La collection Sweet Peach de Too Faced. Photo: avec l'aimable autorisation de Too Faced
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Les sociétés Estée Lauder vont acquérir Too Faced, a-t-elle annoncé dans un rapport le lundi soir. La ligne de maquillage, mieux connue pour ses parfums ludiques, ses formules innovantes, son image de marque soigneusement affinée et son suivi massif sur les réseaux sociaux, a été lancée en 1998. Il a continué à se fidéliser au fil des ans et est devenu un favori parmi de nombreux blogueuses beauté et influenceuses (sans aucun doute l'une des raisons pour lesquelles c'était une acquisition attrayante pour Estée Lauder).
Le PDG d'Etsée Lauder, Fabrizio Freda, a publié une déclaration expliquant l'acquisition :
« Too Faced est l'une des marques de maquillage les plus dynamiques au monde. Il connaît une formidable dynamique de croissance dans les domaines multi-spécialisés et en ligne – des canaux importants, stratégiques et à croissance rapide. Avec Too Faced, nous voyons une formidable opportunité de création de valeur supplémentaire grâce à l'expansion sur des marchés nouveaux et existants aux États-Unis et à l'international, ainsi que dans le commerce de détail de voyage à l'échelle mondiale. Jeremy, Jerrod, Eric et toute l'équipe de Too Faced ont construit une marque étonnante et innovante. Nous sommes impatients de travailler avec eux pour continuer à développer l'esprit gagnant de la marque."
Peu de temps après que la nouvelle a été rendue publique, les cofondateurs de Too Faced, Jerrod Blandino et Jeremy Johnson, ont publié une vidéo sur le fil Instagram de la marque :
"Soyez assurés que notre morale et nos valeurs sur lesquelles nous avons fondé Too Faced ne changeront jamais", déclare Blandino dans la vidéo. L'un des principes centraux de la marque est qu'aucun produit n'est jamais testé sur les animaux, et cela continuera d'être le cas, ajoute Blandino. Les cofondateurs laissent également entendre qu'ils resteront fortement impliqués dans la marque, un précédent qui a été créé lors d'autres acquisitions d'Estée Lauder (par exemple, Linda Rodin reste intégrale aux opérations de la marque Rodin).
Il s'agit de la dernière d'une série d'acquisitions de marques axées sur le maquillage, les médias sociaux et le millénaire dans lesquelles Estée Lauder s'est récemment lancée. Un exemple en est son investissement majoritaire de 200 millions de dollars dans Becca, qu'Estée Lauder a également confirmé avait été achevé dès lundi.
Mise à jour 20/12/2016: Estée Lauder a annoncé via communiqué de l'entreprise lundi soir qu'elle avait finalisé l'acquisition de la marque Too Faced. La société a refusé de divulguer le montant exact de l'accord, bien qu'il s'agisse de sa plus grosse acquisition jamais réalisée.
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