Comment j'achète: Emily Oberg

Nous achetons tous des vêtements, mais il n'y a pas deux personnes qui magasinent de la même manière. Cela peut être une expérience sociale et profondément personnelle; parfois, cela peut être impulsif et divertissant, à d'autres, axé sur un but, une corvée. Où achètes-tu? Quand faites-vous vos achats? Comment décidez-vous de ce dont vous avez besoin, combien dépenser et qu'est-ce que « vous »? Ce sont quelques-unes des questions que nous posons aux personnalités de notre colonne "Comment j'achète."

Il s'est passé beaucoup de choses depuis que nous dernière rencontre avec Emily Oberg. Elle est partie Kith — où elle dirigeait le design et le marketing féminin après trois ans passage à Complexe — et New York pour Los Angeles, où elle consulte et dirige artistiquement pour diverses marques, en plus de travailler à son compte, Sportif & Riche, qu'elle fait aujourd'hui évoluer vers une ligne de prêt-à-porter à part entière. Elle participe également à l'occasion

influenceur campagne, plus récemment en partenariat avec la marque de montres nostalgique G-Shock sur une vidéo de style "jour dans la vie" qui la voit faire de la randonnée, du travail et du shopping à L.A. Son style personnel a également évolué: autrefois considéré comme l'ultime "hypebae, " Oberg dit qu'elle est un peu plus streetwear maintenant. "J'ai l'impression qu'il est devenu si gros et si massif qu'il a perdu de son attrait pour moi", a-t-elle déclaré à Fashionista. "Maintenant, je suis plus dans les pièces super intemporelles et classiques." 

En ce moment, elle privilégie un mélange de denim vintage, de t-shirts et de pulls en cachemire haut de gamme et d'accessoires de luxe de marques comme La ligne et Bottega Veneta, qui ont effectivement remplacé Old Céline dans sa liste de marques préférées. Ce qui n'a pas changé, c'est le penchant d'Oberg pour la publication réfléchie de ces détails de tenue sur Instagram pour un large public engagé, qui dépasse désormais les 300 000.

Nous avons rencontré Oberg par téléphone pour en savoir plus sur ses marques préférées, ses tactiques d'achat, comment son style a mûri et évolué et pourquoi elle a tendance à ne pas porter les choses que les marques lui offrent.

"J'ai toujours aimé faire du shopping et j'allais faire du shopping avec ma grand-mère chaque semaine. Elle m'achetait toujours quelque chose. J'étais bien plus une fille girly je dirais, puis j'ai changé et je suis devenue plus garçon manqué et plus streetwear. D'où je viens, c'est une toute petite ville, une toute petite ville. Tout ce que nous avons vraiment, c'est le centre commercial. Ce serait la seule option. Nous n'avions pas vraiment de boutiques sympas ou même de magasins vintage.

J'aime Sens, je pense qu'ils ont l'une des meilleures sélections. Ils ont toutes mes marques préférées. Net à porter c'est cool. je pense Ma Thérèse est assez bon. L.A. est difficile parce qu'il n'y a pas vraiment beaucoup de bons magasins. Je trouve que je ne fais jamais autant de shopping à L.A. J'achète beaucoup en ligne. J'adore le shopping vintage. Le Rose Bowl [marché aux puces] est plutôt bon pour le vintage à L.A. Je dirais Etsy c'est là que je reçois une grande partie de mon millésime. Etsy et Ebay, ils sont vraiment bons si vous avez le temps de passer beaucoup de temps à chercher. Cela prend du temps, et il faut être là pendant quelques heures pour trouver quelque chose de bien. J'adore La Ligne. C'est une bonne expérience, même si vous n'achetez pas quelque chose, c'est un endroit tellement agréable. A New York, j'aime Maryam Nassir [Zadeh].

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Comme tout est éparpillé [à L.A.], ce n'est pas aussi pratique de simplement faire du shopping. Tous les magasins ne sont pas vraiment proches les uns des autres, sauf si vous allez sur Rodeo [Drive] ou quelque chose du genre. Je magasine définitivement plus en ligne et je magasine moins en général. J'essaie vraiment de ne pas être aussi consommateur qu'avant. Je viens de découvrir que j'accumulais tellement de choses et je ne voulais pas avoir autant de possession en général. Je me suis débarrassé de beaucoup de choses l'année dernière, en fait. Je pense que L.A. en général, vous êtes plus dans le bien-être et la santé. Je pense que votre maison et vos biens en font partie et que vous vous sentez bien. J'aime le Méthode Marie Kondo, j'ai lu son livre il y a deux ans et je l'ai fait après l'avoir lu. Mes habitudes d'achat ont changé. Je viens d'investir plus. J'achèterai des pièces plus chères mais beaucoup moins de choses parce que je sais que je les aurai pour toujours et que je les porterai tout le temps.

Maintenant que Céline est différent, je n'achète plus Céline. J'aimais ça. je pense maintenant Bottega [Vénétie] et La ligne sont probablement mes marques préférées. Je viens de recevoir quelques sacs The Row que j'adore. Ils sont de très bonne qualité, très bien faits. Pas de marque, ce que j'aime. Je pense que les sacs de Bottega sont vraiment sympas en ce moment, leurs sacs et leurs chaussures. Je viens de recevoir une bonne paire de chaussures Bottega. Je suis aussi dans les bijoux, je pense que c'est quelque chose de bien dans lequel investir.

J'aime Totême, je pense qu'ils font du très bon travail. je pense James Persé a les meilleurs T-shirts. Ils ont ces très bons T-shirts en coton japonais qui coûtent une fortune mais ils sont tellement confortables et je les porte tous les jours. Quoi d'autre est bon? Agolde a de très beaux jeans et ils sont vraiment chers mais ils vont très bien. J'aime la ligne de Maryam Nassir. Pour les trucs d'entraînement, Live the Process est plutôt cool. J'adore Harmony, la marque parisienne de mon copain. C'est très simple et classique et intemporel et vraiment bien fait. j'adore la marque Khaïté. C'est vraiment sympa. Je suis juste assez fidèle. Si j'aime ma marque, j'irai toujours chez eux et j'achèterai toujours chez eux. J'ai l'impression que maintenant mes marques sont Bottega et The Row.

Je ne fais pas vraiment du shopping pour le plaisir. Je vais plus si j'ai besoin de quelque chose et je sais que je veux quelque chose et je vais juste le chercher. Les marques qui sont chères, j'aime y réfléchir et m'en assurer. Est-ce que je veux vraiment ça? Est-ce que je vais pouvoir le porter avec tout dans mon placard? Est-ce que je vais l'avoir dans deux ou trois ans? Je considère certainement beaucoup de choses avant d'acheter des trucs. R, c'est cher. B, je veux juste avoir le moins de choses possible. Je pense qu'il est bon d'y réfléchir et de s'assurer que vous le voulez vraiment.

Je pense que le confort pour moi vient probablement en premier lorsque je m'habille. Je pense que pour que quelque chose soit beau, il faut d'abord être à l'aise dedans. Si vous n'êtes pas à l'aise, j'ai l'impression que ça n'aura pas l'air bien.

Je ne suis pas tellement dans le streetwear alors que je l'étais il y a trois ans. J'ai l'impression qu'il est devenu si gros et si massif qu'il a perdu de son attrait pour moi. La raison pour laquelle je me suis lancé et que j'ai adoré en premier lieu, c'est parce que c'était un super créneau et que personne n'était dans le streetwear, personne n'était dans les baskets. J'ai eu du mal à me trouver des baskets. Maintenant, c'est devenu si gros. Je pense que quand quelque chose est tellement... omniprésent, je suppose qu'il perd tout simplement de son attrait. Maintenant, je suis plus dans les pièces super intemporelles et classiques. Je dirais que mon style est un luxe plus élevé avec un peu de vêtements de sport. Je porte toujours des baskets et elles sont pratiques. Tout ce qui est sportswear peut être fait de manière chic et pas aussi street et pas aussi graphique, lourd de logos. C'est ce que je fais maintenant, j'ai l'impression que c'est plus mature. En vieillissant, je veux juste avoir une garde-robe solide, un peu comme un uniforme. J'aime m'habiller d'uniforme.

Je pense que [mon uniforme est] une très bonne paire de denim, un denim vintage et un joli t-shirt blanc ou un sweat-shirt à col ras du cou confortable. D'une certaine manière, j'ai l'impression que la vie tourne autour du bien-être et de l'entraînement [à L.A.] donc j'ai l'impression de porter vêtements de sport la plupart du temps. Vous avez juste l'impression que vous ne vous préparez pas ou ne vous habillez pas. J'essaie juste de porter un joli jean et un joli t-shirt, peut-être en hiver un joli pull en cachemire ou quelque chose comme ça.

Mon ami a en fait lancé cette application appelée Basic Space il y a quelques années et je vends [des vêtements] là-bas. Une fois par mois, je vais passer en revue toutes mes affaires, pour voir si je n'ai pas porté quelque chose depuis trois ou quatre mois, alors je ne vais probablement pas le porter et je vais m'en débarrasser. Ils donnent tout ce qui ne se vend pas. J'aime faire le ménage dans ma garde-robe tous les mois. Je me sens comme... c'est tellement facile d'accumuler des choses, surtout quand on m'envoie beaucoup de choses.

Je dirais que les choses que je reçois ne sont pas les choses que je veux toujours. Je ne suis pas tellement dans tous les trucs gratuits, je pense que parfois vous obtenez de bonnes choses, mais plus ou moins ce sont des trucs qui vont bien, c'est n'importe quoi. Les trucs que je veux, j'ai l'impression qu'ils ne m'enverront jamais, alors... La plupart de mes affaires que je porte, j'achète.

J'ai beaucoup porté ma marque ces derniers temps et je vais faire beaucoup plus de choses, donc je voulais juste porter les trucs que je fais. Je le fais pour moi de toute façon. J'ai récemment décidé d'être plus cohérent avec la marque et d'en faire une vraie marque, alors qu'avant c'était plutôt un magazine d'abord et je faisais des sorties peut-être quelques fois par an. Maintenant, je commence à faire des sorties tous les mois."

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