सिंगापुर फैशन वीक है?
खैर, तकनीकी रूप से इसे ऑडी फैशन फेस्टिवल सिंगापुर कहा जाता है। और यह एशिया फैशन एक्सचेंज का हिस्सा है, एक सप्ताह तक चलने वाला कार्यक्रम जिसमें एक पारंपरिक व्यापार शो (ब्लूप्रिंट), ऑडी स्टार क्रिएशन (शहर का उत्तर परियोजना रनवे), और एशिया फैशन समिट (WGSN द्वारा सह-संचालित एशियाई खुदरा विक्रेताओं को लक्षित करने वाला एक सम्मेलन)। लेकिन हां, स्पष्ट होने के लिए, सिंगापुर फैशन वीक है, और कई क्षेत्रीय फैशन वीक की तरह दुनिया भर में, आयोजक इसे बिग के खिलाफ खड़ा करने के लिए नए प्रारूप और रणनीति की कोशिश कर रहे हैं चार। (आप जानते हैं: न्यूयॉर्क, लंदन, मिलान और पेरिस।)
बर्लिन, टोक्यो और सिडनी जैसे शहरों में पर्याप्त स्थानीय प्रतिभाएं हैं जिन्हें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त है ताकि एक छोटा-लेकिन-प्रभावशाली पूल बनाया जा सके अमेरिका, यूरोप और रूस, दक्षिण अमेरिका और निश्चित रूप से एशिया सहित अभी भी बढ़ते लक्जरी बाजारों के संपादकों और खरीदारों की संख्या। लेकिन जब सिंगापुर जैसा शहर फैशन वीक आयोजित करता है, तो इसमें उद्योग जगत की चर्चा के अलावा और भी बहुत कुछ होता है। एक उपभोक्ता कोण होना चाहिए।
यहीं से टिकटों की बिक्री होती है। यह सही है - एक रॉक कॉन्सर्ट की तरह, पांच साल पुराने ऑडी फैशन फेस्टिवल सिंगापुर में सीटों का एक हिस्सा बेचा गया था जनता, जिसका अर्थ है कि जो कोई भी जल्दी कतार में खड़ा हो गया, वह 40SGD (लगभग $ 30) से लेकर 100SGD (लगभग) तक के टिकट खरीद सकता है। $80). इस काफी उचित मूल्य के लिए, भुगतान करने वाले ग्राहकों को से नवीनतम संग्रह देखने को मिले हुसैन चालायन, कैरोलीना हेरेरा, त्सुमोरी चिसातो, और दूसरे। "यहां तक कि अगर आप फैशन वीक के लिए लंदन, न्यूयॉर्क, पेरिस या मिलान गए थे, तो आप शो में शामिल नहीं होंगे," इवेंट के संस्थापक तजिन ली ने फैशनिस्टा को समझाया। "हम उन्हें यहां लाते हैं और उपभोक्ताओं को मौका देते हैं।"
मेहमानों को बेल्वेडियर कॉकटेल और शैंपेन बांसुरी के साथ भी व्यवहार किया गया, जो फ़ोयर क्षेत्र में एक घंटे के लिए शो के लिए अग्रणी थे। घटना को कवर करने वाले व्यापारियों के लिए, यह आदर्श नहीं था। इसका मतलब था कि शो एक घंटे देरी से शुरू हुआ, हममें से उन लोगों के लिए एक सच्चा अपराध जिन्हें कहानियों को दर्ज करने की जरूरत थी। लेकिन आप जानते हैं कि क्या? मेरे लिए शुरू से ही यह स्पष्ट था कि ऑडी फैशन फेस्टिवल सिंगापुर में संपादक और खरीदार सबसे महत्वपूर्ण लोग नहीं थे। इसके बजाय, ग्राहकों ने शासन किया।
और ठीक ही तो इस बाजार में। पर पीटर पिल्टोशनिवार की रात का शो, मैंने दर्शकों के सदस्यों पर डिजाइनर के कम से कम 15 कपड़े, शायद अधिक, जासूसी की। ये वे कपड़े नहीं थे जिन्हें पिल्टो के प्रचारकों ने उधार दिया था। वे ऐसे कपड़े थे जिन्हें इन महिलाओं ने वास्तव में खरीदा था, सबसे अधिक संभावना है कि लक्ज़री बुटीक क्लब 21 में, जो कि पिल्टो के स्थानीय खातों में से एक है। "क्लब 21 यहाँ हमारे लिए इतना महत्वपूर्ण भागीदार है," पिल्टो ने मुझे शो के बाद बताया. "वे ब्रांड के साथ वास्तव में अच्छा कर रहे हैं, इसलिए हम हमेशा यहां आना चाहते थे।"
शो क्षेत्रीय डिजाइनरों को अपने स्थानीय ग्राहकों के साथ जुड़ने की अनुमति भी देते हैं। जबकि अंतरराष्ट्रीय डिजाइनरों को सिंगापुर पर्यटन बोर्ड और ऑडी फैशन फेस्टिवल द्वारा "होस्ट" किया जाता है, स्थानीय कंपनियां-जैसे कि Raoul तथा जरदोज़ी- समय पर उनके स्लॉट के लिए भुगतान करें, क्षेत्रीय प्रदर्शन और विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त फैशन सुपरस्टार के साथ उनके नाम रोशनी में होने का मौका दोनों से लाभान्वित हों।
अब तक रणनीति काम कर रही है। २०१३ में सिंगापुर फैशन वीक में २०,००० से अधिक लोगों ने भाग लिया, जो २०१२ में १३,००० से अधिक था। ली का अगला लक्ष्य कुछ एशियाई अमेरिकी डिजाइनरों को रोस्टर में लाना है। "पिछले पांच वर्षों में, अंतरराष्ट्रीय एशियाई डिजाइनरों में बहुत अधिक रुचि रही है। मुझे लगता है कि इसका बहुत कुछ एशियाई ग्राहकों की क्रय शक्ति के साथ करना है," उसने कहा। "अलेक्जेंडर वैंग, फिलिप लिम, जेसन वू: हम उन डिजाइनरों को यहां रखना पसंद करेंगे।"