Les premiers détails solides sur les expositions provisoirement intitulées MAC at Milk dont nous parlons depuis les cosmétiques la société a décidé de mettre fin à son partenariat avec IMG, laissant Maybelline devenir le sponsor officiel du maquillage chez Bryant Se garer. Et la liste initiale des créateurs inscrits pour des événements chez Milk Studios est très, très solide: Proenza Schouler, Alexander Wang, Peter Som, Threeasfour, Vena Cava, Band of Outsiders, Adam Lippes, Altuzarra, Barbara Tfank, Costello Tagliapietra, Erin Fetherston, Pamela Love, Preen et Temperley Londres.
MAC offre l'utilisation de l'espace sans loyer aux concepteurs pour organiser des défilés, des présentations ou des fêtes appropriés. Une place dans les tentes va de 26 000 $ à 50 000 $. John Demsey de MAC (photographié avec Mazdack Rossi de Milk) a déclaré WWD, « Nous ne cherchons pas à créer un univers parallèle. Nous cherchons à créer un lieu de mode pertinent sur le plan éditorial. [Le CFDA] y était pleinement favorable. Nous avons pensé que c'était une bonne chose parce que beaucoup de designers ne se présentent pas dans des tentes pour commencer. La possibilité de regrouper ces activités dans un espace créatif incroyable avec des capacités photographiques et numériques et des systèmes audio incroyables rend la semaine plus rationalisée et plus organisée. Tous les créateurs ne devraient pas être dans des tentes… et tous les créateurs ne devraient pas avoir un défilé. MAC veut travailler avec les designers de manière très intégrée et ce nouveau lieu les laisse également libres de tous les autres sponsors qui encombrent Bryant Park. Sur la base de leurs spectacles et événements passés, nous avons hâte de voir ce qu'ils vont proposer. Toutes les parties impliquées prétendent qu'il n'y a pas de rupture. Mais nous ne pouvons pas imaginer qu'IMG et Fern Mallis trouvent que c'est une chose heureuse pour les événements à Bryant Park. Ils disent qu'ils offriront des navettes tant que rien n'entrera en conflit avec les spectacles dans les tentes, mais cela doit se produire plusieurs fois au cours de la semaine. Et MAC est certainement en train de s'imposer comme le lieu "cool" de la semaine, même s'il n'a pas fait venir de nombreux designers directement sous les tentes. Nous verrons comment tout se déroulera au fur et à mesure que les horaires et les plages horaires se cimenteront.