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Les industries de la mode et de la beauté ne sont pas vraiment des modèles pour mettre en avant la diversité raciale, ni connues pour être particulièrement sensibles. C'est souvent tout le contraire. Dove, dont les publicités « Real Beauty » ont été très appréciées pour avoir représenté des femmes de tous âges, tailles et couleurs, a été critiquée la semaine dernière pour une publicité qui montrait un modèle afro-américain devenant blanc après avoir bénéficié du nettoyant pour le corps Dove VisibleCare (c'est ainsi qu'il a été perçu De toute façon). Les gens étaient-ils hypersensibles ou Unilever a-t-il vraiment réussi à résoudre ce problème? En lisant les milliers de messages apparemment sur le sujet, il y a de bons arguments avancés dans les deux sens - l'essentiel est que cela dépend de la peau dans laquelle vous vous trouvez. Environ 40% des femmes qui achètent des soins de la peau sont des femmes de couleur, et ce nombre augmente. De toute évidence, le message des entreprises de beauté n'a pas encore rattrapé la réalité, bien qu'il y ait de petits moments où les entreprises semblent avoir une idée. La nouvelle campagne d'Estée Lauder avec Joan Smalls, Liu Wen et Constance Jablonski est un petit pas. Mais allons-nous un jour ouvrir un magazine qui n'est pas Essence et voir un modèle afro-américain seul dans une publicité de soins de la peau sophistiquée sans deux autres races pour « équilibrer »? Cliquez pour découvrir certaines des publicités qui ont suscité beaucoup de controverse récemment.
- Auteur: Cheryl Wischhover
Nouveau dans la publicité raciste cette semaine: OK, c'est donc une publicité pour le chocolat, mais Naomi Campbell est nommée, ce qui l'élève immédiatement au royaume de la beauté et de la mode. "Attention, Naomi, il y a une nouvelle diva en ville." Naomi Campbell s'est immédiatement offusquée d'être assimilée au chocolat, pour des raisons évidentes. "Je suis choqué. C'est bouleversant d'être décrit comme du chocolat, pas seulement pour moi, mais pour toutes les femmes noires et les Noirs", a-t-elle déclaré au Royaume-Uni.
Colombe peut vous rendre blanc : Celui-ci a provoqué un tollé la semaine dernière grâce à une copie "avant" et "après" mal placée. Il y a une tache de peau rugueuse derrière "l'avant" et la peau lisse derrière "l'après". Nous savons ce que Dove recherchait dans celui-ci. Le problème est que la progression de l'avant à l'après semble être illustrée par un modèle à la peau foncée virant au blanc.
L'Oréal a une mauvaise histoire : En 2007, une filiale de L'Oréal - Garnier - a été reconnue coupable de discrimination raciale pour n'avoir volontairement pas embauché de femmes non blanches pour promouvoir son shampooing. Puis, en 2008, la société a fait l'objet d'un examen minutieux pour avoir éclairci la peau de Beyoncé dans cette publicité, ce qu'elle a nié avec véhémence.
L'industrie indienne du blanchiment est en plein essor: Les entreprises de beauté sont heureuses de jouer sur les insécurités des femmes en Inde et en Asie, en proposant diverses crèmes pour éclaircir leur peau. Pond's a énervé tout le monde en Inde il y a quelques années avec une série de publicités montrant une femme seule qui obtient enfin l'homme de ses rêves après avoir obtenu une peau plus claire.
Imedeen: Celui-ci devrait être offensant pour vous en tant qu'être humain. C'est une autre entreprise qui fabrique des blanchissants pour la peau, mais sous forme de suppléments oraux. Aucun commentaire nécessaire, n'est-ce pas?
Les gars ne sont pas non plus exemptés: Vaseline Men a proposé cette application Facebook pratique qui a permis aux hommes en Inde d'éclaircir numériquement la peau de leurs avatars en ligne
Ce matin, à l'heure impie de 7h30, la 8e édition des "WWD Beauty Biz Awards" a eu lieu au restaurant Four Seasons à New York. En tant que professionnelles de la beauté accomplies, toutes les personnes présentes avaient l'air rafraîchies et chic, avec beaucoup de sacs Chanel et un rouge à lèvres parfaitement appliqué. Gina Sanders, présidente-directrice générale de Fairchild Fashion Group, a commencé la présentation en évoquant les changements à venir sur WWD et Style.com (maintenant propriété de Fairchild, bien sûr). WWD fait l'objet d'une refonte globale de l'architecture en 2011, et une section de huit pages intitulée « WWD Style » sera introduite; il fournira des « perspectives commerciales, des analyses et du plaisir » plus approfondis. La couverture des hommes sera augmentée, avec de nouvelles sections trimestrielles plus musclées et une couverture plus hebdomadaire. L'insert Beauty Biz sera également revu. Et enfin, une application iPad arrive. Gina était plus vague à propos de Style.com - "Comme les femmes qui ont du travail, nous ne voulons pas trop en révéler", a-t-elle déclaré - mais de grands changements sont clairement en cours. Elle a mentionné le potentiel d'atteindre des millions de consommateurs fanatiques de mode et de beauté via le site. Nous surveillerons de près. Passons maintenant aux récompenses.
Alors que les gouvernements s'impliquent dans le monde parfois trompeur de la publicité pour la beauté, les entreprises de cosmétiques vont devoir assouplir l'aérographe, comme L'Oréal vient de l'apprendre à ses dépens. Le gouvernement britannique a récemment publié des directives limitant l'utilisation de modifications publicitaires trompeuses, et l'American Medical Association a recommandé des mesures similaires ici aux États-Unis. Le Royaume-Uni met définitivement son argent là où il parle et vient d'interdire une série de publicités mettant en vedette Julia Roberts et Christy Turlington.