्रयोज्य है, क्योंकि बचे हुए कागज के लेबल और गोंद रीसाइक्लिंग मशीनरी को गोंद कर सकते हैं, जिससे ऐसे कुछ प्लास्टिक कंटेनर कचरे के ढेर पर हवा हो जाते हैं। लव ब्यूटी एंड प्लैनेट अपने कार्बन फुटप्रिंट के बारे में खुले रहने के लिए भी प्रतिबद्ध है और इसने प्रति कार्बन टन के लिए $ 40 का स्व-लगाया कर लगाया है। कार्बन टैक्स फंड, जो कार्बन उत्सर्जन और लैंडफिल कचरे को कम करने के साथ-साथ पानी में कटौती करने में मदद करने के लिए नई तकनीकों को विकसित करने के लिए लाभ देता है उपयोग।
कुछ उत्पाद फ़ार्मुलों में भी एक नया नवाचार चल रहा है। लाइन के कंडीशनर में "फास्ट रिंस टेक्नोलॉजी" है, जिसे कंपनी के रिसर्च एंड डेवलपमेंट पार्टनर मैथ्यू सील के रूप में संदर्भित किया जाता है, "लव ब्यूटी एंड प्लैनेट के गौरव और आनंद में से एक।" सील के अनुसार, यह कंडीशनर को छोटे में टूटने की अनुमति देकर काम करता है जब आप कुल्ला करना शुरू करते हैं, तो इसका मतलब है कि अवशेषों से मुक्त, चीख़-साफ होने के लिए शॉवर में कम समय (और कम पानी) की आवश्यकता होती है बोध। लेकिन परिणामों के संदर्भ में, सील कहते हैं, कोई समझौता नहीं है। "हम जिस सादृश्य का उपयोग करते हैं वह सुरक्षा कांच है: यदि आप सुरक्षा कांच को देखते हैं, तो नियमित कांच से कोई अंतर नहीं है। हालांकि, जब एक प्रभाव बल कांच से टकराता है, तो यह अलग तरह से व्यवहार करता है क्योंकि यह टूट जाता है। हमारा कंडीशनर बहुत समान रूप से बनाया गया है, बस वह प्रभाव बल पानी है।"
पानी की बचत के मोर्चे पर एक और नवाचार थोड़ा अधिक परिचित लग सकता है, कम से कम हममें से जो इसे रखते हैं सुखा शैम्पू हमारे जिम बैग में रखा। "बॉडी रिफ्रेशर" के रूप में बिल किया गया, ब्रांड का शावरलेस क्लींजिंग मिस्ट शरीर के लिए एक नई उत्पाद श्रेणी है। जैसे सूखे शैम्पू बालों को सुगंधित और ताज़ा कर सकते हैं, वैसे ही यह स्प्रे शरीर पर तेल और पसीने को भी दूर कर सकता है, जबकि आप सैद्धांतिक रूप से योग के बाद कुल्ला बंद कर सकते हैं। (हालांकि यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या यह एक अवधारणा है अमेरिकी उपभोक्ता बोर्ड पर आने के लिए तैयार हैं।)
बेशक, जबकि ब्रांड खुद को स्वाभाविक रूप से बिल नहीं कर सकता है, यह इस तथ्य को उजागर करने का एक बिंदु बनाता है कि इसका उत्पाद शाकाहारी, क्रूरता-मुक्त, पैराबेन- और सल्फेट-मुक्त हैं, और के स्थान पर जैविक नारियल तेल से समृद्ध हैं सिलिकॉन। इसके अतिरिक्त रेंज की सुगंध प्रोफाइल - जिसे लैंडमैन इन-स्टोर के शीर्ष चालक के रूप में उद्धृत करता है बालों और शरीर के उत्पादों के लिए क्रय निर्णय - नैतिक रूप से सोर्स किए गए आवश्यक तेलों के आसपास बनाए जाते हैं और अर्क।
फोटो: लव ब्यूटी एंड प्लैनेट
और फिर भी, उस विचारशील दृष्टिकोण के साथ भी, लव ब्यूटी एंड प्लैनेट इस बात पर ध्यान देने के लिए सावधान है कि यह "सभी प्राकृतिक" सुगंधों का दावा नहीं कर रहा है। "खुशबू बालों और त्वचा के मामले में उपभोक्ताओं की पसंद का नंबर एक चालक है, इसलिए हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि सुगंध सुगंध डिजाइन में एक महत्वपूर्ण बिंदु के रूप में नैतिक रूप से सोर्स किए गए आवश्यक तेल को रखते हुए जितना संभव हो उतना संतुलित और गोलाकार, "नोट्स सील। "हम फोकस प्रदान करने के लिए एक आवश्यक घटक का उपयोग करते हैं, लेकिन फिर हम अन्य सामग्री का उपयोग अन्य नोट्स प्रदान करने के लिए भी करते हैं।"
इसलिए एक तेजी से पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ता के लिए खानपान स्पष्ट रूप से एक व्यवसाय के रूप में यूनिलीवर के लिए नीचे की रेखा पर एक शर्त है, उपभोक्ता वरीयताओं के साथ आदर्शवाद को संतुलित करने की धारणा लव ब्यूटी और प्लैनेट के ब्रांड के मूल में सही कटौती करती प्रतीत होती है पहचान। जैसे ही उत्पादों की पहली फसल अलमारियों से टकराती है, उपभोक्ताओं को बनाने के लिए उनके "छोटे कृत्यों" में सुधार करने के लिए पहले से ही लक्ष्यों की एक सूची है। जीवन और ग्रह एक अधिक सुंदर स्थान - बोतलों से मेल खाने के लिए 100 प्रतिशत पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक से कैप विकसित करना, के लिए उदाहरण। "हम इससे संतुष्ट नहीं हैं," लैंडमैन कहते हैं। "हम एजेंडा को आगे बढ़ाते रहेंगे।"
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