Cleo Wade (à gauche) à la boutique éphémère Yestadt Millinery à W New Orleans. Photo: Avec l'aimable autorisation
Il semble que chaque mois apporte une nouvelle annonce qui unit les industries de l'hôtellerie et de la mode: Hôtels W, partenaire de longue date du CFDA, nommé Joan Petits en tant que tout premier Global Fashion Innovator ce printemps, tandis que Rosewood Hotels and Resorts a pris en charge Anna Dello Russo en tant que nouveau conservateur; IMG annoncé Dream Downtown Hotel en tant que lieu officiel de la Fashion Week de New York pour les créateurs internationaux cet automne; Crowne Plaza embauché Timo Weiland en tant que directeur du style pour les Amériques; et Jenni Kayne s'est récemment associée à un hôtel de charme près de son magasin homonyme à Palo Alto. Le créateur de mode californien a créé un coffret cadeau sur mesure pour les clients de la suite de l'hôtel Epiphany, qui comprend une bouteille de vin local, Grown Alchemist gel à raser, une bougie parfumée (l'indispensable de Kayne en voyage), un bouquet de fleurs séchées et une carte-cadeau/une invitation à faire du shopping dans la Bay Area du créateur boutique. La synergie entre ces deux industries n'est pas nouvelle, mais elle est de plus en plus pratiquée.
« Nous sommes vraiment enthousiasmés par les nouvelles opportunités de voyage. Il y a tellement de place pour de bons partenariats dans l'espace, d'autant plus que les détaillants deviennent plus expérientiels », a déclaré Samantha Moore, Brand Marketing Manager de la marque de mode, qui a à l'origine eu l'idée de Kayne concevoir les suites de l'hôtel en raison de son amour pour les intérieurs, bien que la logistique et le calendrier ne semblaient pas fonctionner pour les deux marques au temps.
Carte de bienvenue de Jenni Kayne pour Epiphany Hotel. Photo: Avec l'aimable autorisation
Alors que les entreprises de mode traditionnelles sont victimes d'une « pocalypse du commerce de détail », les espaces commerciaux uniques et mémorables prospèrent. Prenez, par exemple, basé à Los Angeles Collectif Maris, une entreprise prospère et en croissance rapide qui lance et exploite des boutiques personnalisées au sein d'hôtels de luxe. Le shopping est devenu une activité de premier choix pendant les vacances, tout comme les visites et, selon l'Organisation mondiale du tourisme, il s'impose comme un "composant très pertinent pour les voyageurs lors du choix et de la préparation de leur voyage". Hôtels sûrement reconnaissez-le également, c'est pourquoi "le commerce de détail expérientiel" est généralement le mot à la mode derrière chaque hôtel et magasin Partenariat.
Cela a du sens étant donné que les consommateurs de la génération Y choisissent de plus en plus de dépenser leur revenu pour des expériences et des voyages. "La mode et les bonnes étiquettes attirent un certain groupe démographique que les hôtels veulent dans leurs propriétés", déclare Alain Phillips, cadre de longue date, entrepreneur et gourou de l'industrie hôtelière. "Lorsque vous construisez une marque, la plupart du temps de la manière dont fonctionne le marketing moderne, vous la construisez par association." L'ouverture de l'hôtel Ace Le magasin Ceremony à New York était certainement un partenariat stratégique basé sur les deux entreprises attirant un jeune et branché tout aussi clientèle. Les mêmes considérations ont probablement été prises lorsque la marque franco-japonaise Maison Kitsuné a ouvert une boutique au sein de l'hôtel eurocentrique NoMad. Les deux établissements ne sont qu'à un pâté de maisons l'un de l'autre à Manhattan.
Palmiers du Mal défilé printemps 2018 au Gramercy Park Hotel. Photo: Avec l'aimable autorisation
Depuis sa relance en 2006 par l'artiste-designer Julian Schnabel, le Gramercy Park Hotel a toujours été associé à la mode et aux arts. Non seulement c'est un lieu de choix pour les événements et les rencontres de l'industrie, mais l'hôtel entretient également une collaboration continue et tournante avec des designers pour ses uniformes, qui a commencé avec Narciso Rodriguez — une amie de l'hôtel, dit la directrice des ventes et du marketing Danielle Choi, ainsi que Sophie Théallet et Cushnie et Ochs. L'hôtel travaille sur un nouvel ensemble d'uniformes avec un designer pas encore annoncé cet automne. "L'énergie créative circule toujours dans l'hôtel", explique Choi. "C'est ainsi qu'il a continué à rester pertinent", sans parler du fait que le personnel de l'hôtel est généralement au courant de l'actualité des grandes marques de mode avant le public (et même l'industrie en général). "Nous savons parfois qui deviendra le directeur créatif de quelle marque avant qu'une annonce ne soit faite", conseille Choi. "Nous voyons un designer, basé à Paris, réserver un séjour de six mois avec nous et une certaine marque payer pour ce séjour. Nous devenons les initiés."
Depuis sa grande ouverture l'année dernière, 11 Howard à Soho a continué à produire des collaborations attrayantes avec des marques de mode comme le forfait "Surf and Stay" de Saturdays NYC et Shinola's vélos louables pour les clients. L'hôtel a également accueilli un certain nombre d'expositions de troncs et de boutiques éphémères avec Maiyet, Deveaux et Ted Baker, entre autres. Le directeur général Anis Khoury cherche à Suprême pour s'inspirer de ses partenariats prolifiques. « Comment prendre ce modèle et l'intégrer à l'hôtel? » demande Khoury. « Comment créer une histoire en constante évolution dans cet hôtel pour rester pertinent et garder l'esprit des gens dans l'esprit du point de vue des relations publiques et des clients? »
La blonde à 11 h Howard. Photo: Avec l'aimable autorisation
En parlant à Choi et Khoury, l'anticipation de la Fashion Week de New York a également été évoquée dans la conversation. Les deux hôtels se préparent à un flot d'arrivées de créateurs de goût du monde entier. 11 La discothèque et bar Howard's The Blond est très fréquenté par les influenceurs, et Khoury pense que l'organisation d'événements spéciaux et d'invités à l'hôtel au cours des saisons précédentes a certainement aidé. Le Gramercy Park Hotel a servi de lieu pour quelques défilés et présentations dans le passé, mais Choi pense que l'hôtel est surtout connu pour ses after-parties. En février, il a accueilli le Oscar de la Renta after party pour les débuts de Laura Kim et Fernando Garcia en tant que co-directeurs créatifs. Choi dit que l'hôtel reçoit déjà une augmentation des réservations d'événements pour la semaine de la mode du mois prochain.
« Dans un monde où l'espace se banalise, c'est la créativité, la façon dont vous programmez, activez et marquez votre espace qui stimule la fréquentation et la fidélité », explique Phillips. "Les hôtels et la mode sont des alliés naturels dans cette quête, cherchant à s'identifier et à devenir des plaques tournantes pour des communautés spécifiques. Il n'y a pas de fin à la façon dont ils collaboreront les uns avec les autres."
Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.