Rumi Neely, Bryanboy, Chiara Ferragni: Lesquels sont des blogueurs et lesquels sont des influenceurs? Question piège: ils sont tous les deux. Photo: Getty Images
Bienvenue dans notre chronique, "Salut, petite question," où nous enquêtons sur des événements apparemment aléatoires dans l'industrie de la mode. Prendre plaisir!
Dans le cas où vous l'avez manqué, Vogue mettre le feu à Internet cette semaine quand il déclaré la guerre aux blogueurs — du moins, c'est ainsi que nous raconterons l'histoire à nos enfants.
Ce qui s'est réellement passé, c'est qu'une poignée d'éditeurs ont utilisé leur Fin de la Fashion Week de Milan pour lancer quelques fouilles contre les blogueurs, les qualifiant de « mort du style ». Les problèmes principaux avec cette pièce ont tous été bien rodés. Ce dont nous sommes ici pour discuter, c'est de la question secondaire avec Voguearticle de retrait du blogueur: quoi, ou qui, même est un blogueur plus? Probablement, bon nombre des personnes avec qui le Vogue les rédacteurs en chef ont contesté ne sont pas réellement des blogueurs, mais des influenceurs - qui sont deux choses différentes. La façon la plus simple d'indiquer cette différence est la suivante: presque tous les blogueurs sont des influenceurs. Tous les influenceurs ne sont pas des blogueurs.
Aimee Song, Danielle Bernstein et Jacey Duprie sont toutes des blogueuses/influenceuses. Photo: Getty Images
Encore confus? Considérez-le comme un diagramme de Venn, avec "blogueur" et "influenceur" comme deux cercles concentriques. (Par souci de simplification, considérons "vlogger" comme un sous-ensemble de "blogueurs".) chevauchement plus important avec la blogueuse, car la plupart de ces femmes ont atteint le statut d'influenceur grâce à leur blogues. Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) et Aimee Song (Song of Style) sont quelques-unes des plus grandes réussites de cette sphère. Ce sont des femmes qui ont transformé leurs blogs en de plus grandes entreprises, engrangeant des millions de dollars dans le processus. Une bonne règle de base: si vous connaissez quelqu'un exclusivement sous le nom d'un site Web, mais que vous auriez du mal à donner son nom complet, il s'agit d'un blogueur.
Hannah Bronfman, Chelsea Leyland, Kate Foley et Harley Viera Newton sont toutes des influenceuses qui ne sont pas des blogueuses. Photo: Getty Images
Cependant, les influenceurs ne ont avoir des blogs. Ce sont les gens qui sont souvent dans toutes les meilleures soirées et au premier rang des spectacles parce qu'ils ont un énorme public; à un moment donné, elles ont pu être appelées « It Girls » ou, selon l'ascendance, « Socialites ». Agences comme Kitten Agency, Next et One.1k sont apparus pour aider ces filles à monétiser leur présence. (Cette peut inclure le lancement d'un blog pour diffuser des annonces/références, mais ne ne pas faites d'eux des blogueurs parce que le blog est venu après – cela a du sens ?) L'illustratrice de mode et directrice de la mode de The Sartorialist, Jenny Walton est une influenceuse; tout comme les DJ Harley Viera Newton, Leigh Lezark et Hannah Bronfman. La star de la vigne Cameron Dallas est absolument un influenceur. Caroline Vreeland, arrière-petite-fille de Diana Vreeland, n'a jamais eu de blog de mode mais apparaît régulièrement dans des diaporamas de street style avec la bestie Shea Marie (qui est un blogueur — Peace Love Shea).
Il y a bien sûr des exceptions à tout cela. Des gens comme Susie Bubble et Bryanboy ont presque transcendé le titre de "blogueur" à ce stade en gagnant le respect de certains des meilleurs designers et éditeurs de mode. Des points de vente comme Léandra Médine's ManRepeller et Garance Doré ont commencé comme des blogs personnels, mais sont maintenant des sites Web entièrement dotés en personnel. Des photographes de street style tels que Scott Schuman (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) et Tommy Ton (Jak and Jil) ont tous leurs débuts en tant que blogueurs, mais ils ont abandonné ce titre alors que le street style est devenu une entreprise mondiale et qu'ils se sont lancés dans le commerce sphère. Les sites Web qui ont été lancés à peu près en même temps que le phénomène des blogs – Fashionista, Into the Gloss, The Cut, etc. – ne sont définitivement plus des blogs (s'ils l'ont jamais été).
Alors vraiment, quand le Vogue rédacteurs en chef s'en sont pris aux blogueurs, ce qu'ils probable signifiait « influenceurs ». Mais ils mentionné blogueurs, car malgré ce qu'on vous a dit, "blogueur" est encore un peu péjoratif terme, souvent déployé par la vieille garde établie pour désigner quelqu'un qui n'a pas mérité sa place au table. Dans certains milieux, être "blogueur" dans la mode, c'est être moins qu'une caste secondaire d'arrivistes d'Internet sans réel talent ni influence.
Bien sûr, rien de tout cela n'aura finalement d'importance lorsque la bulle éclatera enfin sur le #marketing d'influence dans un an environ, et nous devrons trouver un nouveau terme pour tout ce qui suivra. La mode n'est-elle pas amusante ?
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