Shiseido va acquérir Drunk Elephant dans le cadre d'un accord de 845 millions de dollars

société de beauté japonaise Shiseido va acquérir une marque de soins de la peau "propre" Éléphant ivre dans le cadre d'un accord de 845 millions de dollars, ont annoncé mardi les deux entités. Après des années de spéculation et plusieurs mois d'offres officielles cet automne, le fondateur de Drunk Elephant Tiffany Masterson a choisi de se séparer d'une participation de 100 % dans son entreprise, bien qu'elle note qu'elle restera à bord de l'entreprise sous son nouveau propriétaire.

Drunk Elephant, qui a été fondée en 2012 par Masterson, a été l'une des marques de beauté à la croissance la plus rapide sur le marché, gagne particulièrement en popularité alors que les catégories des soins de la peau et de la beauté propre ont explosé en popularité au cours de sa mandat. Pendant des années, Masterson avait répondu à des questions pour savoir si et quand elle vendrait à l'une des plus grandes sociétés de beauté, avec Les Compagnies Estée Lauder

aurait été parmi les parties intéressées. L'acquisition de la marque par Shiseido marque l'une des plus grosses affaires de beauté de l'année, après L'Occitanel'accord de 900 millions de dollars avec Élémis janvier dernier.

Mardi, Masterson a écrit une note aux fans de Drunk Elephant et l'a posté sur le fil Instagram de la marque, un forum où elle communique souvent directement avec les consommateurs. "Je ne pourrais pas être plus excitée que nous ayons trouvé quelqu'un qui respecte ma vision et l'identité de la marque et est prêt à nous laisser rester qui nous sommes", a-t-elle écrit.

Masterson a toujours adopté une approche « consommatrice » pour gérer Drunk Elephant, en créant des produits dont elle, en tant qu’acheteuse de produits de beauté, a estimé que le marché manquait. Il n'est donc pas surprenant qu'elle ait mis son chapeau de consommateur même en discutant d'un accord commercial massif, en écrivant: « Je sais ce que tu te demandes parce que je suis un consommateur et je pense/me demande toujours les mêmes choses quand les marques que j'aime sont acquis. Je veux te rassurer. Les formules ne changeront pas. Je resterai dans mon même rôle. Ma même équipe incroyable et adorable restera avec moi. Si ce n'était pas annoncé, vous ne seriez pas en mesure de faire la différence; c'est notre objectif principal. Nos prix ne seront pas augmentés. Et, nous resterons sans cruauté. Je n'aurais pas signé pour cela à moins que les deux parties ne soient d'accord."

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