Le gala du Met de cette année était extrêmement en ligne

Le premier grand public invité à gravir les marches du Met et poser pour les caméras lundi soir n'était pas Anna Wintour, ni Tom Ford, ni l'un des coprésidents du Met Gala, comme Timothée Chalamet ou Amanda Gorman. C'était une star de YouTube de 20 ans Emma Chamberlain, en Louis Vuitton sur mesure par Nicolas Ghesquière, rien de moins. Elle avait l'air super.

Le Met Gala a une réputation de longue date comme l'un des événements de célébrités les plus glamour, exclusifs et secrets qui existent. Wintour maintient un contrôle strict sur la liste des invités; les détails sont toujours gardés secrets jusqu'au premier lundi de mai (ou, dans le cas de cette année, le deuxième lundi de septembre); et les téléphones et appareils d'enregistrement ne sont pas autorisés à l'intérieur. C'est peut-être à cause de ce contrôle et de ce mystère que le public ne peut tout simplement pas arrêter d'en parler au cours des jours et des semaines précédents. Que vous travailliez dans la mode ou que vous aimiez simplement les potins des célébrités, il est impossible de résister à la spéculation, détective sur les réseaux sociaux ou à la recherche de rumeurs sur qui sera là et dont ils seront conçus sur mesure portant.

Peut-être qu'après une année sans événements sur le tapis rouge, nous étions particulièrement affamés de potins avant le gala de cette année. Environ un mois avant lundi soir, Sixième page a publié un rapport juteux sur la liste des invités rumeurs et remplie d'influenceurs et les sentiments qui l'entourent qui semblaient donner le ton à ce discours. "Personnellement, je ne pense plus que le Met soit cool", a apparemment déclaré au journal un publiciste "avec des clients de premier plan". "C'est passé de super prestigieux à [être] plein d'influenceurs."

Les spéculations autour de ces rumeurs d'influenceurs, y compris les phénomènes Chamberlain et TikTok Addison Rae et Dixie D'Amelio, ont dominé les conversations sur les réseaux sociaux ces dernières semaines. En fait, il y avait même un faux "plan de salle" mettant en vedette les noms susmentionnés faisant le tour, que les adolescents ont joyeusement déchiquetés en lambeaux sur TikTok. Le débat sur la question de savoir si les créateurs de médias sociaux « méritaient » ou non d'assister à un événement d'une telle envergure aux côtés de stars telles que Rihanna et Gwyneth Paltrow bouillonnait à nouveau.

Il y a eu quelques cas isolés de cela ces dernières années, avec Chiara Ferragni en 2015 et Liza Koshy en 2018. L'infiltration progressive de la famille Kardashian-Jenner entre 2013 (première apparition de Kim) et 2016 (celle de Kylie) semble également significative. Mais la discussion s'est vraiment échauffée en 2019, après que Camila Coelho, Lilly Singh et James Charles ont fait leurs débuts au Met Gala – les deux derniers en tant qu'invités de YouTube. WWD demandé avec scepticisme, « Les influenceurs font-ils maintenant partie de l'élite de la mode? » Il y avait aussi des moqueries sur les réseaux sociaux, surtout après que Charles a posté un légende Instagram sincère appelant sa présence à l'événement "un pas en avant dans la bonne direction pour la représentation des influenceurs dans le médias."

Je pense que nous savons tous qu'un effet secondaire malheureux d'être jeune et de connaître une gloire fulgurante sur les réseaux sociaux ces jours-ci est que tout le monde se sent en droit d'exprimer ses opinions sur vous et sur tout ce que vous faites, et ces opinions ne sont souvent pas positif; assister au Met Gala n'est qu'un autre exemple. Cela dit, là a Il y a eu un changement progressif dans qui a accès à ce puissant tapis rouge, et c'était indéniable cette année.

Cela aurait pu être prédit uniquement sur la base du sponsor: Instagram. En plus de souscrire à l'événement, la plate-forme de médias sociaux la plus largement adoptée du secteur a également prévu une série d'activations et de collaborations autour de celle-ci, dirigées par Responsable des partenariats mode Eva Chen, une sorte d'influenceuse elle-même (notamment en étant parmi les premiers parmi de nombreux éditeurs à quitter l'édition de mode pour la technologie).

"Nous faisons beaucoup cette fois parce que nous sommes un sponsor", me dit Chen entre deux discours à Conférence de presse du Met lundi matin et enfiler sa spectaculaire robe Christopher John Rogers pour le nuit. "Nous participons au Met depuis quelques années maintenant et cette année avec le thème, cela semblait vraiment bien convenir à Instagram." 

La plate-forme a fait appel à @SaintHoax pour faire un reportage en direct et en personne du tapis rouge en tant que correspondant officiel de Meme. Il a organisé une soirée de visionnage pour les influenceurs à l'hôtel Mark voisin, y installant un stand Reels. et à l'intérieur de l'événement réel. Il s'est associé à Charlotte Tilbury sur un Instagram Live achetable pour montrer aux abonnés comment recréer les looks de ses clients. Il s'est également associé à Vogue et The Met Store sur une gamme de produits de marques comme Virgil Abloh, Pyer Moss et Bode, disponibles via gouttes mensuelles via Instagram Live Shopping (une fonctionnalité plus récente de l'application) et sur Instagram du Met Store Compte. Toujours sur le plan de la vente au détail, l'application travaille avec des équipes de célébrités glam pour tester un nouvel outil d'affiliation que les artistes et les influenceurs peuvent utiliser pour se connecter aux produits.

"Je pense que maintenant plus que jamais, le Met se sentira vraiment dynamique", a déclaré Chen. "Ce sera vraiment inclusif et accessible. Et si vous êtes inspiré, vous pourrez combler ce fossé entre l'inspiration et la vie réelle, sans effort grâce à Instagram."

Les coprésidents précédemment annoncés de l'événement – ​​Osaka, Chalamet, Billie Eilish et Amanda Gorman, tous âgés de moins de 25 ans – ont également fait allusion à ce qui s'est avéré être une liste d'invités plus jeune que d'habitude.

"Je pense que le Met de cette année reflète l'époque dans laquelle nous vivons", ajoute Chen. "Et que beaucoup de voix là-bas, comme en témoignent simplement les personnes qui ont été choisies pour être coprésidents, reflètent vraiment le nouvel esprit."

À sa table, Instagram a accueilli un groupe qu'il a décrit comme "la prochaine génération de designers, d'artistes, d'acteurs et de créateurs": Megan "Thee" Étalon, Saweetie, Brooklyn Beckham, Nicola Peltz, Lil Baby, Evan Mock, Jordan Alexander, Kid Cudi, Precious Lee, Paloma Elsesser, DJ D-Nice et Natalia Bryant (fille de Kobe), aux côtés des designers américains Stuart Vevers, Kerby Jean-Raymond et Christopher John Rogers.

YouTube a également obtenu une table, hébergeant Chamberlain, Rae, Jackie Aina, Eugene Lee Yang et Nikkie de Jager de NikkieTutorials. Parmi les autres jeunes présents pour la première fois figuraient Ella Emhoff, Barbie Ferreira, Madison Beer, Kaia Gerber, Whitney Peak, Olivia Rodrigo et Chloe X Halle.

La présence de YouTube à l'événement est l'œuvre de son directeur des personnalités publiques et chef de la mode et de la beauté, Derek Blasberg, essentiellement l'homologue de Chen.

"Comme tant de gens de la mode, j'ai grandi en idolâtrant cet événement. Je me souviens même avoir regardé les images de la princesse Diana dans la lingerie bleu marine inspirée de John Galliano robe en 1996 à la télévision quand j'étais enfant et que je vivais dans le Missouri", écrit Blasberg dans un e-mail avant l'événement. « L'importance de cet événement est indéniable. Lorsque j'ai rejoint YouTube en 2018, l'un de mes objectifs était de combler le fossé entre les communautés de style incroyablement robustes sur YouTube et l'industrie de la mode traditionnelle. Vous ne pouvez pas être plus traditionnel que le Met Gala."

Blasberg dit que sa table de YouTubers en 2019 a été chaleureusement accueillie lors de l'événement réel, avec des célébrités venant régulièrement et demandant des selfies. « Nous avons vu de nombreuses marques de mode adopter des créateurs et de nouvelles voix dans cette industrie. Je pense qu'en fait, cela n'a pas prêté à controverse », affirme-t-il, faisant référence à la relation continue de Chamberlain avec Louis Vuitton, qui a commencé il y a plus de deux ans, à titre d'exemple. (Elle assiste régulièrement aux défilés de la maison, travaille avec elle sur du contenu vidéo et est récemment apparue dans une campagne de chaussures.) Chamberlain a également a travaillé pour son invitation (d'où son arrivée anticipée), interviewant des célébrités sur le tapis rouge pour des clips de la taille d'une bouchée qui ont été publiés en temps réel sur Voguela chaîne YouTube de.

Il convient également de noter que même les grandes entreprises comme YouTube et Instagram ne se contentent pas d'acheter des tables et d'amener qui elles veulent - Wintour a toujours le dernier mot sur qui reçoit une invitation, ce qui signifie que les participants de cette année parlent également à son actuel inclinaisons. "Nous sommes reconnaissants à Anna d'avoir eu la vision d'inviter de nouveaux visages à sa fête année après année", a déclaré Blasberg.

Lorsque de Jager, qui est néerlandaise, a découvert qu'elle était invitée, sa première réaction a été l'incrédulité. "Je pensais qu'ils me faisaient une farce, parce qu'il n'y avait AUCUNE FAÇON que je sois invité au Met Gala !" elle écrit dans un e-mail. "Mais me voici… et je suis incroyablement reconnaissant d'avoir cette opportunité." Pour elle, le but n'était pas seulement pour représenter YouTube ou parler du pouvoir des médias sociaux, mais plus encore pour représenter les trans communauté. (La célèbre maquilleuse est sortie l'année dernière dans l'une des vidéos les plus regardées de 2020.) Elle a travaillé avec le designer Edwin Oudshoorn sur une robe inspirée de la militante américaine Marsha P. Johnson, une figure éminente du soulèvement de Stonewall.

"Elle était connue pour porter ses belles fleurs et les offrir aux gens. C'est pourquoi je suis couverte de fleurs et porte si fièrement sa célèbre citation "Ne t'en fais pas". Un véritable exemple de « l'indépendance américaine »", partage de Jager. Elle a filmé ses préparatifs pour l'événement et a hâte de laisser ses abonnés participer au processus. "Pendant très longtemps, le Met a eu l'impression qu'il était inaccessible, mais j'espère pouvoir être la preuve que n'importe qui avec un rêve peut le réaliser."

De là, à celui de Yara Shahidi hommage à Joséphine Baker, à Eilish's Holiday Barbie Oscar de la Renta moment, et même la robe Gucci de l'automne 2003 de Rae par le designer américain Tom Ford, le contingent Gen-Z de l'événement était parmi les plus réfléchies pour s'habiller par rapport au thème, les sweats Chalamet et Converse malgré tout. Et bien sûr, il y avait des commentaires Internet sarcastiques inévitables sur Rae et co., mais vous pouvez parier que ce n'est que le début en ce qui concerne le Met Gala. changement générationnel - semblable à celui que nous avons déjà vu se produire aux premiers rangs de la semaine de la mode - car à mesure que la mode américaine évolue, l'Américain célébrité.

"Les créateurs de mode et de beauté ne sont pas seulement de super fans de l'industrie de la mode, mais sont également des stars de la mode à part entière. Il suffit de regarder combien de personnes s'abonnent et de regarder leur contenu. C'est une progression naturelle de l'industrie de la mode d'accueillir de nouveaux talents, qu'ils soient musiciens, mannequins, acteurs ou influenceurs", écrit Blasberg. Il n'est pas seul dans ce sentiment.

« À mon avis, c'est une évolution très naturelle et prévisible », déclare Marc Beckman, l'associé fondateur et PDG de DMA United, une agence de publicité et de représentation qui négocie des accords entre les marques et Talent. « Tout au long de l'histoire, les nouveaux médias (c'est-à-dire la presse écrite, le cinéma, l'audio, etc.) réécrivent la définition de la « célébrité » pour la société américaine. Les plateformes de médias sociaux telles que TikTok, Instagram et YouTube ont fourni talentueux, perspicace, beau et créatif les individus un débouché pour mettre en valeur leurs compétences, fournissant efficacement un nouveau forum médiatique pour la prochaine définition de 'célébrité.'" 

Il ne fait aucun doute que les participants avertis des médias sociaux de cette année ont amené un public plus jeune dans la conversation du Met Gala, ils continueront donc d'être utile aux marques qui veulent courtiser ce public, surtout maintenant que Wintour leur a donné son sceau d'approbation pour le plus prestigieux de la mode nuit.

"Historiquement, la liste des invités du Met Gala présente les meilleurs et les plus brillants de notre culture", poursuit Beckman. "Ainsi, attendez-vous à ce que nos influenceurs des médias sociaux côtoient l'élite de la mode pour les années à venir." 

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