La vie avec qui quoi porter !

Nous avons interviewé des stylistes, des éditeurs, des publicistes et des designers, mais nous ne sommes jamais entrés dans le monde des blogs, ni même sur Internet pour une vie avec. Alors bienvenue dans le monde de Qui quoi porter. Nous savons que vous aimez leur site. Nous aimons leur site. Et j'ai fait une priorité de m'asseoir avec Hillary Kerr et Katherine Power alors que j'étais à LA fin juillet pour apprendre comment elles ont quitté le monde de l'impression et sont passées à Internet. Et plus important encore, comment ils ont fini par créer l'un des sites de mode les plus populaires parmi des millions. A l'intérieur, comment ils ont explosé, où ils vont et ce que signifie le lancement de leur livre. pour eux.

Comment avez-vous commencé? L'essentiel: d'où venez-vous ? H: Je viens de San Diego, à l'origine, et je suis allé à l'université à LA. Où irais tu? H: USC. Et puis j'ai obtenu mon diplôme un semestre plus tôt et j'ai déménagé en Australie et j'ai fait un stage à Marie Claire

et j'ai adoré. J'ai donc postulé à l'école supérieure de New York et je suis allé à NYU. J'avais étudié la littérature britannique à l'université, puis j'avais obtenu ma maîtrise en journalisme.

Puis? H: J'ai été embauché par Elle quelques semaines après avoir obtenu mon diplôme. C'était un bon timing, très fortuit. J'ai fait beaucoup de stages: Dans le style à LA et NY, Bazar, Magazine de San Diego puis Marie Claire à Sydney, ce qui a certainement aidé. j'ai commencé à Elle dans le département des longs métrages et j'y ai travaillé pendant un certain nombre d'années avant de décider de venir à LA et d'écrire. Je pouvais voir qu'au fur et à mesure que vous progressiez dans les magazines, vous finiriez par faire plus d'édition et moins d'écriture réelle et vous n'êtes pas capable de sortir sur ces histoires folles et folles, qui sont ce que j'aime vraiment, alors j'ai décidé de devenir indépendant quand j'avais vingt-cinq ans et de déménager à LA. Mon premier projet était de créer ces deux mini-magazines pour Elle à propos de la deuxième saison de Project Runway. La première chose à laquelle j'ai dû aller était l'appel ouvert de LA et c'est là que j'ai rencontré Katherine, parce que Katherine était la rédactrice pour la côte ouest de Elle et ElleFille et elle et Tim Gunn jugeaient les appels ouverts. Nous nous sommes donc rencontrés là-bas. Frais. Bon maintenant à vous de jouer. K: Je suis originaire d'Orange Country. J'ai grandi là-bas et à LA. Je ne suis pas allé à l'université, j'ai travaillé et obtenu des emplois fantastiques, finalement en tant que rédacteur en chef de la côte ouest pour Elle.. Quel genre d'emplois fantastiques? K: J'ai travaillé pour un producteur de cinéma, j'ai travaillé pour un consultant en art; J'étais littéralement la plus jeune personne à travailler chez Touchstone qui n'était pas acteur. Et puis j'ai fini par trouver un emploi chez Bolthouse, qui est une entreprise d'événements spéciaux que vous connaissez peut-être de Les collines. J'y suis resté environ quatre ans; J'étais essentiellement en charge d'inviter des célébrités à des événements et de créer la liste des invités. J'ai noué beaucoup de liens grâce à cela et les ai amenés à devenir le rédacteur en chef de la côte ouest pour Elle et elle fille parce que j'ai été embarqué pour elle fille pour réserver les couvertures et réserver toutes les histoires de célébrités. Donc, à partir de là, j'ai été immergé dans le monde de ces créateurs de goût avec un excellent accès à tout et j'ai pu rendre compte à Elle sur, vous savez, de nouveaux magasins, de nouveaux hôtels, la première personne à manger dans un restaurant ou autre. (Et beaucoup de mode aussi !) J'allais dire avez-vous toujours eu un intérêt pour la mode? K: Je l'ai fait. Quand j'étais chez Bolthouse, j'ai commencé leur division de marque. J'ai eu beaucoup d'entreprises de vêtements et de boissons ou de labels musicaux qui sont venus me dire que je voulais mettre mon produit ou mes vêtements dans votre salle lors d'un événement. Ou pouvez-vous m'aider à offrir mes vêtements à ces célébrités qui sont vos amis ou quoi que ce soit, alors je me suis dit: " Eh bien, je le ferai, mais Je vais te faire payer pour ça." Alors j'ai commencé à travailler avec des marques de mode de cette façon et je savais que je voulais vraiment travailler sur un adolescent magazine. Je viens de contacter les deux pour qui je voulais travailler et j'ai fini par rencontrer quelqu'un d'Hachette. Elle cherchait quelqu'un à ce moment-là, et ElleFille cherchait aussi, alors ça a bien marché et c'était génial. Quand ils se sont pliés ElleFille et mis en ligne uniquement, Hilary et moi étions devenus amis et nous avons commencé à voir la tendance des magazines à fermer leurs portes et des sites Web devenir vraiment importants.

Entrée de la maison Who What WearAlors, c'était quand ? K: Je suppose que c'était en 2006. C'était l'apogée de Perez et l'apogée de l'hebdomadaire; s popularité qui se produisait depuis environ un an et demi à ce moment-là. En plus de vouloir déménager en ligne, nous avons également vu un vide. Vous savez, nous regardions les magazines hebdomadaires juste pour voir ce que tout le monde portait ou allions à Perez juste pour vérifier les tenues. J'ai totalement fait ça. K: Mais nous n'étions pas intéressés par les ragots (je veux dire, les ragots c'est bien)! Je veux dire, n'est-ce pas ce que tout le monde fait avec Hebdomadaire américain? Personne ne le lit vraiment. H: Si la photo est prise demain, vous ne la verrez pas dans Vogue ou Elle ou n'importe où pendant trois mois. Alors maintenant, vous les verriez en ligne immédiatement et vous diriez « Oh, qui fait ce sac? » Ou, "Regardez comment elle porte cela mis ensemble", mais personne ne parlait vraiment de la mode, de la mode des célébrités, dans le moment manière. Alors, comment avez-vous fait? Étiez-vous encore à Elle À ce point? K: Non, nous sommes tous les deux partis. Hillary est revenue ici pour devenir indépendante.

Le livre Qui quoi porterÉtiez-vous en freelance aussi? K: Non, je suis essentiellement passé de Elle dans cela. Je pense donc que je ne me souviens pas à quelle date il s'est plié, mais nous avons commencé à travailler en août 2006. Nous savions que nous voulions quelque chose de vraiment propre, très simple et facile à utiliser. Et nous avons proposé des titres d'histoire comme Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner, etc. La première étape consistait à vraiment réfléchir au type d'informations que nous voulions partager. Et puis bien sûr pour lier la piste à la célébrité. H: Et aussi comment le rendre accessible. Au moins pour moi, même si j'ai évolué dans le monde des magazines de mode, je l'ai trouvé vraiment intimidant, et je pense que beaucoup de femmes le font. Je pensais qu'il était important de vraiment créer quelque chose dont les gens seraient inspirés, puis de le décomposer et de le faire accessible afin qu'ils comprennent et sentent qu'ils peuvent participer - même s'ils ne sont pas nécessairement un échantillon Taille. Nous voulions que ce soit un peu drôle et pas si sérieux. Les magazines de mode dénigrent si souvent les femmes et aiment supposer qu'elles quitteraient la maison avec des chaussures de deux couleurs différentes si laissés à eux-mêmes, ou à l'inverse c'est tellement initié qu'on se sent exclu, alors on voulait quelque chose qui n'était pas ceux-là des choses. K: Et Hillary est une écrivaine brillante, elle s'occupe de la majorité de l'écriture sur le site et donc la voix que nous avons choisie était celle de l'amie avant-gardiste que tout le monde veut. Vous connaissez la personne à qui vous vous adressez et vous lui dites: « D'accord, j'ai ça à venir, que dois-je porter? » Ou, "Savez-vous où Mary Kate Olsen a eu ces chaussures qu'elle portait la nuit dernière?" Ce genre d'ami que tout le monde souhaite qu'ils avais. Avez-vous travaillé sur la construction de cette voix? Ou est-ce que c'est juste sorti naturellement? H: Je pense que c'est juste sorti. K: C'est juste la façon dont nous parlons. Ce n'est pas un blog. Nous étions sûrs de cela dès le début, que nous ne voulions pas parler aux gens de manière aussi personnelle de nos pensées et de nos sentiments. Tout est bien rapporté, c'est plutôt de l'actualité. Je pense que nous avons compris cela très rapidement, et Hillary, venant d'un milieu de journalisme professionnel, c'est très important que nous vérifions tout et que tout a été totalement réfléchi et recherché, de sorte que la voix amicale équilibre cela dehors. Combien de temps s'est écoulé entre l'idée et le premier jour? H: D'août à octobre, donc pas très longtemps, nous avons impliqué un programmeur, car nous ne connaissions pas les affaires, et nous ne connaissions rien à Internet. Avez-vous trouvé un bailleur de fonds? Vous venez de faire votre propre truc? H: Non, nous l'avons commencé nous-mêmes. Connaissez-vous Photoshop ou des trucs comme ça? H: Katharine m'a appris Photoshop. K: J'ai vraiment appris Photoshop tout seul! Puis nous avons trouvé un programmeur qui nous accompagne depuis le tout début, qui a su créer un système de gestion de contenu pour les nuls (c'est pour nous !) Alors le site a été officiellement lancé en octobre 06? H: Oui. Et puis en novembre, nous l'avons envoyé à environ deux cents de nos amis les plus proches et de notre famille, certains de mes amis rédacteurs, les amis de Katherine, tout le monde, notre petite liste de contacts. Petit, mais majeur? Ouais, je suppose, les éditeurs et les célébrités et tout ça mais c'était vraiment petit mais c'était tout et nous avons plus de cent mille abonnés maintenant et nous n'avons jamais dépensé d'argent en marketing, ou La publicité. Tout cela n'a été que du bouche à oreille.

Le bureau d'HillaryC'est ce qui est si fou avec en ligne… H: Ce qui est bien, nous ne savions pas vraiment ce que nous faisions et nous n'y avions pensé qu'en termes de newsletter, comme Daily Candy, mais c'est incroyable parce que nous avons ces centaines de milliers d'abonnés qui reçoivent l'histoire quotidienne, mais nous avons aussi une tonne de personnes qui vont simplement au site Internet. Cela a été une expérience d'apprentissage. K: Et vous savez, notre message était toujours que si nous n'avions rien de gentil à dire, nous ne dirions rien. Ainsi, vous ne verrez jamais personne sous un jour négatif. H: Nous aimons le snark, mais il y a une place pour ça. Vous n'en avez pas! H: Il y a une place pour ça et... J'ai beaucoup. H: Et j'aime le lire! Mais nous avons juste décidé que ce serait notre point de vue et notre point de vue serait positif. Et à partir de là, nous avons eu beaucoup de célébrités qui nous ont lu et nous ont soutenu simplement parce que nous ne les avons jamais montrés de manière négative. En plus, ils sont curieux aussi. Ils veulent savoir ce que tout le monde porte. Alors après le lancement, quand avez-vous remarqué que vous étiez vraiment en pleine expansion et que vous aviez besoin d'une maison pleine de stagiaires ? H: Nous avons toujours été propulsés par des stagiaires. Ouais, nous aussi. Les stagiaires sont les meilleurs. H: Katherine a eu une tonne de stages, j'ai évidemment eu une tonne de stages - je pense qu'ils sont incroyablement importants et les stagiaires ont toujours fait partie intégrante de notre type de marketing viral. Et puis les annonceurs commencent à appeler. Saviez-vous comment gérer cela? KC: Pas du tout. H: Nous devions rechercher sur Google ce qu'était un appel d'offres.

Rapport sur les tendances de l'usure par qui quoiC'est totalement séparé sur notre site, nous ne traitons pas du tout les publicités. H: C'est ça, c'est très église et état: publicité et éditorial. Mais nous devions tout comprendre; nous l'avons géré jusqu'à il y a tout juste un an. Et tu as amené quelqu'un pour le faire? K: Oui, mais toute la publicité était entrante. C'était fou… H: Nous ne savions même pas ce que nous voulions. Nous étions simplement fiers de pouvoir télécharger les histoires, puis de les créer et de les transférer dans la newsletter. Le jour où j'ai appris à mettre les choses en italique, c'était très excitant.Il y a tellement de choses à apprendre en ligne et il y a quelque chose d'inestimable à devoir l'apprendre vous-même. H: Exactement, nous étions juste en train de comprendre au fur et à mesure que nous allions, ce qui l'a fait aller beaucoup plus vite. De plus, il est vraiment important de connaître Internet et le Web de nos jours. Le côté point com des magazines était autrefois comme le beau-fils roux, et c'est maintenant l'une de leurs activités en plein essor en termes d'annonceurs. Comment avez-vous décidé de faire la série télévisée Who What Wear? K: À ce moment-là, nous avions eu quelques investisseurs et l'un d'eux était dans le secteur de la vidéo sur Internet. Nous avons toujours voulu nous lancer dans d'autres médiums et il a pu nous aider à faire un pilote et expliquer comment tout cela fonctionne. Nous avons donc tourné notre premier pilote chez H&M! Nous l'avons maintenant; nous venons de terminer ce spécial de retour à l'école et nous l'avons réduit à une science et nous pouvons tourner comme six épisodes en deux jours, mais il a fallu beaucoup de temps pour essayer de le comprendre.

Des chaussures dans le placardQuel a été le plus gros défi? H: Avant, ça nous prenait une semaine pour en faire un! Tout faire nous-mêmes au début, quand c'était le cas, nous nous maquillions et nous coiffions nous-mêmes, nous nous coiffions et tirions le tenues et a écrit le script et habillé le décor et a ensuite dû tout rendre et a fait le générique et la musique et le édition. Je veux dire, c'était beaucoup à faire en soi et bien sûr, nous perdrions toute la journée de travail. Nous avons eu de beaux stagiaires, mais maintenant que nous sommes un peu plus sophistiqués, nous avons toute une équipe en place pour aider avec chaque chose individuelle qui améliore la qualité et nous maintient beaucoup moins stressé dans général. C'est encore très pratique. Est-ce bizarre d'être devant la caméra? H: Katherine est une naturelle, comme brillante, naturelle.. K: J'avais fait beaucoup de choses pour Elle, alors je me sentais à l'aise avec ça, et Hillary était si nerveuse, mais elle s'en sort si bien. Vous le faites tous les deux! K: Hillary, honnêtement, tu es si bonne. Tu es si chaleureuse et gentille, ce que je suis comme le contraire. Elle est trop gentille et ensoleillée et je suis juste comme le contraire donc c'est un bon équilibre mais, maintenant vous sentez-vous très à l'aise de le faire? H: Plus encore, c'est juste comme, il y a ce côté vanité que vous devez en quelque sorte ignorer parce que c'est comme, "Oh mon Dieu, terrible angle de caméra", ou quoi que ce soit et cette partie est difficile. Être jugé sur votre apparence est difficile. Pendant un moment, personne ne savait vraiment à quoi je ressemblais, et c'était beaucoup plus agréable ainsi. H: C'est dur, parce que tu lis les commentaires, et... Mais vos commentateurs sont adorables. H: Pas tous, oh non, je suis très anti-censure donc je laisse tout, laisse les commentaires rouler.. Nous aussi, jusqu'à ce qu'ils disent "Meurs!" K: Pour la première fois on a des commentaires sur nos vidéos, pour celle de la rentrée, donc on verra comment ça se passe. H: C'est définitivement une expérience d'apprentissage. Vous savez, quand nous avons commencé, ils étaient scénarisés. J'écrirais un script mais je suis affreux à mémoriser, donc c'était terrible. Maintenant, nous nous contentons de l'ailer, ce qui est bien mieux. Alors, quel était l'objectif des segments télévisés ? H: Notre problème est que nous avons trop d'idées et trop de choses que nous aimons et que nous voulons montrer, donc il y a toujours toutes ces informations que nous avons que nous ne pouvons pas vraiment aborder et donc avec WhoWhatWearTV, nous voulions pouvoir trier les situations de style ainsi que les tendances ainsi que tout ce qui faisait la piste pour vraiment tout cela truc. La beauté et les cheveux, tout ça, vous pouvez écrire sur quelque chose, mais parfois c'est tellement juste pour le voir, ou pour aimer voir comment enrouler une écharpe, vous avez besoin du visuel. Essayez de me donner une idée de ce que vous faites un jour? H: Eh bien, en supposant que nous ne soyons pas en production pour la série Web, Katherine ne tourne pas un éditorial, je n'écris pas le livre… avec quoi que ce soit, juste une journée de travail normale?

Les stagiaires au travailOui. K: Eh bien, je vais vous dire ce que nous faisons aujourd'hui. J'ai donc commencé à 20 heures, à la maison, en éditant nos images éditoriales du mois d'août, car nous réalisons des éditoriaux de mode originaux tous les mois maintenant. J'ai parcouru toutes les images et je les ai réduites au meilleur, je les ai envoyées au retoucheur pour les préparer pour le site. Et puis j'ai regardé le premier épisode de notre spécial de rentrée pour donner mes notes finales sur le montage. Êtes-vous toujours à la maison ou êtes-vous ici maintenant? Toujours à la maison à ce stade. J'ai passé un peu de temps à essayer de trouver une musique appropriée pour la série, puis j'ai dû parler avec Bloomingdales d'une autre spéciale à venir qu'ils préparent pour verrouiller le calendrier. Ensuite, je me suis précipité ici et j'ai répondu à quelques e-mails et maintenant je suis avec vous, et quand j'aurai fini, j'irai probablement regarder un autre montage de l'émission, aidez la personne graphique avec l'art What Was She Wearing Alexa Chung et notre mode de septembre histoire. Vous en faites un par mois? K: Oui, le mois de septembre est évidemment la grande histoire de la mode automnale, nous invitons donc quatre de nos blogueuses mode préférées à être les mannequins de notre éditorial. H: Ça va être tellement fantastique. K: Nous leur avons donc parlé aujourd'hui pour fixer la date et tout. Ensuite, je dois retourner chez Bloomingdale avec plus d'informations sur leur spécial et ça continue! H: Oui. Katherine est la directrice de création et je suis la directrice éditoriale, donc nous sommes dans les affaires l'un de l'autre toute la journée long, échangeant des idées les unes sur les autres, regardant des choses, éditant des choses, éditant le travail de l'autre, quel qu'il soit est. Mais principalement, Katherine traite de tout ce que je traite de visuel écrit, c'est un moyen facile de… K: Elle s'occupait davantage du livre. Je m'occupe davantage des vidéos et de la télévision. H: Donc, c'est comme, avec moi, vous savez, nous n'avons pas de réviseur, nous n'avons pas de vérificateur de faits. Jusqu'en mai de l'année dernière, j'ai écrit toutes les histoires du site et je les ai toutes téléchargées. Maintenant, j'ai Kate, mon assistante, qui est une écrivaine incroyable et qui s'est chargée d'une grande partie de l'écriture du site.Vos assistants sont stagiaires? H: Non, nous avons, c'est Meeka, notre COO, Shayna, notre directeur des ventes de publicité qui vit à New York, moi et Katherine, Christian, qui fait nos graphismes, nos arts et nos mises en page, Kate qui édite principalement avec moi, et Liza, qui travaille avec Katherine, et tout cela est complet temps. C'est huit? H: Je pense que c'est sept heures. K: Et puis nous avons un tas de pigistes et nous avons un tas de stagiaires. Combien de temps à l'avance planifiez-vous vos histoires ? H: Oh je pense que nous - je vais vous montrer, nous avons quatre mois de prévu.

Bijoux dans le placardOh mon Dieu! H: Oui, mais cela dit, tout n'est pas dit. Il y a toujours des blancs et les choses bougent, maintenant nous avons une quarantaine d'histoires qui se répètent donc nous les insérons en quelque sorte. Nous ne savons peut-être pas ce qu'est le Go Buy Now pour septembre, car nous changerons d'avis dix fois avant cette date, mais nous savons que Shop the Closet vient toujours le premier vendredi ou que l'histoire de la mode vient le premier jour de la mois. Nous avons des histoires très spécifiques que nous couvrons… nous faisons un Model Off Duty tous les mois, Girl of the Moment etc. nous avons donc prévu toutes ces histoires. Et puis nous avons aussi des pièces qui arrivent à la dernière minute - les rapports de tendances, les rapports d'accessoires, tous ces trucs comment ils se portent, et pourtant, nous changeons constamment les choses parce que nous vraiment faire des recherches et rapporter les histoires et nous appelons le produit et le tournons, alors parfois, comme, la personne que nous interviewons ne nous a rien obtenu, donc c'est comme déplacer quelque chose environ. L'histoire de [Chavez] de Nicole, elle était si incroyablement au courant et si adorable et avait un si bon goût qu'il nous a été incroyablement facile de faire des photos de styliste avec elle et que cette histoire a été déplacée par un la semaine. Nous avons toujours une idée de ce qui se passe, mais les choses changent. Vous allez à la Fashion Week, mais le site est tellement actuel et la Fashion Week est tellement en avance ? K: Ouais, eh bien nous n'avons évidemment pas le même délai, mais nous allons voir quelles vont être les tendances. H: Et nous couvrons ce que les gens portent à la Fashion Week à l'époque, donc nous faisons toujours un What They Wore… C'est bien parce qu'alors nous faisons une sorte de backstage, comme les mannequins, parce que nous avons toujours été intéressés par ce genre de modèle hors service. Cette phrase d'Alexander Wang qui ne fait que continuer... K: Cette année, cette saison, nous y lancerons notre livre. C'est vraiment excitant! H: Ouais, nous allons organiser un cocktail et ensuite une séance de dédicace au magasin de Charlotte Ronson. Ce sera tellement amusant. Parlez-moi du livre, comment est-ce arrivé? H: Oh, laissez-moi l'attraper. Nous avons nos deux premiers exemplaires et c'est incroyable. Notre éditeur littéraire nous a trouvés peut-être six mois après la création du site; elle nous a approchés et nous a demandé si nous étions intéressés à transformer le site Web en livre. Elle a vraiment aimé le ton, et nous avons été approchés par beaucoup de gens mais nous avons juste adoré son agitation et tout ce que son agence touche se transforme en une explosion de masse géante qui est en quelque sorte ce que nous recherchions pour. Nous ne sommes pas des élitistes! Nous voulons que tout le monde l'achète! Cela semble très bien! H: Merci. C'est en quelque sorte une grande partie de notre contenu, mais un peu plus persistant. On parle d'inspiration, puisque c'est vraiment le but de Who What Wear. Ensuite, il y a aussi un chapitre sur les grands styles pour tous les corps, puis nous parlons de la façon de ressembler à votre sosie de célébrité, tout en vous ressemblant. Et nous avons différentes filles qui essaient différentes tendances, donc si quelqu'un a votre type de corps, vous pouvez voir comment ils portent un sarouel et ce qui fonctionne et vous aussi pouvez porter le bon sarouel. K: Donc, en gros, au moment où vous aurez fini de lire, vous saurez comment faire ces choses spécifiques. H: Et puis à l'arrière, l'un des derniers chapitres s'intitule What to Wear Where, alors nous avons choisi une vingtaine de situations de style et créé une tenue pour chacun. Ensuite, nous l'avons stylisé sur un modèle et avons écrit un texte de présentation sur ce que vous devriez rechercher et ce que vous devriez rechercher. C'est une de ces choses… quand tu ne vis plus avec des colocataires ou tes amis, il y a ce moment où tu te prépares pour que ce soit un entretien d'embauche ou un rendez-vous ou une réunion de lycée et vous essayez des tenues et vous êtes comme ce que je suis censé porter pour cette? Vous voulez que quelqu'un fasse rebondir des idées de tenues et nous voulions que le livre se substitue à cela. Alors vous n'êtes pas perdu! C'est vraiment excitant. Toutes nos félicitations. Les livres de mode sont généralement si sérieux et formels et nous voulions simplement les rendre accessibles, afin que vous puissiez simplement les mettre dans votre sac. Êtes-vous excités pour la Fashion Week? H: Ouais, je pense que ce sera bien, nous avons des soirées et nous avons un très bon personnel en place, alors j'espère que ce ne sera pas le cas. alors… Parfois, cela peut être très mouvementé pour nous parce que nous allons à des émissions toute la journée ou nous essaierons de tourner quelques épisodes (ce qui était comme le pire idée). Ça s'est bien passé, mais c'était horrible. Et puis nous sommes juste...

Leur éditorial de septembreVous aimez les psychopathes? Mon amie avait une flip cam la saison dernière et elle a commencé à nous enregistrer à New York puis à Londres et Paris et à la fin j'étais comme un zombie craqué. H: Oui, essayer de tourner pendant que nous étions là-bas était horrible parce que nous essayions de courir vers le site en même temps. Cette évolution, d'un site à une newsletter à la télé au livre, était-ce toujours le plan? K: Oui! Nous avons toujours voulu en faire un magazine à part entière, et je suppose que ce sont toutes des étapes vers cela. H: De plus, personne ne fait vraiment ces éditoriaux de mode originaux en ligne. K: Et encore une fois, nous avions tellement, tellement de superbes vêtements et tellement de superbes vêtements, c'était juste une autre façon de promouvoir plus de mode. H: Parce que vous pouvez acheter tout ce qui est dans l'histoire, ce qui est ma partie préférée. Alors pour devenir un magazine à part entière, de quoi d'autre avez-vous besoin ? K: Eh bien, nous allons ensuite commencer à photographier des célébrités, nous aurons donc des interviews de célébrités et vous connaissez des histoires de mode avec de jeunes célébrités à venir. Nous allons probablement augmenter notre contenu quotidien et avoir beaucoup plus de contenu beauté, en développant simplement ce que nous avons déjà. H: Nous avons aussi beaucoup d'avancées technologiques en cours. Une refonte ? H: Il s'agira davantage du fonctionnement du site, ce qui facilitera les achats. K: Il y aura toujours cette page d'accueil très nette et facile à naviguer, mais en ajoutant plus de fonctionnalités, nous devons évidemment apporter quelques modifications. Je souhaite toujours que vous en fassiez plus chaque jour. Je vérifie toujours aussi, comme dans l'espoir qu'il y ait peut-être autre chose, même si je sais qu'il n'y en a pas. H: Eh bien, c'est agréable à entendre! C'est juste très amusant à regarder. H: Merci. Nous avons l'impression d'exister dans le vide, donc c'est agréable d'entendre cela. Exactement. Tout ce que vous entendez toute la journée, ce sont vos commentateurs qui ne sont pas toujours positifs. C'est la meilleure chose à propos de la Fashion Week, obtenir les commentaires de vos pairs et de ceux que vous admirez, car personne ne laisse jamais de commentaire disant: "C'est tellement génial, j'aime vraiment lire ceci." H: L'un de mes premiers emplois chez Elle éditait les lettres de la page de l'éditeur et je me suis très vite rendu compte que les gens ne sont pas obligés de commenter ou d'écrire parce qu'ils sont heureux. C'est parce qu'ils sont en colère, alors vous savez, quand un grand pourcentage du courrier entrant était négatif, je savais que cela ne reflétait rien sur le magazine, le magazine est incroyable! Tout comme, vous savez, lorsque nous recevons des commentaires négatifs, nous acceptons cela sans hésiter, vous écoutez ce que les gens demandent, mais en même temps vous avez à prendre avec un grain de sel, ou une salière, dans certains cas, parce qu'en fin de compte il y a certaines personnes qui sont obligées de écrivez… Pourquoi, alors qu'il y a un milliard de blogs de mode, pensez-vous avoir eu autant de succès ? K: Je pense que c'est la voix, le look et l'accès. Les lecteurs ne savent pas seulement ce que portent les célébrités, ils trouvent l'inspiration et je pense que c'est important. H: Je pense aussi que nous avons un point de vue très distinct et je pense que souvent avec les médias grand public, les choses s'édulcorent ils doivent couvrir un certain groupe de personnes ou une marque spécifique à cause de leurs annonceurs, ce qui à son tour dilue le point de vue. C'est comme s'il s'agissait strictement d'actualités et c'est tellement inclusif que vous n'obtenez pas ce point de vue très spécifique. Nous sommes essentiellement un magazine indépendant avec la liberté de le rendre vraiment personnel. C'est notre point de vue et nous pouvons montrer aux gens que nous aimons et qui nous n'aimons pas, simplement en ne leur montrant pas. Vous avez définitivement un style facilement identifiable. H: Je pense que les gens nous font confiance, parce que nous sommes cohérents. En plus, c'est le nôtre, alors bien sûr je pense que ça… c'est beau, je pense que… et nous passons énormément de temps à chercher des photos pour trouver le meilleur angle et la meilleure façon de mettre les choses ensemble. Katherine a une esthétique tellement incroyable et je pense qu'elle l'a transmise sur le site et c'est ce à quoi les gens réagissent vraiment. K: Mais je pense que notre expérience nous aide - le fait que nous venions de magazines réguliers - et les soutiens de célébrités en cours de route ont évidemment aidé. H: Oui, les célébrités ont été très gentilles de participer et de faire des choix d'initiés ou des éditeurs devinettes et… je pense aussi que cela aide ça. Par exemple, nous couvrons Alexa Chung depuis toujours, bien avant qu'elle ne reçoive son émission MTV, alors maintenant, lorsque la presse américaine cherche à trouver plus d'informations sur elle, nous avons tellement à offrir. Je veux dire qu'elle a fait des photos d'initiés pour nous il y a longtemps et nous l'avons en quelque sorte suivie pendant tout ce temps, ce qui nous donne une certaine validité ou gravité si vous voulez. C'est une sorte de preuve que vous savez de quoi vous parlez. H: À la fin de la journée, nous l'écrivons vraiment, l'assemblons et le créons pour nous-mêmes, donc nous devons l'aimer. Nous en sommes très fiers et nous l'apprécions vraiment. Je veux dire que nous aimons vraiment ce genre de choses et je pense que les gens le savent, par opposition à tout comme vous connaissez le le travail, la mouture, c'est notre bébé, nous avons mis tellement de notre argent, notre temps, sang doux et larmes dans ce. Et je pense, j'espère, que c'est évident. Il est. H: Ça a été une expérience incroyable, je veux dire, je n'ai jamais travaillé aussi dur de toute ma vie et je n'étais pas en reste dans le département du travail auparavant. Retournerez-vous un jour à l'impression ? K: Je ne ferais jamais rien qui ne soit pas le mien. Le fait est que nous avons tellement d'autres projets pour la marque Who What Wear, donc ce n'est vraiment que le début. C'est beaucoup pour le début. H: Je sais! Mais ce n'est que le début!