Essayer de vendre des parkas par temps de 60 degrés, c'est comme être un Stromtrooper sur Jakku. Photo: "La guerre des étoiles"
Avec des températures anormalement chaudes pour la saison décourageant acheteurs de se procurer des parkas, des écharpes et des bottes prêts pour l'hiver, ce n'était pas une saison des fêtes facile pour les détaillants de vêtements en général - en fait, ils ont perdu des centaines de millions de dollars en raison de la météo seule. Jeudi, Gap et Urban Outfitters ont publié leurs chiffres de ventes individuels pour les derniers mois, affirmant que la lutte était bien réelle.
Chez Urban Outfitters, les ventes de toutes ses marques - UO, Anthropologie, Bhldn, Free People et Terrain - ont stagné pendant les achats cruciaux période de novembre à décembre, avec des ventes des magasins comparables (celles de tous les emplacements qui ont été ouverts une année complète) en baisse de 2% globalement. Au sein de son portefeuille, Free People a obtenu de meilleurs résultats que la plupart avec des ventes comparables en croissance de 2 %, tandis qu'Urban Outfitters et Anthropologie ont diminué du même montant.
En décembre, Gap a connu des tendances tout aussi léthargiques: les ventes comparables pour le mois ont chuté de 5 % par rapport à la même période il y a un an, lorsque les ventes ont augmenté de 1 %. Même Old Navy, qui fonctionne beaucoup mieux que la marque Gap selon les rapports financiers de la société, a été durement touchée, avec des ventes comparables en baisse de 7 % (par rapport à une croissance de 8 % l'an dernier); La diminution de 2% de Gap cette année se compare à une diminution de 5% l'année dernière.
Ailleurs dans l'industrie, les marques sont déjà sortir leurs campagnes de printemps et montrant collections pré-automne. Pour les détaillants également, il semble que l'avenir ne vienne pas assez tôt.