Malgré le fait que la femme américaine moyenne soit désormais une taille 14, il semble que le monde de la mode soit moins convivial que jamais. Il y avait d'abord le désastre des relations publiques d'Abercrombie & Fitch, où le PDG Mike Jeffries a déclaré que les femmes d'une certaine taille "ne peuvent pas appartenir" à ses magasins; maintenant Lululemon est être accusé d'éviter les clients de grande taille, cachant leur taille 12 hors de la surface de vente.
Vous n'avez pas besoin d'aller très loin pour voir la disparité de manière tangible: un rapide voyage sur le site de commerce électronique de base Net-a-Porter, par exemple, montre qu'il existe actuellement plus de 2 000 options dans une taille 6. Cliquez sur une taille 12 et ce nombre descend juste au-dessus de 200. C'est une expérience courante dans l'espace de vente au détail, ce qui signifie que les détaillants laissent la femme américaine moyenne (comme moi) se constituer une garde-robe. Mais le détaillant ModCloth signalé récemment
que le client moyen de taille plus dépense Suite que son homologue de taille droite - alors qu'est-ce qui donne ?"Il y a un [jugement placé sur] plus de taille du marché de taille droite disant:" Nous n'allons pas vous donner le carré des images sur notre surface de vente parce que nous ne voulons pas de vous dans notre magasin », déclare Eden Miller, qui conçoit sa propre ligne grande taille appelé Cabiría.
"Ils disent qu'il ne se vend pas alors qu'en réalité il n'y a pas assez de diversité dans les offres et qu'il est poussé dans une arrière-salle", a-t-elle déclaré. explique plus loin, en faisant référence aux grands magasins qui placent leurs vêtements grandes tailles entre leurs articles ménagers et ceux pour enfants départements. "Si vous devez parcourir un tas de housses de canapé, ou si vous partez du principe que vous êtes une mère et que vous magasinez pour votre enfant vous allez juste prendre tout ce qui convient à votre corps et le mettre, ce n'est pas vraiment prêter attention au client sur un pied d'égalité manière."
Cette approche n'affecte pas seulement la surface de vente, mais la façon dont les designers apprennent à travailler. Aimee Cheshire, qui gère le site Web Madison Plus Sélect, me dit que de nombreuses écoles de mode n'enseignent même pas le design grande taille. "Le marché est pour le monde de la mode grand public, les gens qui conçoivent pour la mode de taille droite", me dit-elle. "Donc, les gens pensent que c'est fou d'essayer d'enseigner à leurs élèves comment modéliser des tailles plus et concevoir pour ces figures, car c'est beaucoup plus difficile."
Malgré ces défis - ou peut-être car d'entre eux - de nouvelles options pour le client de taille plus surgissent chaque jour de designers indépendants. Et grâce à Internet, ces options ne sont plus limitées aux femmes des zones urbaines. Mais même avec un nombre croissant de créateurs de grande taille, mettre la main sur des tarifs plus avant-gardistes ne devient pas nécessairement plus facile. "Le problème survient lorsque des trucs sympas ne sont pas développés en grande quantité", explique Cheshire.
"J'ai ces merveilleux créateurs, mais ils s'attachent tous eux-mêmes", poursuit-elle, citant la ligne Cabiria de Miller et une autre de ses préférées, Stefanie Bezaire. "Ils ne peuvent fabriquer qu'une poignée d'une taille, alors peut-être que vous aurez trois tailles 18 - le montant de la production est si petit parce qu'ils le font tous eux-mêmes et le financent eux-mêmes ou par Kickstarter."
Et les lignes plus établies qui offrent des tailles plus à l'échelle du marché de masse ne le font pas la publicité. « Une chose qui améliorerait considérablement la visibilité du marché en pleine croissance des grandes tailles serait que les concepteurs qui proposent actuellement des tailles plus investies davantage de leurs ressources dans la publicité et la commercialisation de leurs gammes », des offres Nicolette Mason, blogueuse et éditrice de mode collaboratrice à Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [la ligne contemporaine de Kors qui existe en grandes tailles] est disponible dans presque tous les départements magasin - de Bloomingdale's à Macy's à Nordstroms - pourtant, ils ne font jamais la publicité de la ligne ni ne lui consacrent d'espace publicitaire à tous."
Sans cet espace publicitaire précieux, les magazines de mode ne peuvent pas non plus - ou ne le feront pas - consacrer l'espace éditorial aux lignes plus. Mason, qui écrit Marie ClaireLa pièce "Big Girl in a Skinny World" de chaque mois, a peut-être la meilleure perspective sur ce défi particulier. « Il est vraiment difficile pour les marques de grande taille d'obtenir un placement dans les médias imprimés », dit-elle. « Si vous comptez Marie Claire, Style de personnesMontre, Dans le style, Livre rouge et Charme, elles ont toutes une page dédiée aux tailles plus."
"Il n'y a tout simplement pas beaucoup d'espace réel pour faire passer le mot."
C'est un problème cyclique: sans couverture médiatique, les entreprises ne peuvent pas attirer l'attention des investisseurs potentiels. "WWD ne me donnerait pas l'heure de la journée, et je pense que j'ai un produit vraiment incroyable dont il faut parler », me dit Cheshire à propos de son site. « Les investisseurs adorent investir dans une autre ligne de denim, une collection de sacs à main ou une ligne de bijoux. Ils doivent faire un pas en avant et commencer à croire en nous et vraiment commencer à aider cette industrie à se développer parce que nous avons démarré depuis si longtemps qu'il est temps de vraiment passer au niveau supérieur. »
En fin de compte, cependant, les conditions ne s'amélioreront que lorsque la cliente positive sera prête à investir en elle-même. Chaque femme à qui j'ai parlé m'a dit, d'une manière ou d'une autre, que la cliente moyenne plus hésite à investir dans sa garde-robe. C'est le genre de soutien qui est essentiel à la croissance d'un marché viable de la mode taille plus. Mais c'est un problème qui, selon Miller, est profond.
"[Les femmes de taille plus] sont essentiellement attaquées dans les médias, se faisant dire que vous devriez avoir une position morale sur votre taille au lieu d'être confortable et l'accepter et rechercher de beaux vêtements à votre taille », explique-t-elle, « ou la dysmorphie corporelle à l'autre extrémité où tant de femmes à l'extrémité la plus lourde du spectre des tailles plus, ils ont l'impression qu'ils ne sont pas beaux dans tout ce qu'ils mettent, même lorsqu'ils mettent quelque chose et ont l'air fantastique. C'est l'aspect de l'acceptation du corps."
C'est une question compliquée, et le marché de la mode grande taille a encore du chemin à parcourir. Mais grâce aux blogueurs au franc-parler, aux détaillants de masse comme ASOS qui lancent des lignes plus élégantes et aux designers indépendants comme ceux que Cheshire prend en charge sur son site, les choses avancent.
Découvrez quelques-uns des créateurs de taille plus préférés de Cheshire :