Marcus Wainwright de Rag & Bone avec Emma McClendon, conservatrice adjointe des costumes au Museum at FIT. Photo: Avec l'aimable autorisation du Musée de la FIT.
C'était inévitable pour Marcus Wainwright, Chiffon & Osco-fondateur et nouvellement intitulé co-PDG, pour partager ses réflexions sur la sujet le plus en vogue de l'industrie en ce moment, le calendrier de la mode, devant un public à guichets fermés au Fashion Institute of Technology mercredi soir. (La veille à la SCAD, les concepteurs de l'Ecole Publique expliqué comment ils ont abandonné le format traditionnel à un type de foule similaire.) Mais au lieu de se concentrer sur les horaires des pistes, Wainwright était plus préoccupé par les livraisons. Lors d'une conversation avec Emma McClendon, conservatrice du musée au FIT, Wainwright a également parlé de la combinaison de spectacles pour hommes et femmes et de l'avenir de la marque. David Neville, l'autre moitié de Rag & Bone, était en voyage.
Alors, que pensent exactement les gens derrière Rag & Bone du calendrier actuel de la mode? Wainwright a déclaré qu'un cycle rapide a toujours été la norme pour Rag & Bone, qui a été fondé en 2001 mais n'a été officiellement lancé qu'en 2004. "Je pense que la chose la plus ridicule, c'est quand vous livrez ou quand les gens s'attendent à ce que vous livriez les vêtements", a-t-il déclaré, notant que les livraisons saisonnières sont en grande partie dictées par les grands magasins. Wainwright a souligné que sa marque, avec d'autres, livre des pièces d'automne en juillet; il est normal d'apercevoir un manteau en peau de mouton sur la surface de vente en été. "New York en juillet - vous ne pouvez même pas respirer ici", a-t-il ajouté. "Le truc 'acheter maintenant, porter maintenant' est absolument là où la mode devrait être." (A ne pas confondre avec "voir maintenant, acheter maintenant", qui fait référence aux horaires des défilés.)
Wainwright a expliqué que les grands magasins pensent toujours que les femmes achètent leurs pièces au début de chaque saison. Mais ce n'est plus exactement le client idéal. "C'est vous les gars", a-t-il déclaré au public, un mélange d'étudiants et de professionnels de la mode. "Vous achetez quand vous en avez besoin." Mais Wainwright n'a pas tardé à évoquer le fait que le défi du format s'accompagne de complications. Si Rag & Bone décide de vendre des manteaux en novembre, quand il fait vraiment froid, par opposition au mois d'août où ces articles arrivent généralement dans les magasins, l'inventaire de la marque devra concurrencer les manteaux déjà en vente par cette temps. "À moins que tout le monde ne le fasse, cela ne fonctionne pas vraiment", a déclaré Wainwright.
Mais Rag & Bone a déjà bouleversé les règles traditionnelles de l'industrie en se retirer de la Fashion Week de New York: Men's, et a présenté ses collections homme et femme lors de la Fashion Week de New York en février. (Burberry, Gucci et, plus récemment, École publique prévoyez de combiner les vêtements pour hommes et les vêtements pour femmes en un seul spectacle.) Wainwright et Neville ont expérimenté la façon de présenter les collections pour hommes. Ils ont initialement montré les deux collections de Rag & Bone en même temps - principalement par commodité et budget - et ont également présenté des vêtements pour hommes à Londres en 2013, et avec une vidéo mettant en vedette les danseurs Mikhail Baryshnikov et Lil Buck dans 2015. Ce dernier était une approche que Wainwright préfère pour la ligne masculine. Mais il se demande si les défilés vont même exister à l'avenir, surtout s'ils deviennent destinés aux consommateurs? « S'il est préférable de montrer au consommateur, est-ce qu'un défilé de mode auquel aucun d'entre vous ne peut participer est vraiment la meilleure chose à faire? » Il a demandé. (Peut-être que remise de billets pour la semaine de la mode pour le public, que Rag & Bone a accueilli avec Uber l'année dernière, ne s'est pas déroulé aussi bien que prévu.)
Il était intéressant d'entendre enfin les réflexions de Wainwright sur l'état actuel de l'industrie, étant donné que Rag & Bone a réussi à se débrouiller avec succès au cours des 15 dernières années. Et tandis que lui et Neville réfléchissent à l'avenir des défilés, des programmes de mode et autres, le duo donne également la priorité aux points de vente de Rag & Bone, à la fois en ligne et avec les magasins phares. L'accent était mis sur un conseil de Ralph Lauren lui-même, qui a rencontré les deux fondateurs à la demande d'Anna Wintour en 2007 alors qu'ils faisaient partie du CFDA/Vogue Fonds de la mode. "C'est une partie si importante d'une marque de pouvoir raconter votre histoire vraiment dans votre propre environnement de vente au détail", a déclaré Wainwright. « Donc, la prochaine étape pour nous en tant que marque – et le plus grand défi – est vraiment de nous concentrer sur la relation directe avec le consommateur. L'avenir est clairement dans ce domaine. C'est fou la vitesse à laquelle [le commerce électronique] évolue."
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.