Vitrine d'Urban Outfitters à San Francisco. Photo: Justin Sullivan/Getty Images
On dirait trafic de nostalgie travaux: un récent rapport de Cambridge Analytica met en évidence Pourvoiries urbaines et Sujet brûlant parmi les détaillants les plus populaires pour les acheteurs du millénaire. La société d'analyse de données a compilé les réponses d'une enquête interne menée auprès de 220 millions de consommateurs, signalée pour la première fois par WWD, sur l'endroit où ils ont fait leurs achats au cours des six derniers mois. Parmi les achats récents des personnes interrogées, environ 23% de ceux qui ont fait leurs achats chez Urban Oufitters étaient dans la tranche d'âge du millénaire, tandis que Hot Topic est proche avec environ 17%. Charlotte Russe, une chaîne de magasins axée sur les tendances qui rivalise probablement avec Forever 21, est également un autre premier choix parmi les millennials, selon les données de Cambridge Analytica.
Alors que nous suivons depuis un certain temps le succès commercial d'Urban Outfitters et le retour chic de Hot Topic, Cambridge Les dernières preuves d'Analytica montrent que ces stratégies touchent certainement une corde sensible parmi ceux qui sont nés dans les années 80 et années 90. Les détaillants, plus particulièrement Urban Outfitters, ont été
miser sur la nostalgie millénaire depuis l'automne, offrant des logos lourds collections capsules de retour de Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Wrangler, marques de vêtements de sport, comme Fila et Umbro, et plus encore. Depuis que ces collaborations ont atteint l'espace de vente, Urban Oufitters a signalé une pic important des ventes en août dernier. Sa dernière sortie nostalgique, une Juicy Couture survêtement en velours, sera probablement un succès jusqu'en 2017.Hot Topic a également été une tendance à la hausse sur la piste, en particulier au Alexandre Wang et Vetements spectacles de l'automne 2016, ainsi que des célébrités et les défilés homme printemps 2017. (Nous avons même recréé nos propres looks dignes de la mode en achetant également chez Hot Topic.) À l'approche du printemps et de l'été, une période où les campagnes des détaillants sont fortement cibler la saison des festivals de musique, il sera intéressant de voir si la nostalgie et l'esthétique du centre commercial continue.
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