Sahroo et sa conception spéciale et artisanale des ensembles assortis est une étiquette à surveiller

Il y a beaucoup de grands tailleurs-pantalons à la mode sur le marché en ce moment; au moment de mettre sous presse, une recherche de "costume" sur Net-a-Porter a donné 189 résultats. Des marques qui n'ont jamais confectionné de costumes le font maintenant. Mais il n'y a rien de particulièrement "nouveau" à leur sujet, en tant que concept de garde-robe, malgré toutes les nouvelles itérations qui balaient chaque galerie de style urbain.

Au Pakistan, où Sahroo La famille de la fondatrice et directrice de la création Sarah Abbasi est originaire, un ensemble assorti est le pain et le beurre de la garde-robe d'une femme. "En [Asie du Sud], et dans de nombreuses régions du monde, les gens s'habillent en tenues, n'est-ce pas? Votre haut est assorti à votre pantalon et votre sac à main est assorti à vos chaussures », me dit Abbasi dans son showroom de New York. C'est une chaude après-midi d'août, et nous buvons son jus maison tout en étant nichés sur un canapé en demi-lune. "Il y a une telle facilité, une telle élégance, de s'habiller de cette façon."

Abbasi - qui a lancé sa ligne de vêtements de luxe et artisanale, Sahroo, avec une collection printemps 2018 intitulée "Lady Botanic" - a grandi entre la banlieue de Chicago et le Pakistan. Alors qu'elle résidait dans cette dernière, elle a été exposée à l'habillement dès son plus jeune âge par l'intermédiaire de son oncle, créateur de mode; son atelier a commencé dans la maison de la grand-mère maternelle d'Abbasi, où elle est également allée concevoir l'intégralité de la première collection de Sahroo.

« Au Pakistan, chaque femme crée ses propres vêtements; vous avez un tailleur et vous suivez ce processus avec vos mères, vos sœurs et vos grands-mères », dit-elle. "J'ai grandi en voyant mon oncle faire cela et le processus m'a vraiment fasciné, car chaque vêtement est bien plus que ce qu'il est lorsqu'il est sur une femme - comment il a été fabriqué, par qui l'a-t-il été."

Abbasi est allée à l'école pour l'économie, et après l'obtention du diplôme, elle a passé plus de quatre ans à travailler comme consultante en amélioration des processus. Mais Sahroo, ou l'idée de Sahroo, était toujours là, donc il y a deux ans, et sans aucun dessein formel formation, elle a quitté son emploi et a épousé ses intérêts commerciaux et de la mode pour commencer à travailler sur Sahroo à plein temps. Mais elle avait une longueur d'avance: elle disposait déjà d'un vaste réseau de techniciens, et c'est en eux que sa famille fait confiance depuis des générations.

« Les gens avec qui je travaille, mon arrière-grand-mère fréquente depuis des années », dit Abbasi. "Je savais que ce serait la meilleure façon pour moi de raconter l'histoire de la création de ces des pièces qui donnent aux femmes les moyens de faire ce que nous essayons toutes de faire: être les meilleures versions de ceux que nous sommes."

Abbasi a pu obtenir une grande partie de cette formation technique initiale de ces artisans sur le terrain au Pakistan, et alors qu'elle se préparait pour Le lancement de Sahroo, elle s'est retrouvée à faire des allers-retours de New York au Pakistan pour s'immerger dans chaque élément de la production traiter. Pour une marque comme Sahroo, dans laquelle absolument tout est fait à la main par des artisans qui teignent, embellissent et cousent à la main, ce processus de production est absolument crucial. Il n'y a pas deux vêtements identiques.

"Les gens avec qui je travaille sont tellement talentueux - presque tous les artisans qui embellissent les vêtements à la main sont au moins la troisième génération de ce qu'ils font", dit-elle. "Ils prennent ce qu'ils font incroyablement au sérieux. Ce sont des artisans, et c'est certainement à respecter."

Même maintenant que Sahroo est opérationnel, Abbasi se rend encore assez fréquemment au Pakistan. Abbasi fait implicitement confiance à son équipe de production, mais pourtant, Sahroo vient d'un lieu intrinsèquement émotionnel qui est enraciné dans l'histoire familiale d'Abbasi avec les vêtements et le design. Elle explique que si quelque chose a été difficile, c'était d'apprendre à communiquer la vision de Sahroo d'une manière qui préserve l'intégrité des vêtements, même si elle-même n'était pas présente.

« Je veux créer quelque chose de beau, mais comment le faisons-nous tout en étant conscient de notre environnement, de nos clients ou des femmes qui nous entourent? Avec notre génération, vous avez une responsabilité dans tout ce que vous faites », dit-elle. "J'espère que nous pourrons également remplir cela."

Abbasi est, certes, méticuleuse quant à sa vision et à la façon dont elle s'étend à son produit. Elle s'approvisionne elle-même en grande partie, y compris tous les ornements - fleurs en soie et strass - qui sont placés à la main et cousus sur chaque article. Elle incorpore également de véritables pierres, notamment de l'aigue-marine, du quartz rose et des péridots, qu'elle localise en grande partie au Pakistan où se trouvent de grandes réserves de minerais et de pierres précieuses. Chaque perle qui se trouve sur n'importe quoi, ajoute-t-elle, a été initialement fixée par elle. "Quel privilège, de pouvoir faire ça !"

La coupe est également une priorité: chaque vêtement passe par plusieurs itérations pour être aussi flatteur que possible. Elle décrit la coupe du blazer et du pantalon fuselé, par exemple: Il y a une raison pour laquelle le pantalon frappe précisément au milieu du tibia et du blazer sous votre taille, et c'est pour allonger vos jambes.

"Tout est vraiment délibéré, alors j'espère que lorsque vous portez l'ensemble assorti, non seulement c'est très facile, mais vous ressemblez à la meilleure version de vous-même", dit-elle. "C'est une aspiration très élevée, mais j'espère que vous sentez que vous regardez de cette façon." elle me dit aussi que les femmes de "tout type de corps" - la taille est actuellement disponible à partir d'un XS-XL - achètent le collection. "Beaucoup de filles qui ne font pas une taille double zéro portent nos tailleurs-pantalons à leurs mariages ou à leurs dîners de répétition, et elles sont si jolies", dit-elle. "Cela me rend si heureux."

La salle d'exposition de Sahroo sert également d'appartement à Abbasi, mais quand je mentionne que, personnellement, je me sentirais intimidé que des étrangers viennent chez moi, elle n'est pas déconcertée. En fait, elle en est honorée. Et d'une certaine manière, La page Instagram de Sahroo agit comme un magasin à part entière. Abbasi dit qu'elle suivra les articles sur lesquels les gens commentent – ​​et dans quoi les gens taguent-ils tous leurs amis.

« Nous sommes capables de vraiment réfléchir à ce à quoi peuvent ressembler les nouvelles lignes », dit-elle. « Maintenant, nous savons que nos tailleurs-pantalons ont été si populaires, alors faisons-en plus. Présentons-les dans différentes couleurs!" Les retours des clients de Sahroo sont compilés dans une feuille de calcul Excel, une sorte d'hommage aux journées de conseil d'Abbasi.

Son expérience passée entre en jeu au-delà du stockage de données: elle était une Six Sigma consultante, ce qui signifie que son travail s'est spécialisé dans la fabrication d'un produit, ou d'une organisation, aussi efficace et avec le moins de déchets possible.

La production de la marque ne rapporte aucun cadavre d'animaux. (« Si un vêtement prend trois mètres à fabriquer, nous ne gaspillons aucun tissu », dit-elle. "Ce n'est pas comme si nous utilisions quatre mètres, puis nous finissons par laisser tomber cet mètre.") Tout papier nécessaire associé au processus de commande - emballage, notes, enveloppes - est recyclable. Pour sa collection printemps 2018, Sahroo s'est associé à un organisme à but non lucratif basé au Vermont Un arbre planté, dans lequel Sahroo plante cinq arbres pour chaque commande passée. Tout comme la conception de vêtements, la protection de la nature est dans le sang d'Abbasi.

"Ma mère fait du bénévolat tout le temps au [Chicago Botanic Garden]. C'est une grande partie intégrante de qui elle est, et c'est quelque chose avec laquelle j'ai grandi", dit-elle. « Si vous buvez à la paille, ce n'est pas la pire chose au monde, mais comment pouvez-vous toujours penser à être consciencieux? »

Sahroo a été lancé plus tôt cette année exclusivement directement au consommateur, et c'était intentionnel - Abbasi dit qu'il était important pour elle de rencontrer les la consommatrice elle-même doit d'abord vraiment comprendre ce qu'elle veut ou ce dont elle a besoin - mais il est prévu de se lancer dans la vente au détail avec un futur semestriel collectes.

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L'engagement individuel d'Abbasi envers son client, qui a commencé avec les ensembles assortis créés dans la maison de sa grand-mère au Pakistan, est sa propre incarnation du luxe. Pour certains, dit-elle, le luxe peut simplement se résumer au prix de quelque chose – le prix de Sahroo commence à 275 $ par pièce – mais dans le cas de Sahroo, le luxe représente le soin. Cela résonne déjà auprès des consommateurs, qu'ils souhaitent ou non un tailleur-pantalon de style urbain.

"Je pense que ce que beaucoup de nos clients apprécient, c'est qu'il y a beaucoup de valeur quand quelque chose a été créé et fabriqué par quelqu'un qui est un expert dans ce qu'ils font", dit-elle. "C'est pourquoi faire quelque chose de artisanal était vraiment important pour moi parce que pour moi, pour nous, cela signifie le luxe, quand quelque chose est fabriqué à la main par des gens qui chérissent vraiment leur métier. Et je pense que les gens apprécient de plus en plus cela."

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