Photo: avec l'aimable autorisation de la norme universelle
Depuis sa création en 2015, Norme universelle a cherché à se débarrasser du grande taille catégorie — une catégorie qui, selon la co-fondatrice et directrice créative de la marque, Alexandra Waldman, n'a pas réussi à apporter aux gens dans des tailles à deux chiffres le même niveau de conception et de qualité que les plus petits tailles. La solution pour elle était simple: rendre le shopping amusant pour tout le monde et faire équipe avec les meilleurs du secteur sur des collections capsules qui invitent tous les corps à participer au fantasme de la mode.
La dernière star de l'industrie à contribuer à l'esthétique ambitieuse et inclusive d'Universal Standard est un designer anglo-canadien Erdem Moralioglu, dont la marque éponyme est connue pour son savoir-faire décadent et ses tenues de soirée exquises (et que Waldman a rencontré grâce à un ami commun). Bien sûr, Covid-19 a joué un rôle dans la façon dont ils pourraient exécuter cette collaboration, mais Waldman dit que travailler avec une équipe plus petite a rendu les obstacles alimentés par la pandémie beaucoup plus faciles à surmonter. De plus, ils étaient toujours en mesure de préparer la collection à la date de lancement initiale.
"Malgré le fait que nous devions collaborer à travers le monde via des écrans, ce fut un énorme plaisir de travailler avec lui et son équipe", a déclaré Waldman à Fashionista. "Nous avons fait don de l'expertise pour faire toute la ligne et le 00 jusqu'au 40 et nous assurer que tout le monde puisse le porter. Toute l'expertise de fabrication et le dimensionnement et le type d'expertise d'ingénierie des vêtements étaient les nôtres, mais la conception était purement Erdem."
Photo: avec l'aimable autorisation de la norme universelle
La capsule de huit pièces, dont le prix varie de 120 $ à 198 $, est centrée sur le denim, réalisé dans une crème douce et un indigo lavé. Il existe deux styles de jeans différents - un jean boyfriend à jambe large et un jean skinny taille haute avec un devant marin à double bouton - ainsi qu'une combinaison en jean, une jupe en jean déstructurée, une robe-chemise en coton à imprimé fleuri avec bordure à volants et une chemise en coton à imprimé floral à manches courtes ou longues avec bordure à volants et smocks. C'était en fait l'idée de Moralioglu d'emprunter la voie plus décontractée et de créer une collection axée sur le denim. Et après avoir construit la marque sur une base solide en denim, Waldman était ravi de voir ce qu'il pouvait en faire.
Dans un communiqué de presse, Moralioglu a déclaré à propos du projet: « Il y a une belle universalité dans le denim et avec un design soigné, vous pouvez obtenir une merveilleuse permanence. La mode pour tous signifie concevoir consciemment au-delà des limites de la forme ou de la tendance."
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Les collaborations les plus marquantes sont celles qui repoussent vraiment les limites des créateurs. Avec cela, Moralioglu s'est poussé à créer pour un client qui a moins de galas formels à assister, tout en Universal Standard s'est poussé à adopter les fleurs - une impression inhabituelle pour une étiquette enracinée dans les plantes vivaces bases.
"Ce que nous essayons de faire, c'est de créer une atmosphère où chaque collaboration a sa propre vie et respire ses propres respirations", explique Waldman. « Nous voulons continuer à apporter ces collaborations extraordinaires au monde et permettre aux femmes qui ont été enfermés pendant si longtemps et si aléatoirement, pour avoir accès à ces belles des choses. Cela semble une évidence à chaque fois que je dis cela, je pense, qu'est-ce que nous proposons même ici? C'est ainsi que cela aurait toujours dû être. Donc pour moi, il s'agit simplement d'ouvrir les portes et de dire, oui, vous pouvez avoir accès. Vous devriez avoir accès. Vous devez avoir accès. Et juste présenter ce genre de design à un public beaucoup plus large."
La collection en édition limitée est disponible dès maintenant sur Universal Standard's site Internet.
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