Des spectateurs portant des baskets Off-White x Nike Foam lors de la Fashion Week masculine de Milan. Photo: Christian Vierig/Getty Images
De retour en 2015, Nike a annoncé son intention d'atteindre 50 milliards de dollars de ventes annuelles – un bond de 63 % par rapport à ce qu'il était à l'époque – d'ici 2020. Au cours des deux années qui ont suivi, le géant de l'athlétisme basé à Portland a connu son hoquet, comme cela a été le cas à travers le une sphère plus large de la vente au détail, ce qui a amené les analystes à prédire que Nike sera en deçà de son objectif initial d'environ 10 $ milliard.
Mais lors de la journée des investisseurs 2017 de Nike sur son campus de Beaverton mercredi, la première depuis 2015, elle a réaffirmé ses plans initiaux – tous de 50 milliards de dollars.
Mark Parker, président, président et chef de la direction de Nike, Inc., a déclaré à CNBC qu'il franchira le cap des 50 milliards de dollars "au cours des cinq prochaines années", avec un chiffre d'affaires de 34,4 milliards de dollars pour l'exercice 2017. Cela laisse encore 15,6 milliards de dollars, ce qui est un long chemin à parcourir selon toute estimation, mais Nike n'est pas concerné.
Comment vont-ils y arriver, exactement? La société a déclaré aux investisseurs qu'elle avait investi dans une nouvelle stratégie triple double au nom vif pour doubler le croissance dans trois domaines clés de son activité: l'innovation, la rapidité et la connexion directe avec ses consommateurs. Dans le cas du premier, l'innovation a toujours été un principe de l'activité de Nike — mais maintenant, l'entreprise s'attend à pour ses plates-formes d'innovation (c'est-à-dire de nouveaux projets accrocheurs) pour générer plus de 50 % de la croissance effronté. Nike a gardé le silence sur tous les détails, mais nous pouvons probablement nous attendre à ce que cela prenne au moins la forme de collaborations continues avec des créateurs en demande comme Virgile Abloh, qui est connu pour générer un battage médiatique sans précédent lorsqu'il s'agit de déplacer des produits.
Ce n'est pas la dernière fois que nous entendrons parler de la stratégie triple double: Nike s'appuie également sur elle pour augmenter les revenus numériques, conduire plus haut, plus cohérent vendre au prix fort et accélérer son calendrier global de création de produits, d'autant plus que les concurrents de vêtements de sport augmentent leurs ventes Machines. Adidas, pour sa part, a récemment dépassé Nike en tant que marque de baskets numéro deux en Amérique, créant encore plus de terrain pour Nike. Et malgré les rumeurs selon lesquelles Kering cherche à se débarrasser de Puma, le géant allemand des vêtements de sport connaît toujours des succès commerciaux continus. 15,9% ce trimestre.
Si Nike est en fait sur le point de franchir bientôt la ligne d'arrivée de 50 milliards de dollars, espérons que sa stratégie triple double sera son meilleur pari.
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