6 entreprises sociales de la mode lancées par des femmes de couleur

Lorsque TOMS Shoes a fait irruption sur la scène avec son programme One for One en 2006, il a introduit une nouvelle façon radicale de penser les affaires. Bien que le modèle soit loin d'être parfait, sa mission facile à comprendre - acheter une paire de chaussures, aider une personne dans le besoin - a ouvert la voie à une nouvelle génération d'entreprises de mode. Les nombreuses « entreprises sociales » qui ont suivi son exemple mettent également l'accent sur le bien-être humain et environnemental, ainsi que sur le soutien des artisans locaux, plutôt que sur la simple maximisation du profit.

Considérant que les femmes dans les pays en développement représentent un pourcentage plus important des travailleurs de l'habillement dans le monde — et les pauvres du monde — que les hommes, les femmes de couleur sont souvent les principales bénéficiaires de ce genre de entreprises. En tant que telle, qui de mieux que les autres femmes de couleur pour fonder des entreprises qui les aident? Ici, nous avons rassemblé six de nos marques de mode éthique préférées qui illustrent précisément cette dynamique.

FRÈRE VELLIES

Avec des tas d'éloges de joueurs de ligue majeure comme Vogue, Kanye West et le CFDA, Aurora James et son label Brother Vellies sont peut-être les plus connus dans cette catégorie. Mais ce qui rend la marque de trois ans vraiment remarquable, ce n'est pas l'approbation de l'industrie qu'elle a reçue – c'est la façon dont la marque de luxe fait passer l'idée de responsabilité sociale au niveau supérieur. Travaillant en étroite collaboration avec des artisans d'Afrique du Sud, du Kenya et du Maroc, Brother Vellies est un excellent exemple de ce à quoi cela ressemble d'élever et d'honorer les techniques indigènes.

"Nous nous inspirons tellement de l'Afrique et je pense simplement qu'en tant que créatifs, nous avons tous la possibilité d'élever d'autres personnes grâce à notre propre capacité créative", Jacques a dit lors de son discours de remerciement au CFDA/Vogue Fashion Fund Awards l'automne dernier. "J'exhorte [l'industrie de la mode] à vraiment impliquer l'Afrique dans la conversation au lieu de simplement s'en inspirer."

STUDIO 189

Co-fondé en 2013 par l'actrice Rosario Dawson et l'ancien directeur de Bottega Veneta Abrima Erwiah, Studio 189 s'associe à des artisans ghanéens pour créer des vêtements africains et d'inspiration africaine. La ligne de luxe affiche une ambiance bohème raffinée qui rassemble des techniques ancestrales comme le batik, peinture à la main et teinture à l'indigo avec des silhouettes modernes comme des pantalons ultra-larges et des boutons impeccables et ajustés chemises. En plus de créer des opportunités pour les artisans d'atteindre un public plus large grâce à des collaborations avec des Cérémonie d'ouverture et Yoox, Studio 189 propose également des programmes éducatifs dans les communautés où vivent ses artisans.

ZAAF

La fondatrice de Zaaf, Abai Schulze, a passé les 11 premières années de sa vie dans un orphelinat en Éthiopie avant d'être adoptée par des parents américains. À l'âge adulte, elle est retournée dans son pays natal, où elle a fondé l'entreprise de maroquinerie de luxe Zaaf dans la capitale du pays, Addis-Abeba. Les sacs à main de Zaaf combinent le cuir haut de gamme pour lequel l'Éthiopie est connue avec des accents textiles fabriqués par des tisserands locaux.

"Les compétences étonnantes et même les métiers à tisser que nos tisserands utilisent sont transmis à travers d'innombrables générations", a expliqué Schulze à Fashionista par e-mail. "Zaaf soutient et fait progresser les industries de l'artisanat traditionnel pour répondre au marché mondial sans compromettre l'identité nationale et culturelle des artisans."

CIRE BANTOU

Le fondateur de Bantu Wax, Yodit Eklund, voulait créer une marque de surf avec une portée mondiale - pensez à Quiksilver, sauf qu'elle est fabriquée de manière durable et équitable en Afrique. À une époque où de nombreuses marques de maillots de bain s'approprient des textiles et des motifs indigènes dans leurs créations, Bantu Wax offre aux clients quelque chose qui ne peut être volé: l'authenticité. Dotés d'imprimés de cire brillants avec une touche locale, les maillots de bain, les t-shirts et les planches de surf sur mesure de Bantu séduisent les fans de surf dans le monde occidental et en Afrique.

"Bantu Wax est complètement multiracial, multiculturel", Eklund Raconté les Gardien l'année dernière. "Les marques de surf n'ont jamais été comme ça - ça a été des cheveux très blonds et des yeux bleus. L'Afrique est le continent le plus jeune, les enfants surfent dans et hors de l'eau, surfent sur les vagues, surfent sur Internet. Compte tenu de l'étendue du littoral, le prochain Kelly Slater pourrait bien venir d'Afrique."

LEMLEM

LemLem a été fondée en 2007 par le mannequin éthiopien Liya Kebede en réponse à la demande décroissante de compétences des tisserands locaux dans son pays d'origine. Présentant des silhouettes confortables et faciles à porter dans des tissus aérés, tissés à la main et crochetés, la marque a trouvé une niche auprès des clients occidentaux grâce à des magasins partenaires comme Barney's et Shopbop. En plus d'aider à stimuler l'économie locale, LemLem fait également don d'une partie de ses recettes pour promouvoir la santé maternelle par le biais de la Fondation Liya Kebede.

THINX

La marque de culottes menstruelles Thinx fabrique des sous-vêtements qui peuvent être portés à la place des tampons ou des serviettes sans fuite. La perturbation du marché occidental de l'hygiène féminine par les cofondatrices (et sœurs jumelles) Miki et Radha Agrawals pourrait être ce que leur la marque est surtout connue, mais un fait moins connu est que les sous-vêtements Thinx sont fabriqués de manière éthique dans une usine familiale au Sri Lanka. Non seulement cela, mais la marque s'associe à la société ougandaise AFRIpads pour donner également aux femmes des pays en développement l'accès aux produits d'hygiène dont elles ont besoin.

"Je pense qu'en fonction de mon héritage (mi-japonais, mi-indien canadien-français), je peux comprendre beaucoup les différences des gens, ce qui facilite la construction d'un pont de compréhension", a déclaré Miki par e-mail. « J'ai visité l'Ouganda plus tôt cette année et j'ai parlé à certaines de ces femmes qui cousent, vendent ou utilisent les kits menstruels que nous finançons, et elles nous disent que leur vie a changé. Le taux de fréquentation scolaire monte en flèche lorsqu'elles ont accès au matériel dont elles ont besoin, et les femmes qu'AFRIpads emploie ont désormais des carrières vraiment durables. »

Photo de la page d'accueil: BFA pour Brother Vellies