Rebecca Minkoff s'en sort avec un peu d'aide de ses amis blogueurs

Rebecca Minkoff sait où son pain est beurré. Une grande partie de son activité est centrée sur des partenariats avec des blogueurs, qui font la promotion de ses sacs et vêtements auprès de leurs millions d'abonnés collectifs. Mais avoir des blogueurs au premier rang et créer du contenu est une chose. Les faire marcher sur votre piste et être le contenu est une bête de vente complètement différente.

Influenceurs puissants Chriselle Lim, Arielle Nachmani de Something Navy, Gala Gonzales et le duo de besties Caroline Vreeland et Shea Marie (main dans la main, natch) tous ont marché à l'automne 2016 de Minkoff "voir maintenant, acheter maintenant" - ou "piste de vente au détail", selon l'invitation - défilé de mode. Ce n'est pas la première fois que Minkoff fait appel au talent d'une blogueuse pour un défilé de mode: Rumi Neely pose en elle Présentation printemps 2011. Mais l'ampleur de l'émission de samedi était à un tout autre niveau. Minkoff a fermé Greene Street devant sa boutique de Soho pour installer deux rangées de gradins, laissant juste assez de place aux mannequins pour se faufiler sur une minuscule piste pavée. La circulation des piétons était autorisée et une foule de touristes de bonne taille, témoins d'un de ces moments fous, uniques à New York, qu'ils viennent voir s'étaient rassemblés derrière les barricades (le "

Ouvert au public" aspect du spectacle).

Il y a un avantage majeur à montrer "voir maintenant, acheter maintenant" qui n'a peut-être pas été discuté en profondeur qui a fait surface avec l'élément blogueur. Lorsque Caroline Vreeland a déambulé dans une robe en velours superposée sur un t-shirt, j'ai été surpris qu'ils aient trouvé quelque chose pour travailler avec son gros buste. Mais la réponse est évidente: ils avaient déjà sa taille. Si un designer a déjà produit la série en taille réelle et disponible pour la présenter sur le podium, plutôt que de simplement un ensemble fait dans la petite taille de l'échantillon, peut-être pourrions-nous voir une amélioration de la diversité des tailles lors de la semaine de la mode.

Les vetements - disponible à l'achat maintenant, évidemment - étaient exactement ce que les consommateurs légèrement bohème et légèrement rock'n'roll de Minkoff voudront porter lorsque les températures chuteront (enfin). Il y avait de jolis imprimés floraux sombres dans des mousselines flottantes; des séparations en cuir et en daim parsemées de rivets et des manteaux épais aux accents de fourrure. Un look remarquable impliquait une paire de pantalons à paillettes bleu électrique associé à un bomber surdimensionné assorti. Les accessoires, le point fort de Minkoff, étaient également parfaitement dans l'air du temps, avec des sangles de guitare embellies sur des sacs en forme de boîte et des bottines en velours écrasé donnant à sa cliente le tour de Minkoff sur le plus chaud de l'automne les tendances.

Comme avec Le Tommy Pier de Tommy Hilfiger explose, ce n'est pas un format de spectacle qui fonctionnerait pour tous les designers. Mais pour Minkoff, pour qui la vente de vêtements est prioritaire sur la création de tendances, elle a peut-être trouvé son rythme de la semaine de la mode.

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