फोटो: फोबे विकर्स / रोड्स के सौजन्य से
लॉन्चिंग के बाद से रोड रिज़ॉर्ट 2014 में, सह-संस्थापक पूर्ण खटाऊ और फोबे विकर्स ने धीरे-धीरे सभी शीर्ष खुदरा विक्रेताओं पर जीत हासिल कर ली है - इंस्टाग्राम का जिक्र नहीं - उनके रंगीन, हवादार, छुट्टियों के लिए तैयार सूती कपड़े और कफ्तान के साथ। फैशन के अंदरूनी सूत्रों और सौंदर्यपूर्ण रूप से सुखद तरीके से यात्रा करने के साधनों के साथ किसी और के प्रिय, ब्रांड बज़ी रिसोर्टवियर श्रेणी में एक सितारा है - निस्संदेह मिलेनियल्स की बढ़ती प्राथमिकताओं से उत्साहित अनुभव और यात्रा, जिनमें से सभी होना चाहिए सोशल मीडिया पर प्रलेखित, बेशक।
लेकिन खटाऊ और विकर्स के लक्ष्य बड़े हैं। मार्च में, लेबल ने एक रीब्रांड की घोषणा की, इसके विकास को बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित करने के लिए इसके नाम से "रिज़ॉर्ट" शब्द को हटा दिया गया "रिज़ॉर्टवियर लेबल से लेकर साल भर के रेडी-टू-वियर संग्रह तक, किसी भी गंतव्य के लिए उपयुक्त," एक प्रेस के अनुसार रिहाई।
"हम इसे एक पूर्ण जीवन शैली ब्रांड के रूप में विकसित होते हुए देखते हैं," विकर्स मुझे लंबे समय से प्रतीक्षित साक्षात्कार में बताते हैं। इन दिनों यात्रा के बीच उसे और खटाऊ को एक साथ पिन करना मुश्किल है
भारत, जहां लाइन का उत्पादन किया जाता है (और जहां से खटाऊ है), और कंपनी की विकास प्रक्रिया; वे वर्तमान में अपने लॉस एंजिल्स कार्यालय में कई नए पदों पर भर्ती कर रहे हैं।संबंधित आलेख
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हैमिल्टन कॉलेज में अपने नए साल से पहले विकर्स और खतौ न्यूयॉर्क में बेड बाथ एंड बियॉन्ड में मिले, जहां वे रूममेट होंगे। "पूरी बात का मजाक यह है कि, जबकि हमने उस समय कपड़ों की लाइन शुरू करने की योजना नहीं बनाई थी, कि जब हम अंदर चले गए [छात्रावास] कमरा हमारे माता-पिता दोनों ने कोठरी को देखा और जैसे थे, 'हे भगवान, यह एक समस्या होने जा रही है,' क्योंकि वे बहुत छोटे हैं," कहते हैं विकर्स। "तो शायद यह एक तरह से भविष्य की ओर इशारा था।"
फोटो: फोबे विकर्स / रोड्स के सौजन्य से
खतौ केवल एक वर्ष हैमिल्टन में रहा - "मैंने छोड़ दिया क्योंकि मैं मई तक बर्फ के साथ रहने से नहीं निपट सकता था," वह कहती है (यह उसकी नहीं होगी या विकर्स का केवल बड़ा मौसम-आधारित निर्णय।) - और स्कूल खत्म करने के लिए लंदन चले गए, मिलान में फैशन में मास्टर करने के लिए जा रहे थे डिजाईन। लेकिन वह और विकर्स हमेशा संपर्क में रहते थे और एक-दूसरे को देखने के लिए नियमित रूप से छुट्टियों की योजना बनाते थे।
यह इन यात्राओं में से एक था - 2013 में दोआ के लिए - कि उन्होंने बाजार में मजेदार छुट्टी परिधान विकल्पों की कमी पर शोक करना शुरू कर दिया। उस समय, खतौ एक खरीदार के रूप में काम कर रहा था हार्वे निकोल्स दुबई में और विकर्स न्यूयॉर्क में एक फोटोग्राफर के रूप में। विकर्स कहते हैं, "हमें यात्रा के लिए पैकिंग का आनंद नहीं मिला क्योंकि हम जो खोज रहे थे वह मौजूद नहीं था।" उन्होंने तब और वहीं तय किया कि वे एक वेकेशन वियर ब्रांड शुरू करेंगे। "हमने वास्तव में इसके बारे में दो बार नहीं सोचा; हम सिर नीचे गए और इसके लिए गए," विकर्स कहते हैं।
उन्होंने शीघ्र ही भारत में एक छोटा सा कार्यालय स्थापित किया। खटाऊ बताते हैं, "हमारे लिए यह करना आसान था, खासकर इसलिए कि मैं वहां से हूं, इसलिए हमारे पास ऐसे लोगों का नेटवर्क था जिनके साथ हम काम कर सकते थे।" "इसके अलावा, हमने शुरू में बहुत सारे कपास का उपयोग करना शुरू कर दिया था और बहुत सारे हाथ की कढ़ाई का भी उपयोग किया था, जिसमें भारत की विशेषज्ञता है।"
भारत में उत्पादन करने के निर्णय के विकर्स ने कहा, "गुणवत्ता वास्तव में हमारे द्वारा देखी गई कई अन्य चीजों से भी ऊपर थी।" पहला संग्रह एक वर्ष से कम समय में किया गया था, और वे केवल कुछ दिनों के नोटिस के साथ कोटेरी ट्रेडशो में एक स्थान प्राप्त करने में सफल रहे। शॉपबॉप ने मौके पर ही लाइन पकड़ ली और तब से ब्रांड के सबसे बड़े खुदरा भागीदारों में से एक रहा है। आज, लाइन को Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, पर भी देखा जा सकता है। फाइवस्टोरी, इंटरमिक्स, मोड ऑपरेंडी, बार्नीज़ न्यूयॉर्क, सैक्स फिफ्थ एवेन्यू, लेन क्रॉफर्ड और निमन मार्कस, अपनी वेबसाइट के अलावा।
फोटो: फोबे विकर्स / रोड्स के सौजन्य से
लाइन तब से भी बढ़ी है: ब्रांड केवल दो संग्रह करने से विस्तारित हुआ है वर्ष - बसंत और ग्रीष्म - पांच तक, और सूती कपड़े से लेकर विभिन्न प्रकार के फैब्रिकेशन तक और अलग करता है। जल्द ही, यह अपने रिजॉर्ट रेंज से अलग निटवेअर और पार्टी ड्रेसेस का हॉलिडे कलेक्शन पेश करेगी। हालांकि, एला ड्रेस - एक छोटी, लंबी आस्तीन वाली फ्रॉक जिसमें टैसल्ड बेल्ट (ऊपर चित्रित) है - इसका सबसे लोकप्रिय सिल्हूट बना हुआ है। "यह कुछ हद तक एक घटना की तरह लगता है; लोगों ने उन्हें एक तरह से इकट्ठा करना शुरू कर दिया है," विकर्स कहते हैं। विकर्स के अनुसार, सह-संस्थापकों ने न्यूयॉर्क और बॉम्बे के अपने संबंधित घरेलू ठिकानों से एलए में मुख्यालय में भी बदलाव किया, जो कि मौसम पर आधारित है। "मुझे लगता है कि एलए कपड़ों के खिंचाव को भी उधार देता है," खटाऊ कहते हैं।
वे मानते हैं कि सोशल मीडिया ने ब्रांड की सफलता को प्रभावित किया है, लेकिन वे कभी भी भुगतान में शामिल नहीं हुए हैं प्रभावशाली विपणन. "हम प्रभावशाली / सेलिब्रिटी पक्ष पर बेहद भाग्यशाली रहे हैं," विकर्स कहते हैं। "वे सिर्फ ब्रांड के प्रशंसक हैं इसलिए हमें इस तरह से बहुत अधिक दृश्यता मिली है।" इंस्टाग्राम पर हैशटैग #ontherhode के 1,500 से ज्यादा पोस्ट हैं।
तथ्य यह है कि लोग छुट्टी पर पहनने के लिए कुछ मजेदार पसंद करते हैं, और अपनी छुट्टियों को दस्तावेज करना पसंद करते हैं, इससे भी चीजों में मदद मिली है। "मुझे लगता है कि जब लोग छुट्टी के लिए खरीदारी कर रहे होते हैं, तो यही वह समय होता है जब आप इन सुपर-उज्ज्वल को खरीदने में सक्षम होते हैं, रंगीन, सिर्फ खुश कपड़े और मुझे लगता है कि मौलिक रूप से हमारे व्यवसाय में मदद मिली है, लेकिन कपड़े भी ठीक से यात्रा करें। इसमें बहुत अधिक प्रयास किए बिना एक साथ महसूस करना आसान है, जो मुझे लगता है कि बहुत सारी महिलाएं सराहना करती हैं," विकर्स कहते हैं।
"एक लड़की ने माचू पिचू की चढ़ाई की - और यहां तक कि छोटी हाइक भी नहीं, पूरी एक - अपने बालों में धनुष के साथ एला की पोशाक में," वह आगे कहती हैं। "ऐसा है, हाँ, ऐसा ही है।"
यह उस तरह की ऊर्जा है जिसे विकर्स और खतौ चारों ओर एक ब्रांड बना रहे हैं, और वे एक दिन सिर्फ कपड़ों से ज्यादा बनाने की कल्पना करते हैं। हैंडबैग अगले साल लॉन्च होने के लिए तैयार हैं, और घर क्षितिज पर हो सकता है। विकर्स कहते हैं: "हमने इसे हमेशा एक लाइफस्टाइल ब्रांड के रूप में शुरू किया है; हम अपनी दुनिया बनाना चाहते थे।"
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