Quand vous pensez à la culture omniprésente de la musique électronique d'aujourd'hui, vous pensez probablement à tout ce qui est néon, poilu et arc-en-ciel brillant, mais la semaine dernière, nous nous sommes retrouvés dans une rave animée par nul autre que Ralph Lauren. Le label Denim & Supply de la marque a organisé une soirée dansante au Roseland Ballroom, avec en tête d'affiche son visage actuel, le DJ suédois Avicii.
Le super-producteur - dont le tube "Wake Me Up" est le single le plus vendu de 2013 - a une base de fans très fidèle, et pour accéder à le spectacle, les passionnés pouvaient acheter un t-shirt Denim & Supply en édition limitée portant son nom (en lettres géantes phosphorescentes) pour recevoir un billet. Ce à quoi l'équipe RL ne s'attendait pas, c'est que des centaines de fans se présentent en masse portant lesdits t-shirts, comme la propre armée d'Avicii.
Après un peu de danse, nous avons eu la chance de poser quelques questions à la star du dj-cum-camp collaboration avec Denim & Supply, son style personnel et ce qu'il pense des trucs fous au néon qu'il les fans portent.
Fashionista: Aux États-Unis, nous essayons souvent de copier le style minimaliste et utilitaire si populaire dans Suède, mais vous semblez avoir un sens du style très américain, ce qui fait de vous le visage parfait pour Denim & Fournir. Vous êtes-vous démarqué quand vous étiez jeune par ce que vous portiez ? Avicii: Non, pas vraiment. J'ai toujours eu un style assez basique, donc je sens que je me suis parfaitement intégré.
Comment Denim & Supply Ralph Lauren vous a-t-il approché pour collaborer? Avez-vous aidé à styliser ou à concevoir le clip de "Wake Me Up" (dans lequel les mannequins de Denim & Supply portent le label) avec leur équipe ? Depuis le début, Ralph Lauren a été l'une des meilleures relations que nous ayons eues. Nous avons tellement fait ensemble et ils ont été un énorme atout, et leurs vêtements sont ce que je porterais normalement. Si j'avais choisi d'autres marques, j'aurais peut-être eu l'impression d'avoir épuisé, mais avec elles, je portais déjà leurs vêtements. C'était une évidence de collaborer avec Denim & Supply. J'ai aimé travailler avec Mark Seliger qui photographie toute la publicité, il m'a donc semblé que le fait de lui confier la réalisation de la vidéo était une extension naturelle de la relation.
Lorsque vous faites vos valises pour partir en voyage, quels sont les essentiels de votre garde-robe dont vous ne partiriez jamais sans ? Chemises à carreaux, casquettes de baseball, jeans et sweats à capuche.
Lorsque vous jouez, pensez-vous davantage à ce que vous portez sur scène, ou privilégiez-vous la fonction plutôt que la forme ? J'aime être à l'aise, alors ce que vous me voyez porter sur scène est ce que vous me voyez porter à la maison. J'aime garder les choses simples !
Vous avez joué à festivals de musique partout dans le monde au cours des deux dernières années. Y a-t-il des tendances portées par vos fans dans la foule qui vous ont vraiment marqué ? Les fans américains savent vraiment comment se démarquer - beaucoup de néons et ces tenues super folles... mais je pense que c'est super.