Le mouvement Slow Fashion: 10 marques qui le font bien

Décembre est un mois important pour l'industrie de la mode et de la vente au détail - et pas seulement à cause du ka-ching de la caisse enregistreuse pendant les soldes des fêtes. Vous ne le savez peut-être pas, mais décembre est aussi le mois du « Made in America ».

Lancé en 1985 sous Ronald Reagan, le mois Made in America vise à encourager les consommateurs à acheter des articles produits localement aux États-Unis. L'externalisation de la production à l'étranger, où la main-d'œuvre est généralement moins chère, contribue non seulement au taux de chômage de notre pays et le rétrécissement de l'industrie du vêtement, mais contribue également à maintenir les ateliers de misère et les usines à l'étranger avec des conditions de travail injustes dans Entreprise. Inutile de dire que le mouvement « made in America » est plus important que jamais, notamment parce qu'il a contribué à céder la place à un mouvement plus large et plus large: la mode lente.

Le terme « slow fashion », inventé en 2008 par la consultante en design durable Kate Fletcher, décrit une approche de l'habillement et de la mode qui est résolument en contradiction avec la mode rapide (et encore plus rapide) cycle.

« La mode lente englobe la mode durable, mais elle adopte une vision plus large que le simple soutien aux t-shirts biologiques », a déclaré Elizabeth Cline, auteur de Overdressed: Le coût incroyablement élevé de la mode bon marché.

"Il s'agit pour le consommateur de prendre conscience de l'ensemble du processus - de la conception à la production en passant par l'utilisation et le potentiel de réutilisation", a déclaré Hazel Clark, chaire de recherche sur la mode chez Parsons.

"Le problème avec quelque chose comme la mode verte [ou d'autres mouvements]", a poursuivi Clark, "c'est qu'elle est toujours très axée sur la consommation de l'article, alors que la mode lente aborde l'ensemble du cycle."

Et c'est bien ça: les mouvements passés de sensibilisation des consommateurs ont encore encouragé le taux de consommation fou de notre pays (voir:

"Il s'agit de renouer avec nos vêtements, plutôt que de les considérer comme des tendances rapides ou des articles jetables", a déclaré Cline. "Il s'agit de puiser dans le plaisir d'acheter un vêtement bien fait au design intemporel, d'être capable de reconnaître la qualité, de réparer et d'entretenir correctement sa garde-robe."

Amener les consommateurs à acheter moins ne semble pas exactement aller de pair avec la conception d'une ligne de mode - mais en réalité, il existe un groupe en plein essor de designers qui font exactement cela.

"Certains créateurs font des choses très intéressantes... en confectionnant des vêtements qui ne sont pas liés à une saison, en utilisant de très beaux tissus et en pensant au-delà du cycle de mode de trois semaines de Forever 21", a déclaré Clark.

Lisez la suite pour en savoir plus sur dix marques qui, selon nous, ont adopté la mode lente et l'ont bien fait.

Étudier

La designer Tara St. James, qui avait l'habitude de concevoir Covet, a remporté le prix Ecco Domani 2011 pour la conception durable et se consacre à la promotion de méthodes de conception durables. Elle produit sa ligne principalement à New York et utilise du polyester recyclé, du chanvre, du Tencel, du coton biologique et de la laine récupérée.

La Réforme

Pendleton

De loin la marque la plus ancienne de notre liste, Pendleton est l'un des rares fabricants américains à tenir le coup et à rester dévoué à tout produire localement et de manière responsable, ainsi qu'à un héritage de qualité durable. En plus d'employer des usines de plus de 100 ans dans le Nord-Ouest, ils s'engagent à utiliser de la laine durable, à recycler des matériaux et à réduire continuellement la consommation d'eau et d'énergie grâce à une meilleure technologie.

Le mouvement slow fashion prend de la vitesse en Islande

Beaucoup de choses ont ralenti en Islande depuis l'effondrement de l'économie insulaire en 2008. La mode n'est pas une de ces choses, ai-je appris ce week-end au Reykjavik Fashion Festival. Pourtant, deux femmes vont lentement, embrassant le "mouvement de la mode lente" pour être exact, et essayant d'inculquer l'intégrité, l'honnêteté et le respect dans le design. Leur spectacle a eu l'un des spectacles et collections les plus discutés à la RFF. Quand j'ai entendu pour la première fois que la maison Ella était partisane de la « slow fashion », j'ai immédiatement demandé: « qu'est-ce que la slow fashion? » Est-ce comme de la slow food? À petite échelle, durable, de haute qualité? La designer Katrin Maria Karadottir et le directeur créatif et fondateur Elinros Lindal m'ont expliqué que c'est exactement ce que c'est. Ils m'ont accompagné dans leur mouvement comme des adultes expliquant quelque chose de complexe (algèbre, fusion, les Kardashian) à un enfant. À la fin de notre conversation, j'ai compris que la mode lente (et les choses lentes en général entre les mains de femmes comme Elinros et Katrin pourraient être l'avenir de la prospérité économique de l'Islande. Fashionista: Que signifie exactement la mode lente ici en Islande ?

• Par Jo Piazza

  10 avr. 2014

Voici les dix meilleures marques de mode qui conquièrent le monde numérique (plus les marques qui ne le sont pas et devraient l'être)

La mode a été notoirement lente à adopter le monde en ligne (en particulier du côté éditorial), mais certaines marques réussissent vraiment bien. Une stratégie numérique intelligente peut se traduire par une notoriété de la marque et, en fin de compte, par de nombreuses ventes. L'indice de QI numérique de L2 a poussé ce concept à un niveau supérieur et a publié son troisième rapport annuel évaluant le « QI numérique » des marques. Les notes qu'ils donnent vont de Génie à Faible. La stratégie numérique est souvent inégale, ce qui peut nuire à une marque. Selon le rapport: « Bien que 94 % des marques de l'indice soient présentes sur Facebook, une marque sur cinq n'a toujours pas capacité de commerce électronique." À quel point est-il ennuyeux d'essayer d'acheter quelque chose en ligne, pour découvrir que vous devez en fait quitter votre domicile? Ce genre de chose compte vraiment pour les consommateurs de nos jours. Alors, qui excelle en ligne et qui a besoin de beaucoup d'aide? Voici la liste des dix meilleurs :

• Par Cheryl Wischhover

  9 avr. 2014