La marque de beauté SheaMoisture a publié mardi sa première publicité après près de 25 ans d'activité. Le court métrage percutant illustre la division discriminatoire dans les allées des pharmacies pour les produits de beauté pour femmes de couleur et est déjà félicité en ligne pour s'attaquer au problème de front.
La société mère de SheaMoisture, Sundial Brands, a été fondée en 1992 par des migrants africains et est toujours une entreprise familiale. Bain Capital a pris un investissement minoritaire en septembre, lorsque des sources ont déclaré Le journal de Wall Streetque l'entreprise était évaluée à 200 millions de dollars. Cette décision a effrayé les clients qui pensaient que SheaMoisture abandonnerait ses principaux clients afro-américains, mais il On dirait que le soutien de Bain a ouvert la voie à la première publicité de Shea Moisture, produite par l'agence de création Droga5.
Dans le nouveau spot, SheaMoisture s'adresse directement à sa clientèle principale - femmes, hommes et nourrissons de couleur - et les encourage à #BreakTheWalls. Il a également publié un
Dans les coulisses clip mettant en vedette des femmes ordinaires et des vloggers de beauté discutant de la division de l'allée de la beauté. "J'ai souvent dit au cours des 20 dernières années que l'allée de la beauté est le dernier endroit en Amérique où la ségrégation est encore légale", a déclaré Richelieu Dennis, PDG de Sundial, dans un communiqué. « [S]éparer la « beauté » de « l'ethnique » n'a servi qu'à perpétuer davantage les normes étroites de ce qui est considéré comme beau dans notre industrie et notre société - c'est pourquoi nous avons commencé à diriger les efforts pour briser ces murs."Nous, femmes de couleur, avons intériorisé ce sentiment toute notre vie et acceptons le fait que nous ne pourrons trouver des produits adaptés à la texture de nos cheveux que dans l'allée « Ethnique ». En insistant pour que ses produits soient vendus dans l'allée beauté, SheaMoisture a pris des mesures audacieuses pour briser les barrières séparées des produits de beauté - parce que tous beautyappartient dans la section beauté.