Photo: Earl Gibson III/Getty Images
Alors que l'attraction de J.Crew auprès des acheteurs reste plus faible que par le passé, le succès continu de Madewell et les premiers résultats encourageants de la jeune entreprise à bas prix de l'entreprise, J.Crew Mercantile, ont aidé à clarifier où J.Crew Group Inc. investira cette année. Madewell, qui occupe déjà 103 emplacements physiques, obtiendra 10 autres vitrines en 2016. Et après la publication des résultats financiers de J.Crew en 2015, les dirigeants de l'entreprise ont déclaré jeudi après-midi lors d'une webémission qu'il y avait beaucoup de place pour dépasser ce nombre à l'avenir. Pendant ce temps, Mercantile, qui compte maintenant 19 magasins depuis l'ouverture de son premier magasin à Dallas en juillet dernier, fera plus que doubler sa flotte à 40 emplacements.
Ce fut une année difficile pour J.Crew, avec des revenus en baisse constante par rapport aux chiffres de 2014. Dans toutes ses marques, les ventes de J.Crew Group ont baissé de 3 % pour l'exercice 2015 à 2,5 milliards de dollars, et J.Crew a lui-même connu une baisse de 7 % à 2,1 milliards de dollars. Madewell, d'autre part, a augmenté de 23% à 301 millions de dollars – une augmentation des ventes de 8% lorsque vous retirez l'impulsion des magasins nouvellement ouverts.
Pourtant, le PDG Mickey Drexler a qualifié le quatrième trimestre de "fin positive d'une année difficile". C'est vrai: la marque comparable de J.Crew les ventes n'ont baissé que de 5 %, par rapport aux baisses de 12 %, 13 % et 10 % enregistrées au cours de l'exercice précédent. quarts. Au cours des derniers mois, les équipes de conception et de marchandisage se sont concentrées sur la présentation de l'ambiance "classique avec une torsion" de J.Crew, a déclaré Drexler. Le vichy coloré et métallisé, par exemple, occupe une place de choix dans le catalogue d'avril de J.Crew, tout comme Lacoste pour les polos J.Crew. La photographie et les cheveux fraîchement défaits des modèles correspondent au J.Crew que nous avons connu sous la direction de Jenna Lyons, mais dans les vêtements, vous pouvez clairement voir la marque s'éloigner de ce qu'il considérait comme une image trop avant-gardiste.