Les designers de Proenza Schouler Lazaro Hernandez et Jack McCollough. Photo: Getty Images
Alors que la tendance à montrer des pré-collections à l'étranger se développe, ce n'était qu'une question de temps avant que les marques américaines ne veuillent entrer. D'abord, École publique a pris avant la chute à Dubaï. Maintenant, selon un rapport de Affaires de la mode, Proenza Schouler présentera sa collection Croisière à Paris le 4 juillet à l'occasion des défilés couture.
Les cosmétiques MAC aident à financer le voyage, ainsi que la beauté de la maquilleuse principale Fatima Thomas. Mais ce ne sera pas les productions extravagantes de plusieurs millions de dollars sur les réseaux sociaux de marques comme Chanel, Dior ou Gucci. Proenza Schouler présentera les vêtements dans un format de salon intime, suivi d'une fête chez la co-fondatrice de Moda Operandi (et amie personnelle) Lauren Santo Domingo. La moitié des ventes de Proenza Schouler étant réalisées à l'étranger, cette opération vise à présenter la collection à la presse internationale qui ne verrait pas autrement les pré-collections, qui sont
notoirement répandu sur plusieurs semaines et difficile à couvrir pour la presse.Comme avec avant la chute, les photos ne seront rendues publiques qu'une fois la collection arrivée en magasin et les réseaux sociaux seront bannis des présentations. C'est une stratégie qui, selon la marque, leur a grandement profité. "La presse que nous avons eue à partir de cette vidéo a attiré 100 fois plus d'attention que si nous venions de publier les images le jour où nous avons fait la présentation dans la salle d'exposition", a déclaré le designer Lazaro Hernandez. raconte BoF. "Nous avons magnifié la présence de la collection Pre-Fall."
Pour les membres de la presse américaine qui ne seront pas à Paris pour la couture, des rendez-vous privés auront lieu à New York. Nous avons contacté Proenza Schouler pour confirmation et nous mettrons à jour à mesure que nous en saurons plus.
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