अपने नए ऑनलाइन जुनून से मिलें: वयोवृद्ध स्टाइलिस्ट (और फैशनिस्टा योगदानकर्ता) सैली लिंडले की हाल ही में लॉन्च की गई प्रवृत्ति-पूर्वानुमान साइट नोटिस करने वालों के लिए.
नोटिस करने वालों के लिए "फैशन की सबसे प्रभावशाली प्रेरणा की एक चीट शीट" है, जिसे दुनिया के सर्वश्रेष्ठ डिजाइनरों, स्टाइलिस्टों, हेयर स्टाइलिस्टों, मेकअप कलाकारों और कास्टिंग निर्देशकों से लिया गया है। लिंडले को निश्चित रूप से आपको अंदरूनी स्कूप लाने के लिए योग्यताएं और कनेक्शन मिले हैं: वह एक योगदान संपादक हैं प्यार, के लिए स्टाइल शूट किया है किशोर शोहरत, प्रचलन हम और पॉप, तेज फैशन खुदरा विक्रेताओं के साथ काम किया और अक्सर उद्योग के सबसे बड़े खिलाड़ियों के साथ कंधे से कंधा मिलाकर चलता है।
दरअसल, स्टाइलिस्ट के रूप में अपने काम के दौरान ही उन्हें FTWN शुरू करने का विचार आया। "कुछ साल पहले मैंने पहली बार बड़े पैमाने के बाज़ार ब्रांडों और अधिक तेज़ फैशन शैली के ब्रांडों के साथ काम करना शुरू किया था मेरा करियर, और मैंने संग्रह और फैशन से अच्छी तरह से संपादित रचनात्मक जानकारी तक पहुंच में एक बड़ा शून्य देखा आंदोलनों, " लिंडले हमसे कहा। "ये 'ट्रेंडिंग' कंपनियाँ जो तेज़ फ़ैशन ब्रांड इस्तेमाल कर रही थीं, बस उन्हें लुक कॉपी करने के लिए कह रही थीं और डिजाइनर, यह कहे बिना कि वह लुक प्रासंगिक क्यों है या इस बात पर विचार करते हुए कि किसी भी कंपनी को स्पष्ट रूप से दस्तक नहीं देनी चाहिए दूसरे से।"
लिंडले ने उस शून्य को भरने के लिए FTWN का एक आंतरिक कंपनी संस्करण विकसित किया, जिसे उसने ब्रांडों के साथ अपने काम के लिए उपयोग करना शुरू किया। लगभग तुरंत ही परिणाम स्पष्ट हो गए थे: "भूस्खलन और प्रेस कवरेज से बिक्री में वृद्धि हुई है।" लिंडले ने कहा, "तो मैंने सोचा कि मैं यह जानकारी भी बना सकता हूं कि मैं जनता के साथ काम कर रहा था।" FTWN था जन्म।
साइट का एक संक्षिप्त दौरा करने के बाद, आप देख सकते हैं कि लिंडले की दृष्टि कैसे फलीभूत हुई है: पांच वर्षीय पत्रिका के संपादकीय हैं, नवीनतम रनवे संग्रह (जूते, सिल्हूट, सहायक उपकरण, आदि द्वारा) और देखने के लिए पुस्तकों का एक व्यापक टूटना प्रेरणा। और यही FTWN को इतना विशिष्ट बनाता है तथा प्रभावी: यह "न केवल इस बात की अंतर्दृष्टि देता है कि फैशन में सबसे प्रभावशाली टीमों ने क्या बनाया है, बल्कि यह भी कि उन्हें क्या प्रेरित करता है।" दूसरे शब्दों में, यह एक झलक है फैशन के सबसे प्रभावशाली खिलाड़ियों के दिमाग में, ताकि पाठक न केवल यह जान सकें कि "इन" क्या है, बल्कि ये रुझान पहले कहां से आए हैं जगह।
एक और चीज जो FTWN को अलग करती है, वह है वह महत्व जो इसे संपादन पर रखता है। साइट की प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है, "ज्यादातर साइटों पर, सैकड़ों शो होते हैं।" FTWN पर ऐसा नहीं है। FTWN पर डिज़ाइनर टैब ब्राउज़ करने पर, आप देखेंगे कि केवल कुछ मुट्ठी भर शो ही कट बनाते हैं (जैसे चैनल, प्रादा और सेलीन)।
लिंडले ने हमें बताया, "चयन प्रक्रिया ज्यादातर शो में बहुत शक्तिशाली खिलाड़ियों के साथ मेरी बातचीत पर आधारित है।" "मैं लगातार सबसे प्रभावशाली खरीदारों, संपादकों, हेयर स्टाइलिस्ट, मेकअप कलाकारों, प्रचारकों और पीआर के साथ बातचीत कर रहा हूं, जो सभी खुशी से होंगे गुमनाम रहते हैं, और संग्रह के बारे में हमारी बातचीत में यह बहुत स्पष्ट हो जाता है कि कौन से डिजाइनर वास्तव में इस दल को प्रेरित कर रहे हैं और कौन से हैं नहीं।"
और सबसे अच्छी बात यह है कि अधिकांश अन्य ट्रेंड फोरकास्टिंग साइट्स के विपरीत, आपको एक्सेस के लिए एक हाथ और एक पैर का भुगतान नहीं करना पड़ेगा। व्यावसायिक सदस्यता $500/वर्ष या $50/माह के लिए जाती है, जबकि व्यक्तिगत सदस्यताएँ केवल $100/वर्ष या $10/माह की होती हैं। लेकिन पहली बार में कुछ भी चार्ज क्यों करें? लिंडले का कहना है कि यह सुनिश्चित करने का मामला था कि सामग्री निष्पक्ष रहे। "ज्यादातर लोगों को यह एहसास नहीं होता है कि संपादक और पत्रकार अपने विज्ञापनदाताओं पर रिपोर्ट कर रहे हैं, और अधिकांश भाग के लिए, वास्तव में उन्हें क्या दिलचस्पी नहीं है," विज्ञप्ति में लिखा है। इस वजह से, लिंडले ने फैसला किया कि FTWN विज्ञापनदाता-मुक्त रहेगा, और इसके बजाय एक छोटा सदस्यता शुल्क लेने का विकल्प चुना।
जबकि FTWN को मुख्य रूप से उद्योग में काम करने वालों के लिए विकसित किया गया था, लिंडली का कहना है कि अब जब साइट पूरी हो गई है, तो उसे पता चलता है कि यह एक फैशन साइट है जिसका आनंद सभी फैशन-कट्टरपंथी उठा सकते हैं। "मैंने अधिक से अधिक सोचा कि जब मैं 15 साल की थी, तब मैं FTWN जैसी किसी चीज़ के लिए कैसे मर जाती, और फैशन के प्रति मेरा जुनून पूरे जोरों पर था," उसने हमें बताया। "तो भले ही मूल अवधारणा [फैशन में लोगों] उद्योग की मदद करने के लिए थी, हम भी वास्तव में रहे हैं" फैशन प्रेमियों के बारे में सोच रहे हैं जो शायद व्यवसाय में काम नहीं करते हैं लेकिन यह जानना पसंद करते हैं कि किसी भी तरह क्या हो रहा है।"
लेकिन वास्तव में पूरी साइट को समेटने का सबसे अच्छा तरीका है, खुद लिंडले के शब्दों में: "मुझे लगता है कि FTWN मेरा अंतिम फैशन गीक आउट है, लेकिन पूरी तरह से उपयोगी तरीके से।" तथास्तु ऐसा ही हो।