Photo: Tasos Katopodis/Getty Images
Nordstrom Le cours de l'action a chuté de 3% jeudi après-midi après avoir annoncé que ses bénéfices pour 2014 s'élevaient à 720 millions de dollars, une baisse considérable par rapport aux 734 millions de dollars qu'il avait rapportés en 2013.
Bien sûr, cela avait beaucoup à voir avec certaines dépenses importantes, à savoir les améliorations de la technologie et de l'exécution, ainsi que la acquisition du service de stylisme masculin Trunk Club, ce qui a réduit le bénéfice du détaillant de 25 millions de dollars avant intérêts et impôts. Pour mémoire, les choses semblent aller plutôt bien avec cette entreprise: l'équipe de direction a déclaré lors d'un appel que Trunk Club avait doublé ses ventes en 2014 et le fera probablement à nouveau cette année.
En fait, un certain nombre de canaux de vente de Nordstrom ont récemment affiché une croissance saine. Les ventes nettes ont augmenté de 9 % à 3,9 milliards de dollars; Nordstrom.com a augmenté de 19 % (plus lentement que la croissance de 30 % de l'année dernière), Nordstrom Rack a augmenté de 17 % et les ventes de HauteLook ont augmenté de 28 %. La zone de croissance la plus lente est actuellement le segment de gamme complète de Nordstrom, dont les ventes comparables ont augmenté d'un maigre 0,5 % par rapport à l'année dernière. (
Peut-être que Caroline Issa va aider avec ça.)Si les différents investissements du distributeur ont freiné ses revenus l'année dernière, il en sera probablement de même pour 2015. Nordstrom dit qu'il s'attend à dépenser 1,2 milliard de dollars sur des projets comprenant des expansions de magasins au Canada et à Manhattan, des rénovations et l'ouverture d'un troisième centre de distribution. Comparaison rapide: c'est 449 millions de dollars de plus que ce qu'il a dépensé en 2014. Ainsi, alors que les ventes nettes de Nordstrom pourraient augmenter jusqu'à 9 % et les ventes comparables de 4 % en 2015, les bénéfices devraient à nouveau baisser.
Bien sûr, l'objectif avec toutes ces dépenses est de jeter les bases d'une croissance plus élevée plus tard. En avant et vers le haut.