De nos jours dans la mode, les mots « écologique », « bio » et « durable » sont beaucoup utilisés. Ce qui est une bonne chose. Sauf que parfois, il peut être difficile de faire la différence entre une marque qui contribue réellement à faire de la planète un endroit meilleur et une marque qui se contente de prendre le train écolo avec un label "bio" peu intentionné.
« Oui [les entreprises profitent de la sensibilisation croissante des consommateurs à l'environnement en étiquetant leurs vêtements « verts », sans pour autant trop modifier leur processus de production] », Timo Rissanen, Parsons", m'a dit le professeur adjoint de design de mode et de durabilité. "L'industrie dans son ensemble et le marketing en particulier ont peu d'intégrité."
« « vert », « éco », « durable » et le reste sont des termes marketing agréables mais dénués de sens et de bien-être", a-t-il ajouté.
Une partie de la raison pour laquelle il est si difficile de mettre le doigt sur ce qu'une marque fait réellement pour aider la planète est que pour de nombreux termes « écologiques », il n'y a pas de définition unique. « Le « conception durable » pourrait signifier un certain nombre de choses", a déclaré Rachel Miller, qui enseigne le design durable au département de design de mode du Pratt Institute. "Cela pourrait être une question de préservation de l'environnement, cela pourrait être une question d'éthique et de salaires équitables, cela pourrait être un designer qui a un intérêt en concevant avec des matériaux organiques, ou il peut s'agir de recycler ce qui existe déjà, d'utiliser des matériaux recyclés pour créer quelque chose de nouveau."
Et un terme marketing de « bien-être » n'implique pas nécessairement toute la gamme. Par exemple, m'a expliqué Miller, une entreprise qui utilise du coton biologique pourrait manipuler les lois du travail de manière moins que savoureuse et de même, les articles labellisés commerce équitable ne sont pas nécessairement respectueux de l'environnement amical.
Il est également important de se rappeler que même les meilleurs produits respectueux de l'environnement auront un impact moins que grand sur la planète. Par exemple, les camions et, dans de nombreux cas, les avions, sont encore utilisés pour transporter des marchandises « écologiques », et même les vêtements étiquetés « 100% biologique » utiliseront un fil de polyester. En d'autres termes, il n'est pas intelligent d'utiliser le Jour de la Terre comme raison de faire du shopping, même si tout est « écologique ».
« Ne pas acheter [de vêtements] est préférable [pour l'environnement] », déclare Rissanen. « Acheter d'occasion est le deuxième meilleur choix. » Mais acheter des vêtements conçus de manière durable est certainement le troisième meilleur choix. Ce qui n'est rien pour faire caca: la terre a besoin de toute l'aide qu'elle peut obtenir.
Mais ce n'est pas parce qu'il y a un marketing intelligent (et pas nécessairement altruiste) que vous ne pouvez pas vous sentir bien dans l'éco-mode. Et cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de marques qui font légitimement leur part pour aider la planète, en adoptant une approche holistique de la conception durable.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les 10 meilleures marques respectueuses de l'environnement qui contribuent à sauver le monde une vente à la fois.
Qui sont-ils: La créatrice basée à Brooklyn Tara St James, anciennement de la marque de vêtements de sport écologiques grand public Covet, crée des pièces adaptées à la ville souvent avec des détails en trompe-l'œil et des imprimés originaux et cool.
Ce qu'ils font: Utilise du coton biologique, du lin, des tissus teints à la main et des matériaux recyclés. S'efforce de créer et de produire des modèles sans gaspillage, et fabrique tout localement à New York. St James est également impliqué dans plusieurs programmes de mentorat pour les designers émergents soucieux de l'environnement, et est directeur de la mode pour The Uniform Project, une plateforme de collecte de fonds utilisant le design durable pour collecter des fonds pour les défavorisés enfants.
Pièces préférées: robe chemise Sophia (photo), short imprimé taille haute Julie
Niveau de prix: $75-$398
Qui sont-ils: Conçu et produit à Florence, Alabama, Alabama Chanin fabrique une gamme de produits, des robes de mariée aux articles de style de vie tels que les courtepointes et les napperons, avec une ambiance terreuse et maison.
Ce qu'ils font: Chaque article est fabriqué à la main par des artisans talentueux qui vivent et travaillent près de Florence, en Alabama. Ils utilisent une combinaison de matériaux nouveaux, organiques et recyclés et soulignent l'importance de la durabilité et du « slow design », le contre-mouvement à la « fast fashion » qui prend en compte un large éventail de facteurs matériels et sociaux ainsi que le court et le long terme impacts de la conception.
Pièces préférées: Robe de mariée cousue à la main Billie (photo), haut croisé perlé, courtepointe drapeau américain.
Niveau de prix: $90-$4000.
Qui sont-ils: Titania Inglis, désormais basée à Brooklyn, a fait ses armes chez les designers cultes new-yorkais Camilla Stærk, Jean Yu et Threeasfour avant de lancer récemment sa ligne solo éponyme. Inglis a été reconnue pour ses créations minimalistes et inventives ainsi que pour ses efforts environnementaux avec le prix 2012 de la Ecco Domani Fashion Foundation en design durable.
Ce qu'ils font: Chaque vêtement est cousu dans une petite usine à New York à partir de tissus issus de sources durables, notamment Coton biologique japonais, cuir français au tannage végétal et laine morte du vêtement de New York industrie. Les conceptions innovantes d'Inglis signifient que de nombreux vêtements peuvent être portés de multiples façons, réduisant ainsi le besoin du consommateur d'acheter plus (et donc de réduire la production).
Pièces préférées: Jupe à ourlet en diagonale, qui peut être portée de trois façons, chemisier blanc/noir à ourlet mulet (photo).
Niveau de prix: $120-$525.
Qui sont-ils: L'idée originale du duo de designers bi‐côtiers formés aux beaux-arts Moriah Carlson (Brooklyn, NY) et Alice Wu (Oakland, CA), Feral Childe produit des pièces originales et cool basées sur leur collaboration unique dessins.
Ce qu'ils font: Utilisez des fibres durables, fabriquez localement à New York et éliminez les déchets de production de manière responsable en faisant don des restes aux écoles ou en les envoyant à une installation de recyclage de textiles. Ils produisent sur commande pour éviter les stocks excessifs et fourniront des rapports transparents sur leurs techniques d'approvisionnement et de fabrication à la demande des clients.
Pièces préférées: Robe t-shirt rose (photo), short fleuri taille haute.
Niveau de prix: $80-$400.
Qui sont-ils: Issu de l'association péruvienne à but non lucratif Awamaki, une organisation dédiée à l'aide aux femmes tisserandes quechua démunies, Awamaki Lab amène de jeunes designers au Pérou rural pour travailler côte à côte avec les membres de leurs coopératives artisanales pour créer des designs modernes influencés par la tradition péruvienne textiles.
Ce qu'ils font: Chaque article acheté aide les femmes tisserandes, couturières et tricoteuses de la Vallée Sacrée du Pérou à développer un revenu durable pour elles-mêmes, leurs familles et leurs communautés. En plus d'aider les femmes locales en honorant leur savoir-faire artisanal, l'engagement de l'organisation envers le tissage à la main techniques (qui ne nécessitent pas d'électricité) et des matériaux durables comme la laine signifie qu'il y a peu d'impact sur le environnement.
Pièces préférées: pull Chakra colorblock (photo), veste Cacao, jupe Awaykuna
Niveau de prix: $30-$400
Qui sont-ils: Diplômée du prestigieux Central Saint Martins à Londres, Carrie Parry a reçu le prix Ethical Fashion Prix de l'Innovation 2011 du Forum, pour ses pièces féminines et intemporelles conçues avec un engagement envers des sources responsables et les pratiques.
Ce qu'ils font: Produit de manière éthique et locale dans le New York Garment District en utilisant des matériaux respectueux de l'environnement, tels que la laine biologique, le tencel et le polyester recyclé; ainsi que des laines tissées à la main, qui aident à soutenir les communautés artisanales du monde entier.
Pièces préférées: Chemisiers à pois, robes féminines à taille de guêpe.
Niveau de prix: $265-$500.
Qui sont-ils: L'une des rares lignes grand public produites en série à utiliser des techniques et des tissus respectueux de l'environnement, les pièces simples mais bien conçues de Loomstate sont décontractées.
Ce qu'ils font: Utilisez des matériaux durables comme le tencel, employez des pratiques de production qui réduisent la consommation d'eau, éliminent les déchets de fabrication et visent un cycle de vie du produit en boucle fermée. Leur collection 321 utilise un design innovant pour garantir que chaque vêtement peut être porté de cinq manières différentes, ce qui, en plus d'être cool (et utile), réduit les déchets.
Pièces préférées: robe Akan (photo), débardeur Aya, robe colorblock Oki.
Niveau de prix: $60-$345.
Qui sont-ils: Marque de créateurs contemporains en devenir, dirigé par Marcia Patmos, anciennement de la marque de luxe culte Lutz & Patmos.
Ce qu'ils font: Utilisez des matériaux respectueux de l'environnement tels que de la fausse fourrure en laine et alpaga et du cuir au tannage végétal, prouvant que la mode verte peut sembler extrêmement luxueuse. La marque utilise des techniques de travail manuel issues de collectifs d'artisans féminins du Népal et de Bolivie, ainsi que la technologie de tricot sans couture zéro déchet du Japon.
Pièces préférées: Cardigan à motifs mixtes, pantalon cigarette en cuir à sequins
Niveau de prix: $210-$1500.
100% NY
Qui sont-ils: Conçu pour les femmes avant-gardistes d'aujourd'hui, 100%NY produit des pièces urbaines faciles à porter.
Ce qu'ils font: Dédié à minimiser les déchets dans leur processus de production (leur slogan est 100% chic, 0% déchets), le l'entreprise utilise également des matériaux biologiques, recyclés et éthiques et produit entièrement en (vous l'aurez deviné) Nouveau York.
Pièces préférées: Robe maxi rose (photo), mini-robe blush, pantalon cigarette taille haute.
Niveau de prix: $175-$700.
Qui sont-ils: Conçu à Vancouver par la directrice créative Leanne McElroy, et produit à partir d'une petite industrie artisanale indépendante en Indonésie, Elroy regorge de pièces séduisantes, faciles et portables.
Ce qu'ils font: Favorise une croissance responsable dans l'industrie textile indonésienne. Reste attaché à un modèle de conception et d'entreprise aussi respectueux de l'environnement et socialement responsable que possible, qui comprend l'utilisation de textiles tels que le coton biologique, le bambou, le tencel, le lin, le chanvre, la soie sauvage, l'ananas, la laine et le recyclage tissus.
Pièces préférées: Robe en soie Myrabel, Robe en soie Isoude (photo)
Niveau de prix: $25-$145