Romance Was Born est la marque de mode la plus excitante dont vous n'avez jamais entendu parler

Lorsque l'industrie de la mode parle de centres pour de nouveaux talents passionnants, il s'agit des créateurs avant-gardistes de Londres ou des jeunes pousses de New York. C'est peut-être ainsi que le label australien La romance est née passe sous le radar depuis 10 ans maintenant, produisant et montrant discrètement certaines des collections les plus avant-gardistes de l'industrie dans Sydney, un vol coûteux de plus de 20 heures de toute capitale de la mode.

Tout cela est sur le point de changer. Après quelques saisons de vente solides via Moda Operandi, Romance Was Born a été approché par Saks Fifth Avenue pour vendre sur le nouvel étage contemporain du détaillant. Et grâce au buzz local, leur présentation de la station 2017 était celui que tout le monde à Sydney a qualifié d'incontournable. Inspiré par Liberace et situé dans une incroyable maison privée sur l'eau, le flash élevé de la collection remplie de paillettes et de plumes avait tout le monde bourdonnant, tout comme les nombreux styles de clin d'œil (comme une veste de smoking avec des cigarettes à paillettes et une robe de cocktail en soie avec un cocktail littéral imprimer).

C'est a été long à venir. Les designers Anna Plunkett et Luke Sales se sont rencontrés à l'ancienne - à l'école de mode (Sydney Institute of Technology), où ils ont trouvé une esthétique commune tout en collaborant sur des projets. Ils sont entrés dans le ITS#Quatre compétition, une première itération de l'International Talent Support, et se sont vu offrir des stages avec John Galliano. Pas encore prêts pour un déménagement en Europe, Plunkett et Sales sont rentrés chez eux en Australie et ont commencé Romance Was Born en 2005.

À partir de là, la marque s'est toujours développée de manière organique, en se concentrant davantage sur un rythme lent et régulier et sur la création de connexions plutôt que sur le buzz flash-in-the-pan. « Nous n'avions pas l'infrastructure pour croître et financer », explique Plunkett. "Nous sommes les propriétaires de l'entreprise et nous sommes vraiment impliqués, donc nous ne nous contentons pas de dessiner. Il s'agit de gérer l'entreprise et de s'assurer que tout est fait à temps, donc c'est un peu difficile, mais c'est pourquoi nous espérons grandir et faire travailler plus de personnes avec nous. »

Dix ans plus tard, cependant, le moment est enfin venu de poursuivre les marchés internationaux. Il y a l'accord Saks, qui les amènera aux États-Unis le mois prochain (acheteurs et éditeurs new-yorkais, prenez vos rendez-vous maintenant), et les objectifs de montrer à Paris un jour. ("Je pense que Paris est l'endroit où les gens pourraient nous comprendre le mieux", dit Plunkett. "Vous pensez à l'Amérique et c'est vraiment propre et minimal.")

"Nous avons nos gens ici, et nous sommes vraiment à l'aise avec la façon dont cela fonctionne, et il s'agit de trouver ces personnes [à l'étranger]", a déclaré Plunkett. "Nous aussi, nous recommençons presque, car nous avons grandi avec la marque, et maintenant nous sommes totalement différents et c'est le prochain chapitre. Nous allons faire un rebranding, car cela fait 10 ans. C'est juste une progression naturelle, les choses changent et il faut aller de l'avant."

Bien sûr, cela ne signifie pas qu'ils abandonneront l'industrie de la mode australienne, qui les a soutenus depuis le début; son collègue designer australien Toni Maticevski a présenté le duo à Moda Operandi, et la nouvelle Australian Fashion Chamber a aidé à soutenir les premiers showrooms de la marque à l'étranger. "Cela a ouvert le reste du monde - cela semble louche, mais c'est vrai", a déclaré Plunkett à propos de l'AFC. "Nous n'avons tout simplement pas eu l'opportunité ou les contacts. C'est petit aussi, donc vous devez vous occuper les uns des autres."

Ils ont déjà le soutien des célébrités en place, comptant des filles cool comme Daphne Guinness, Miley Cyrus et Grimes parmi leur clientèle. Dans un autre spectacle de solidarité australienne, Cate Blanchett portait une de leurs robes pour une apparition à la Sydney Theatre Company. Bien qu'ils comprennent l'importance de s'habiller sur le tapis rouge ("Je pense que c'est le plus grand honneur, quand quelqu'un que vous admirez obtient ce que vous faites et voulez y aller aussi », dit Plunkett), ils ne sont pas intéressés à moins que cela ne s'aligne sur le message de la marque.

"Je pense que l'idée que des célébrités portent nos affaires n'est pas cool à moins que vous ne soyez amoureux de la personne", a déclaré Sales. (Cependant, la cliente de rêve Bjork sera bientôt en ville, et Plunkett et Sales savent déjà dans quelle robe ils la mettraient – ​​un numéro de plume multicolore de la piste de villégiature.)

"[Nous sommes sur] l'idée d'émerveillement et de beauté", dit Plunkett. "Nous essayons juste de créer des histoires, de créer de l'émotion. Nous avons toujours dit que nous voulions que le client le veuille et le porte parce qu'il y est émotionnellement connecté, et pas seulement pour être cool ou sexy, ces choses que les magazines disent aux gens de faire."

Quel que soit l'avenir de Romance Was Born, il est clair que la marque a déjà fait sa marque chez nous. "Dès le début, nous avons été collectionnés par des institutions artistiques en Australie, et je pense que c'est vraiment, vraiment excitant", a déclaré Plunkett. "C'est comme ça que nous avons découvert des choses, et penser que nous pourrions être la prochaine génération de force créative, c'est plutôt cool."

Nous parions que le reste du monde rattrapera bientôt son retard. Voir la collection complète Resort 2017 de Romance Was Born ci-dessous.

Divulgation: IMG a fourni mon voyage et mon hébergement pour couvrir la Mercedes-Benz Fashion Week Australia.

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