Rebekka Bay, à gauche, lors d'un événement à Gap en octobre. Photo: David M. Benett/Getty Images pour Gap
Quand l'écart lâcher prise son directeur de création Baie de Rebekka après seulement deux ans de travail en janvier dernier, nous savions que ce n'était pas dû à un manque de talent de la part de Bay. Le détaillant en difficulté avait complètement éliminé le rôle de directeur créatif et nous avions le sentiment que la designer danoise allait atterrir sur ses pieds.
Qu'elle a - et c'est quelque part bien. Everlane, la startup de vêtements natifs en ligne et directement destinés aux consommateurs, a nommé Bay son nouveau responsable des produits et de la conception, à compter d'août. 4, un représentant de la marque a confirmé. Affaires de la mode A l'origine rapporté la nouvelle vendredi, notant que Petra Langerova, l'actuelle (et première) responsable du design d'Everlane, restera en tant que conseillère, et que Bay et son équipe seront basés à New York. Fait intéressant, Langerova aussi, rejoint l'entreprise après un passage chez Gap en tant que directeur du design.
Connu pour avoir conceptualisé et lancé le succès de H&M Offshot Cos, Bay a le don de concevoir des vêtements minimalistes attrayants qui sont cool sans être ouvertement à la mode, et l'expérience du lancement d'un marque. Alors que son esthétique n'était peut-être pas la bonne correspondance pour Gap en difficulté et ses objectifs actuels, cela pourrait convenir parfaitement à Everlane.
Là, on dirait qu'elle sera chargée de faire évoluer la petite entreprise encore. "Je pense qu'elle va apporter une quantité importante de stratégie, de prévoyance et de planification, en pensant à propos d'Everlane non seulement en tant que marque de mode, mais en tant que marque de style de vie », Michael Preysman, fondateur d'Everlane Raconté BoF, ajoutant: « Créer quelque chose de beau, fonctionnel et accessible peut se faire une ou deux fois avec une petite équipe... Mais nous devons le faire maintenant avec des centaines de styles.
Bay a décrit ainsi son objectif pour Everlane: « Ma mission est de [communiquer] la vision d'Everlane afin que vous n'ayez jamais de doute lorsque vous touchez ou portez un produit Everlane. »
Preysman a également dit BoF qu'en plus de la mise à l'échelle, la société a également rencontré des problèmes d'ajustement que Bay aidera à résoudre. Il dit que les ventes ont doublé au cours de la dernière année et que l'entreprise est sur le point de devenir rentable.