Rencontrez Roma Uvarov, la créatrice « folle » à l'avant-garde de la mode russe

Personne ne s'est plaint qu'il ait fallu deux jours pour se débarrasser des confettis de Roma Uvarov. Quelques instants seulement après qu'une mariée brandissant un pistolet ait fermé la piste du créateur russe en tenue de mariage qui ferait honte à Madonna de l'ère "Like a Virgin", le spectacle était devenu folklorique. « Êtes-vous allé à Rome? est vite devenu Mercedes-Benz Fashion Week Russie à Moscouest la question la plus urgente. Quant aux paillettes jetées avec jubilation sur des spectateurs sans méfiance par des mannequins alors qu'elles quittaient la piste, eh bien, c'était un insigne d'honneur qui disait: Je me suis assis au premier rang du spectacle de Roma Uvarov.

"Je n'ai que 22 ans", partage Uvarov au lendemain de l'émission. Notre traducteur crache sur la révélation - même il imaginait le concepteur plus âgé. Uvarov propose son âge comme une demi-explication, une demi-excuse en réponse à la raison pour laquelle la culture russe est si clairement communiqué dans ses vêtements: c'est un jeune de 22 ans qui n'a jamais quitté son pays natal, c'est donc tout ce qu'il sait. Ainsi, chacune de ses collections est plus proche de la maison que la précédente. Le dernier en date - son préféré - est à la fois dédié et raconte le temps qu'il a passé à vivre dans une communauté rom, familièrement connu dans tout le pays sous le nom de « tsiganes » (terme qui, selon le contexte, peut causer infraction). En tant que tels, les participants de Roma Uvarov participeraient à un «mariage gitan».

"La femme gitane est la femme Rom Uvarov", affirme Uvarov. "Elle est majeure, elle sort du lot. La communauté gitane est la vedette de cette collection, et je voulais que les gens se sentent comme s'ils assistaient à un véritable mariage rom."

C'est peut-être parce qu'Uvarov n'a pas de formation formelle en mode - il ne sait même pas coudre - que sa production est si libre. Pour notre interview, Uvarov est assis dans le hall du Metropol de Moscou dans une veste de costume d'occasion (c'est un dévot économe). Avec une oreille décorée du type de clip vintage traditionnellement préféré par les femmes âgées riches, il est facile de le voir trouver ses marques en tant que passionné de mode de 17 ans avec un rêve. Le designer est catégorique sur le fait que chaque élément de lui-même qu'il insère dans son travail, qu'il soit culturel ou habituel, soit absolument authentique. Et il n'a pas peur de dire ce qu'il pense. L'essor de l'alphabet cyrillique dans le street style, inauguré par le designer géorgien Demna Gvasalia pour Vetements, ne se sent pas "moderne" pour le nouveau venu, alors ne vous attendez pas à le voir dans ses collections. "Je n'aime pas ça", ajoute-t-il simplement.

"Toute collection que je crée est liée à certains éléments de ce qui s'est réellement passé dans ma vie", explique-t-il. « Il doit avoir un lien avec moi. Je veux toujours faire quelque chose d'unique, quelque chose d'épique."

"Epic" a raison. L'automne 2020 a vu des modèles dans des chapeaux à large bord entièrement faits d'extensions de cheveux. Des gants en dentelle étaient associés à un patchwork. Il y avait des robes à jupes bulles, des imprimés délirants, des casques perlés et des costumes ornés de fleurs. Pour finir, Uvarov a rejoint sa mariée sur le podium dans un costume crème orné de roses - en parfaite harmonie avec l'ensemble jupe-haute à épaules dénudées construit à partir de milliers de pétales blancs. Le revolver d'accompagnement, tirant à blanc en l'air, a servi de citation aux films préférés d'Uvarov avec des femmes puissantes à la barre. Les mannequins se tenaient à quelques centimètres des spectateurs, jouant de l'accordéon et aspergeant le duo de riz de fête alors qu'ils descendaient la piste. Ce fut sans conteste le moment marquant de MBFW: Russia in Moscow.

"Cette marque ne concerne pas seulement les défilés de mode ou les collections", déclare Uvarov. "Je ne sais pas comment cela fonctionne dans d'autres pays, mais nous, les designers, devons travailler ensemble ici, nous devons être proches - et nous le sommes tous - parce que nous construisons cette industrie. Nous changeons la mode russe."

Mais cela s'est avéré être une bataille difficile. Après avoir sécurisé des revendeurs à travers l'Europe ainsi que des expositions à Paris, Uvarov a été contraint de reconnaître que ses créations sont probablement mieux adapté à un public international.

"La Russie n'est pas encore prête à expérimenter autant en portant mes vêtements; ils sont trop dramatiques », explique-t-il. « Il est plus facile pour le client russe d'acheter chez Zara que de trouver quelque chose de meilleure qualité chez un jeune créateur, mais peu m'importait que les vêtements soient vendus ici ou non. J'avais besoin de le faire pour moi. Quand j'ai commencé, la mode russe se ressemblait tout de même; Je voulais présenter ce que nous ne voyons pas dans la vraie vie."

Ainsi, chacune des décisions du concepteur s'est avérée plus risquée que la précédente lorsqu'il s'agit de maintenir la viabilité commerciale sur le marché local. Pourtant, il n'y avait nulle part ailleurs où il voudrait créer un label. Qu'il montre à Paris, à Milan ou qu'il ne quitte jamais Moscou, la motivation première d'Uvarov est de motiver les autres, et ça marche.

« Je veux aider les gens à travers mon art », dit-il. "Je veux que les autres créateurs se sentent responsabilisés, puis la Russie s'ouvrira."

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