Nous sommes habitués à voir les marques médiatiques pivoter vers la vidéo, mais pas tellement vers les vêtements.
LesNew York Times est connue depuis longtemps pour publier des rapports d'enquête révolutionnaires sur tout, de la l'histoire fiscale du président à Les allégations de harcèlement de Harvey Weinstein. Mais le journal de 167 ans n'est pas vraiment célèbre pour avoir laissé tomber l'avant-garde de la mode marchandise que l'on pourrait vraisemblablement trouver sur un stand de tournée à côté de celui de Travis Scott.
En novembre, le journal officiel a lancé sa collection Holiday 2018, qui comprend des dizaines de produits — disponibles sur son site ainsi que sur Need Supply, s'appuyant sur ses NYTStore. Nous sommes habitués à voir les marques médiatiques se tournent vers la vidéo, mais pas tellement aux vêtements. Alors, qu'est-ce qui donne?
Vous pourriez penser que c'est parce que « l'échec New York Times" doit trouver de nouvelles façons de gagner de l'argent. Ce n'est pas, pour l'instant. Steve Mayne, directeur exécutif du commerce de Paper, affirme que bien que la réorganisation du magasin de l'entreprise ajoute de la rentabilité à ses résultats, il n'y a aucune pression pour en tirer une énorme source de revenus.
Comparez cela à certains des chouchous des médias numériques depuis. (Vice, Buzzfeed et même Vraiment simple consacrent plus d'énergie au commerce électronique et au développement de produits.)
"[Vice et Buzzfeed] sont le type de lecteurs multimédias qui font ces choses pour une source de revenus alternative", explique Charcy Evers, analyste de la vente au détail et prévisionniste des tendances. "Avec LesNew York Times, d'un autre côté, il s'agit plutôt de signaler un signe des temps, sans jeu de mots."
Donc, si ce n'est pour sauver un navire en perdition, alors c'est peut-être pour se connecter avec son public - à la manière d'un certain nombre d'autres marques de médias qui ont lancé leurs propres gammes de produits: 032c, La Coupe, Man Repeller, Highsnobiety et Hypebeast par exemple.
Un sweat-shirt griffé "The New York Times" sur le podium lors du défilé Sacai automne 2018 lors de la Fashion Week de Paris pour hommes en janvier 2018. Photo: François Guillot/AFP/Getty Images
Tout au moins, Le New York Times est en mesure de profiter du cachet intégré de son logo - qui est à peu près aussi reconnaissable qu'une casquette des New York Yankees – pour entrer en contact avec des personnes déjà familières avec le journal, en monétisant à la fois le sentiment sociopolitique généralisé et les popularité du micromerch, dit Evers.
La nouvelle collection de merchandising, qui Le New York Times Le directeur créatif Ed Nacional conçu à son tour avec les fournisseurs "collaboratifs" de l'entreprise, comprend ces T-shirts et boutons standard, mais il y a aussi un tricot à col montant "Herald Tribune" haut pour femmes - au prix de 90 $ - à la comédienne Jean Seberg, qui joue un jeune journaliste dans "A bout de souffle". (Jean-Luc Godard, Nouvelle Vague française, très élégant!)
"Nous ne travaillons pas avec des entreprises qui veulent apposer un logo sur un produit et en finir avec", déclare Mayne. "Ce sont tous des designers sérieux qui ont leurs propres marques soigneusement sélectionnées, tout comme nous."
La collection comprend également un 170 $ "veste de travail de photographe" que le regretté grand Bill Cunningham, qui a travaillé pour LesNew York Times depuis près de 40 ans, inspiré. Bien que la New York Historical Society ait présenté une exposition de Objets personnels et travail de Cunningham à la mi-2018, le journal a refusé de dire s'il travaillait avec le domaine Cunningham pour produire ce vêtement. Au lieu de cela, il a décrit sur son site: "Les temps La veste de travail est dérivée du "bleu de travail" ou du "blues français" porté par les ouvriers d'usine français à la fin des années 1800."
Avant LesNew York Times a lancé sa nouvelle gamme de produits en novembre, imprimés et motifs liés aux journaux a émergé sur une poignée de pistes et de collections. Lors de la Fashion Week de Paris pour hommes en janvier 2018, Sacai — le label basé à Tokyo fondé par Chitose Abe — a sorti unLesNew York Times-le sweat à capuche de la campagne 2016 "Truth Is Hard" de la marque, tandis que la marque contemporaine de vêtements pour hommes Études a offert LesNew York Times-boutons et accessoires estampés du logo. Parallèlement, Alexander Wang a annoncé une collaboration avec Sixième page, tandis que Virgil Abloh était occupé à montrer TEMPS et PERSONNES Pochettes de magazines sur le défilé printemps-été 2018 d'Off-White.
Alors qu'il était facile de se moquer du Sacai x LesNew York Times la chemise pour son prix, la marchandise du magasin officiel du journal (qui va de 10 $ à 200 $) est produite localement dans des endroits comme le Culotte entreprise de fabrication de vêtements à Brooklyn ou avec Artistes de Bushwick à des salaires équitables, ce qui entraîne des étiquettes de prix peut-être légèrement plus élevées que votre avant-poste local de fast fashion. Mayne dit LesNew York Times prévoit de fournir plus d'informations sur l'endroit où les marchandises sont produites.
Un morceau de La collaboration d'Études avec "The New York Times", présentée lors du label français Défilé Automne 2018 lors de la Fashion Week Homme de Paris en janvier 2018. Photo: Imaxtree
Les collaborations Sacai et Études - il s'agissait de "demandes entrantes" de marques "qui voulaient travailler avec nous", explique Mayne - ont abouti à des t-shirts graphiques à un prix énorme. 300 $ la pop. À cette fin, pourquoi s'embêter à laisser une marque de mode parisienne profiter du cachet de votre marque alors que vous pouvez le faire vous-même ?
"Les nouvelles sont une chose quotidienne qui change tous les jours, mais elle crée l'histoire, donc il y a aussi une constance", explique Evers. « C'est ce avec quoi les concepteurs ont du mal ou sont très bons à exécuter: comment prenons-nous l'héritage et l'intégrons-nous dans ce qui se passe maintenant? C'est ce que font les bonnes marques, de toute façon."
En parlant de cachet, les aficionados du streetwear n'ont pas hésité à s'habiller, semble-t-il. Le fait est qu'un LesNew York Times-Le sweat à capuche de marque, comme tout vêtement qui vaut quelque chose, signale un message, intentionnel ou non. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake et Lil Uzi Vert ont tous porté le LesNew York Times marchandise de collaboration - un de facto flex à sourcils hauts, si vous voulez.
"C'est bien plus qu'un sweat à capuche que j'ai volé dans le placard de mon petit ami", déclare Mohar Chaudhuri, une styliste new-yorkaise qui la porte régulièrement. LesNew York Times x Sweat-shirt Sacai. "LesNew York Times utilise leur influence pour informer et créer le changement. A une époque où notre président dénature la vérité, LesNew York Times [met en lumière] la vérité; si ce sweat à capuche a un poids politique ou social pour parler de ce qui est vrai par rapport au faux, alors c'est incroyable. Aussi, vrai discours, je suis plus mignon dans ce sweat à capuche que mon petit ami, de toute façon."
Photo de la page d'accueil: Le New York Timesla collection Fêtes 2018. Photo: avec l'aimable autorisation de Le New York Times
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