Les spectateurs de la Fashion Week de Paris. Photo: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com n'a peut-être été relancé en tant que plate-forme de commerce électronique qu'en septembre dernier, mais il semble Condé Nast n'était pas très satisfait de la dernière version du site. Mardi, Farfetch a annoncé avoir conclu un nouveau « partenariat mondial de contenu et de commerce » avec le géant de l'édition, en dissolvant Style.com. Selon un communiqué, Style.com cessera ses opérations et redirigera vers Farfetch.com, avec effet immédiat; Farfetch a également acquis la marque, la propriété intellectuelle et la base de données clients de Style.com.
Alors que Farfetch continue d'intensifier ses efforts pour concurrencer son rival du commerce électronique Groupe Yoox Net-a-Porter (voir: ramasser le fondateur de Net-a-Porter Nathalie Massenet pas plus tard qu'en février), nous ne sommes pas surpris de voir la société s'engager dans une opération de cette envergure. Même ainsi, tous les détails entourant le partenariat restent rares;
Affaires de la modespécule que des 75 employés de Style.com - y compris le directeur de la mode et le magnat du street style Yasmin Sewell - la plupart perdront leur emploi.Dans un communiqué, Massenet, coprésident de Farfetch, a expliqué en termes vagues que l'accord contribuera à "améliorer l'expérience d'achat numérique" et à "développer la prochaine évolution du contenu et du commerce":
Nous sommes ravis de nous associer à Condé Nast. Depuis 1999, je crois en l'importance de combiner contenu et commerce afin d'améliorer l'expérience d'achat numérique. Le contenu éduque, divertit et inspire les achats, ce qui est crucial dans le parcours de découverte du client. Nous admirons depuis longtemps la profondeur, le souffle et la sophistication de la portée internationale de Condé Nast et nous sommes ravis que Farfetch s'associe étroitement à Condé Nast. Pour le consommateur, ce sera une joie de passer de l'inspiration à la transaction à tout moment et en tout lieu. Et pour les marques et boutiques internationales qui se sont toujours associées à Condé Nast, cela renforcera encore leur présence dans les médias de Condé Nast. Ce sera passionnant de développer la prochaine évolution du contenu et du commerce avec Anna Wintour et tous les esprits brillants et talentueux de Condé Nast.
C'est une triste façon pour Style.com – autrefois un joyau de la couronne Condé Nast – de partir, mais on peut sûrement en déduire que la plate-forme n'a pas fonctionné comme prévu au cours de ses huit premiers mois. Quant à Farfetch? Yoox Net-a-Porter ferait mieux de surveiller ses arrières, car Farfetch joue clairement pour gagner.
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