फोटो: इंस्टाग्राम/@americanapparelus
पिछली अगस्त, अमेरिकी परिधानशांत वापसी की निम्नलिखित एक पतन जो कुछ भी था लेकिन. आर्थिक उथल-पुथल और सत्ता से बेदखल होने के बाद विवादास्पद संस्थापक डोव चर्नी, लॉस एंजिल्स स्थित सस्ती, आकस्मिक अलमारी स्टेपल का ब्रांड किसके द्वारा अधिग्रहित किया गया था कनाडा के थोक व्यापारी गिल्डन और फिर मूल शैलियों पर वापस चला गया, यू.एस. उपभोक्ताओं के लिए क्रू-नेक टी-शर्ट और ऊन हुडी जैसी मुख्य शैलियों को फिर से लॉन्च किया।
एक धीमी विकास योजना एक ऐसी कंपनी के लिए स्मार्ट थी जिसका निधन आंशिक रूप से तेजी से बढ़ने और स्टोर खोलने का परिणाम था, लेकिन अब यह चीजों को थोड़ा तेज कर रहा है। मंगलवार तक, ब्रांड फिर से वैश्विक हो गया है: इसका ऑनलाइन स्टोर अब 200 से अधिक देशों से खरीदा जा सकता है एक नई साइट के माध्यम से.
अमेरिकन अपैरल में मार्केटिंग की निदेशक सबीना वेबर ने कहा, "हमें अपने वैश्विक ग्राहकों के लिए गहरा प्यार है, जो वास्तव में प्यार करते हैं और ब्रांड की हास्य और अपरिवर्तनीय प्रकृति प्राप्त करते हैं।" "वे गुणवत्ता और कालातीत, सहज शैलियों को भी जानते हैं जो हम पेश करते हैं और वे उन टुकड़ों को अपने कोठरी में रखने से चूक जाते हैं।"
उत्पाद से लेकर मार्केटिंग तक कंपनी का सौंदर्य पहले पुनरावृत्ति के बाद से बहुत अधिक नहीं बदला है, लेकिन कंपनी अब अधिक जोर दे रही है शरीर की सकारात्मकता, समावेशिता और विविधता पर - यौन शोषणकारी छवि को मिटाने की उम्मीद जिसके साथ कुछ लोग चार्नी-युग के अमेरिकी को जोड़ सकते हैं परिधान।
संग्रह की खरीदारी करने में सक्षम होने के अलावा, अंतरराष्ट्रीय खरीदारों को डिजिटल और बिलबोर्ड दोनों पर ब्रांड की अभियान इमेजरी दिखाई देने लगेगी। इसके सभी मॉडल इंस्टाग्राम पर डाले गए हैं और 21 साल से अधिक पुराने हैं। "वास्तविक लोगों के साथ काम करने की ब्रांड की प्रतिज्ञा के लिए टोन सेट करना, अभियान मॉडल की विविधता का प्रतिनिधित्व करते हैं शरीर के प्रकार, उम्र और जातियां, सभी एक ही चंचल, आत्मविश्वास और ईमानदार भावना को साझा करते हैं," एक प्रेस पढ़ता है रिहाई।
ब्रांड एक नैतिक उत्पादन संदेश को भी आगे बढ़ा रहा है; जबकि अब सब कुछ एलए या यू.एस. में नहीं बनाया जाता है, यह सब "नैतिक रूप से बनाया गया" और "स्वीटशॉप-फ्री" कहा जाता है। वहां कोई नहीं है भौतिक स्टोर खोलने पर अभी तक शब्द, लेकिन जब तक अंतरराष्ट्रीय खरीदार अपने अमेरिकी परिधान के साथ शांत हैं, कहीं और बनाया जा रहा है और एक कनाडाई कंपनी के स्वामित्व में, कंपनी अब उस क्षमता तक पहुंचने के बहुत करीब हो सकती है जो वह अपने मूल के साथ कभी नहीं कर सकती थी संस्थापक।
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