La marque d'accessoires culte franco-italienne TL-180 est une marque à surveiller

J'ai découvert TL-180, dont les designers franco-italiens sont basés à Rome avec un studio à Paris, dans une belle demeure moderne du milieu du siècle maison historique dans les collines du mont Washington - un quartier hors des sentiers battus du côté est de Los Angeles. C'est l'un des derniers endroits où vous vous attendriez à trouver un avant-goût de la mode, et compte tenu du trafic à LA, les créateurs n'ont probablement pas reçu autant de visiteurs stylistes et influenceurs qu'ils en auraient eu dans un quartier plus central emplacement. Hélas, j'étais curieux de connaître la marque et la maison (et mon petit ami habitait en bas de la rue), alors j'y suis allé. À mon arrivée, je n'aurais pas pu imaginer un cadre plus approprié pour les créations subtilement rétro et décontractées de Luisa Orsini et Antonine Peduzzi.

Depuis le lancement du TL-180 avec une gamme de sacs à main en 2012, Orsini et Peduzzi ont pris l'habitude de faire ce qui leur semble bien, même si cela défie les conventions. Par exemple, au cours des trois dernières saisons, ils ont montré pendant Semaine de la mode Mercedes-Benz Tbilissi, tout simplement parce qu'ils aiment son petit côté authentique et l'énergie créative bouillonnante de la ville. Au cours des huit dernières années, la croissance de TL-180 en tant que marque a été lente, régulière et organique. Jusqu'à récemment, les produits made in Italy n'étaient disponibles que via son site internet et quelques petites boutiques internationales, d'où leur statut culte. Mais en novembre dernier, les designers ont signé un accord exclusif en ligne avec Net à porter qui augmentera probablement le profil de la marque parallèlement à sa popularité croissante auprès des célébrités et des influenceurs comme Emma Watson, Emma Stone, Lea Seydoux, Eliana Gil Rodriguez et plus.

Orsini et Peduzzi se sont rencontrés lors d'une fête à la Villa Médicis appartenant à des Français à Rome; au départ, ils ne s'entendaient pas vraiment, mais ont finalement trouvé une synergie créative. "Nous voulions créer quelque chose ensemble parce que nous nous sentions connectés de cette manière", explique Orsini. "Nous peignions, faisions des trucs, étions inspirés ensemble." Après avoir poursuivi des carrières individuelles — Orsini en design de mode à Valentino et Peduzzi au théâtre - ils ont déménagé à Paris et ont commencé à créer ensemble, en se concentrant d'abord sur la peinture et la photographie, mais finalement avec un sac qui a évolué en une ligne complète. Ils ont commencé à le vendre via le salon Tranoï puis via des rendez-vous dans leur appartement parisien, où ils ont senti qu'ils pouvaient mieux communiquer leur identité de marque.

Le hit actuel du TL-180 est un sac panier en cuir de veau tressé, mais chaque style a un certain je ne sais quoi qui donne envie de l'acquérir immédiatement: les cabas, les poignées supérieures, les sacs seau et ceinture sont pertinent sans être tendance, distinctif sans être criard, et épouse parfaitement la qualité italienne avec insouciance française. Les concepteurs veulent le Sacs se sentir rétro sans être des copies conformes des styles vintage, incorporant toujours un élément contemporain et italien savoir faire. Les points d'inspiration communs incluent l'art, la poésie, les personnes âgées et les enfants ("Ils sont moins concentrés sur leur image", dit Orsini.), tandis que le point de départ de chaque collection est souvent un film. Le dernier en date: le drame italo-français de 1971 "Mort à Venise".

« Nous ne croyons pas à la fast fashion; nous voulons faire quelque chose de plus intemporel », déclare Peduzzi à propos de l'incursion de la marque dans le prêt-à-porter. "C'est notre façon de vivre; nous prenons les vêtements de nos grands-mères... Nous avons beaucoup de vêtements pour toujours, ils ne sont pas seulement destinés à être consommés. » En ce moment, ils se concentrent sur les tricots, également fabriqués en Italie. La proximité de leurs usines est ce qui a incité un récent déménagement de Paris à Rome. « Nous passons beaucoup de temps avec l'usine et c'est une famille; [nous passons] plus de temps [avec eux] que nos petits amis », dit Orsini. "Il est important de construire quelque chose de réel et vous pouvez le sentir dans la qualité - une vraie relation avec les personnes avec qui vous travaillez."

Maintenant qu'Orsini et Peduzzi disposent d'une solide structure de production, ils sont prêts à étendre leur distribution au-delà des petites boutiques avec lesquelles ils se sont lancés. Après la fin de l'exclusivité Net-a-Porter, nous les verrons probablement chez d'autres détaillants de renom. En ce qui concerne les produits, les filles disent que les chaussures seront les prochaines.

En ce qui concerne le marketing, les concepteurs sont obsédés par l'imagerie, travaillant souvent avec leurs amis artistes pour créer du contenu et travaillent avec leurs relations publiques. développer des relations organiques avec des célébrités et des influenceurs qui aiment vraiment leurs sacs, qui se prêtent bien à Instagram.

Cela a peut-être pris quelques années, mais le moment de TL-180 semble être arrivé, et il n'y a rien de mal à grandir lentement. En fait, c'est assez intelligent.

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