Photo: Nicky Loh/Getty Images
Victoria's Secret & Co. marque de lingerie destinée directement aux consommateurs, entièrement acquise Adore moi pour 400 millions de dollars.
La tristement célèbre entreprise de lingerie avec ses superproductions et ses (aujourd'hui disparues) Spectacle d'anges, lié à la controverse et au scandale, a été confronté une disparition qui a duré des années avant changement de marque et réintégrer le lexique culturel.
"Adore Me est un innovateur axé sur la technologie et axé sur le numérique dans la catégorie des sous-vêtements qui nous aidera à apporter des expériences différenciées pour les clients de Victoria's Secret et PINK", a déclaré Martin Waters, PDG de Victoria's Secret & Co., dans un rapport. « Cette acquisition constituera un accélérateur significatif alors que nous nous tournons vers la croissance et modernisons le fondement de notre entreprise avec un esprit entrepreneurial qui place la technologie à l'avant-garde tout ce que nous faisons. En nous associant à l'incroyable équipe d'Adore Me, nous avancerons beaucoup plus rapidement vers l'avenir. »
La décision d'acheter Adore Me en ligne uniquement sur la base d'un abonnement fait partie de la stratégie de renaissance et de pertinence de Victoria's Secret. Adore Me est également connue pour son approche inclusive en matière de dimensionnement et est notamment devenue la première marque de l'industrie de la lingerie. agréé Corps B il y a un peu plus d'un mois.
Prévue pour être finalisée en janvier, la transaction implique un paiement initial en espèces de 400 millions de dollars de Victoria's Secret avec une contrepartie en espèces supplémentaire basée sur la performance d'Adore Me au cours de la prochaine deux ans.
Après avoir levé 8,5 millions de dollars lors d'une ronde de capital-risque en 2013, Adore Me a fait la une des journaux pour son objectif déclaré de donner à Victoria's Secret une courir pour son argent. Avec un une multitude d'autres startups, elle a peut-être englouti une partie de la part de marché de la chaîne de centres commerciaux au fil du temps, mais pas suffisamment pour vaincre le géant de la lingerie. Cela ne signifie pas pour autant que le chemin à parcourir sera facile pour Victoria's Secret: près de 10 ans plus tard, selon Affaires de la mode, il a vu les ventes chuter ces derniers mois, attribuant la baisse des chiffres à des facteurs macroéconomiques comme une récession imminente.
Cette acquisition permet à Victoria's Secret d'élargir sa clientèle tout en explorant la croissance de l'entreprise grâce à la puissance de la technologie, de la durabilité, du dimensionnement inclusif et des services d'essai à domicile.
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