Le plus récent magazine sur papier glacé du Royaume-Uni est ambitieux, hautement financé et exclusivement en ligne.
Aujourd'hui, Médias sélectionnés a annoncé le lancement en mai 2013 de Never Underdressed, un nouveau titre de mode et de beauté en ligne. Il vise haut: « Notre objectif est de créer une expérience de magazine sur papier glacé de luxe avec toute la vitesse et l'esprit de le Web », déclare Carrie Tyler, rédactrice en chef de Never Underdressed (et en sa qualité de directrice numérique à Elle Royaume-Uni, mon ex-patron).
Le titre présentera des nouvelles et des fonctionnalités originales de la mode, du contenu vidéo et, peut-être le plus innovant, original des séances photo de mode et de beauté, avec une expérience de lecture cohérente sur ordinateur, tablette et mobile environnements.
Contrairement aux récents lancements de magazines numériques comme L'édition de Net-a-porter, Never Underdressed n'est pas attaché à une marque établie. Il n'y a donc pas de base de trafic préexistante sur laquelle s'appuyer - c'est partir de zéro. Et il a une équipe éditoriale de 14 personnes réunissant des ex-
Vogue, Elle, Marie Claire, Indépendant et les membres du personnel d'ASOS, dont la plupart travaillaient du côté numérique.Cela semble cher? Il est. Le projet est en développement depuis un an, avec des investissements d'au moins une source industrielle estimé à 2-3 millions de livres sterling. Pourquoi se donner tant de peine et de dépenses, étant donné que l'espace de la mode en ligne est déjà assez encombré ?
"Les marques de magazines enregistrent leur meilleur contenu pour l'impression, tandis que leurs sites Web disposent de peu de budget ou de personnel à temps plein pour développer pleinement un contenu créatif, engageant et unique", a déclaré Tyler. « L'objectif de mon équipe brillamment de haut calibre est purement sur le produit numérique et nous sommes ravis de pousser notre contenu au-delà de ce qui existe déjà. »
Les éditeurs de magazines traditionnels ont peut-être vu les sites Web comme des référentiels à faible loyer pour les faveurs des relations publiques et les copies de débordement dans le passé, mais cette attitude a suivi le chemin de MySpace. Pourtant, le niveau d'investissement et d'engagement marque Never Underdressed comme un effort audacieux.
« Si c'est bien fait, cela pourrait être l'idée vraiment perturbatrice que nous attendions dans l'édition numérique », déclare Sasha Wilkins de LibertyLondonGirl.com, qui a fait l'éloge des références numériques de l'équipe (« J'en ai marre de voir des vétérans de l'impression amenés à diriger des projets numériques. ») et l'accent mis sur mobile.
"C'est un défi de lancer une marque sur un marché rempli de titres patrimoniaux", dit Tyler, "mais c'est un cri pour une marque comme Never Underdressed."
Quelque chose nous dit que son équipe est prête à relever le défi.
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