Les industries de la mode et de la technologie sont plus connectées que jamais. Mais pour les concepteurs, il est encore souvent difficile de savoir comment ils peuvent exploiter les nouvelles technologies pour renforcer leur entreprise.
Le CFDA veut y remédier. Mercredi, avec l'aide du conseiller industriel Ari Bloom et Kristina Simmons de la société de capital-risque Andreessen Horowitz, le conseil a organisé un panel discussion mettant en vedette des entreprises que les concepteurs du public - y compris Steven Alan, Tamara Mellon et les gars de l'école publique - pourraient vouloir travailler avec.
Le premier était Formes, le fabricant de bijoux imprimés en 3D, ainsi qu'une paire d'ailes usées sur le podium au plus tard le secret de Victoria défilé de mode. "Notre point fort est dans les accessoires et les bijoux", a déclaré Charlie Maddock, directeur du développement commercial chez Shapeways. (L'entreprise a travaillé avec Kimberly Ovitz et Neiman Marcus, entre autres, dans le passé.) La grande question du public était: Quand l'impression 3D va-t-elle devenir moins chère? Maddock a déclaré que les prix des pièces en plastique ont considérablement diminué. Un étui pour iPhone imprimé en 3D, par exemple, coûte environ 25 $ à fabriquer. Il y a trois ans, c'était plutôt 500 $. Espérons que le coût de l'impression des métaux baissera également. "Ce que nous voulons, c'est que vous tiriez parti de la course minimale d'un", a déclaré Maddock. "Au lieu de fabriquer 1 000 pièces identiques, l'impression 3D permet de fabriquer 1 000 pièces uniques."
Danika Laszuk, vice-présidente du marketing chez Maxillaire, souhaite également collaborer avec des maisons de couture sur de nouveaux designs, notamment pour le Jawbone UP, sa grande incursion sur le marché des wearables. "Ce doit être quelque chose que les gens veulent porter, qui est confortable et qui a fière allure", a déclaré Laszuk. Elle a également beaucoup parlé de la façon dont l'entreprise exploite ses données pour créer des histoires convaincantes autour d'événements. Par exemple, lors de la dernière Fashion Week, ils ont suivi les habitudes de sommeil, de nourriture et de boisson de plusieurs participants qui portaient le Jawbone UP. "Il y avait beaucoup de caféine en cause", a-t-elle déclaré.
Pour les designers qui souhaitent moderniser leur processus de croquis, il y avait FiftyThree, une entreprise qui fabrique ce que je ne peux décrire que comme des outils de création numérique. "Paper", son premier produit, permet de créer de beaux croquis sur l'iPad. "Livre" vous permet d'imprimer ces croquis dans un carnet Moleskine à reliure personnalisée. Et "Crayon" est la tentative de la startup de rendre le stylet branché: il est rendu dans un noyer durable. "L'essor de la tablette a tout changé", a déclaré George Petschnigg, cofondateur et PDG de FiftyThree. Kelly Wearstler et Jack Dorsey de Twitter sont tous deux des fans.
Andrew Lipovsky, cofondateur et PDG d'Eponym, était là pour recruter de nouvelles marques pour son entreprise de lunettes en marque blanche. Vous vous souvenez peut-être de Lipovsky de son "lettre ouverte à Warby Parker" l'année dernière, dans laquelle il a reproché à la société de lunettes abordables d'avoir harcelé sa marque basée à Brooklyn, Classic Specs. CS est toujours là, mais ce que Lipovsky et ses fondateurs ont compris, c'est qu'ils pouvaient faire vraiment, vraiment bien entreprise en fabriquant des lunettes pour des marques de mode qui sont trop petites - ou trop cool - pour travailler avec des gens comme Luxottica. Steven Alan est l'un des plus gros clients d'Eponym. Eponym fait tout le travail pour ces marques, du sourcing à la vente. "Ce n'est pas juste que seules les grandes marques puissent fabriquer leurs propres lunettes", a déclaré Lipovsky. "Nous leur offrons une opportunité viable."
Et enfin, il y avait Sara Wilson, qui travaille au développement de partenariats stratégiques chez Facebook et Instagram. Wilson a beaucoup parlé des meilleures pratiques, en particulier en ce qui concerne Instagram, mais elle a clairement indiqué que l'entreprise n'aime pas que les marques sautent dessus. Instagram Direct à l'instant. "Nous ne l'encourageons pas pour les marques", a-t-elle déclaré. "Bien sûr, certains d'entre eux l'utilisent déjà de manière cool, mais nous nous concentrons sur l'utilisateur individuel." Au lieu de cela, Wilson les marques suggérées surveillent de près les nouvelles opportunités publicitaires et réfléchissent vraiment à la façon dont elles sont représentées sur Instagram. "Les marques avec les meilleurs comptes sont celles qui choisissent pour ou cinq sujets et les possèdent vraiment", a-t-elle déclaré. "Burberry a fait un excellent travail dans ce domaine - pour eux, c'est la météo, les trenchs, etc. Quand je regarde dans mon fil, je sais instantanément qu'il s'agit d'une photo Burberry."
Simmons d'Andreessen Horowitz, qui a passé des années à Lululemon avant de rejoindre la société de capital-risque basée à San Francisco plus tôt cette année, pense que la mode et la technologie sont des partenaires parfaits: maintenant, ils cherchent simplement à tirer le meilleur parti des forces de l'autre. "Une chose que je pense que les entreprises technologiques peuvent apprendre de la mode est de mettre de la personnalité dans la façon dont elles font les choses", a-t-elle déclaré. Et pour les entreprises de mode, il s'agit d'utiliser la technologie pour rendre votre produit meilleur et plus facile d'accès pour le client. Attendez-vous à voir quelques collaborations marquantes sortir de cet événement.