Looks de la collection Hood By Air Printemps 2016.
Photo: Imaxtree
L'année dernière, la nouvelle d'un Capot Par Air relancer a envoyé Internet dans une frénésie. Mais malgré plusieurs interviews taquinant son retour, le directeur créatif et co-fondateur du label Shayne Olivier gardé les détails près de sa poitrine. Des mois – et une pandémie qui change le monde – plus tard, et nous avons enfin plus d'informations sur ce à quoi s'attendre de la marque culte new-yorkaise.
Selon un communiqué publié sur son Instagram, le redémarrage de Hood by Air est bel et bien en cours, et il visera à devenir "un véhicule pour promouvoir et parrainer de jeunes talents".
"Ces dernières années, nous avons vu les industries créatives s'éloigner de plus en plus de la vraie culture", lit-on sur le post sur Instagram de la marque. « Les œuvres radicales ont été repoussées par la gentrification. Les jeunes ont été privés des espaces physiques et psychologiques nécessaires au développement de nouvelles idées. Le système est obsolète et nous voulons le remplacer par quelque chose de nouveau. Il y a un autre monde à créer. Nous l'avons déjà fait et nous le faisons à nouveau."
Hood by Air à l'origine est parti en pause avril 2017, après qu'est-ce qui peut être blâmé tant sur les défaillances du système de mode américain que sur les dysfonctionnements internes de la griffe. Mais dans une récente interview avec Sens, Oliver a déclaré qu'il avait besoin d'une pause pour "repenser nos décisions", ajoutant que "les choses sont maintenant plus plus transparents qu'ils ne l'ont jamais été, et tout cela est dû aux nombreuses conversations qui ont eu et sont toujours événement."
Un communiqué de presse officiel révèle que le nouveau Hood By Air sera divisé en quatre "entités": Hood By Air, HBA, Museum et Anonymous Club. Hood By Air sera soutenu par des événements et des lancements de produits, tandis que HBA agira comme une plate-forme directe aux consommateurs pour diverses expériences de produits et de vente au détail; Museum proposera des pièces retravaillées issues des archives de la marque et se concentrera sur l'inclusion de jeunes créatifs du BIPOC; enfin, le Club Anonyme servira de plate-forme pour les talents émergents.
Le retour de la marque ne viendra cependant pas avec des présentations sur les podiums lors d'une semaine de la mode.
"Je ne ressens pas le besoin d'être dans cette conversation", a déclaré Oliver Sens. "Je veux retirer la marque de la conversation sur la mode juste en général, et lui permettre d'exister en dehors du système de mode, pour que les gens puissent vraiment voir que je n'essaie pas de prouver quoi que ce soit ou de créer un vocabulaire pour la mode monde."
Pour coïncider avec l'annonce de la relance, la marque sort un t-shirt en édition limitée jeudi 16 juillet dans le cadre de Uprising, une initiative caritative visant à soutenir les communautés noires et queer. Tous les bénéfices de la vente de la chemise seront partagés et reversés à Black Trans Femmes dans les Arts, Fonds de déblocage d'urgence et Gays et lesbiennes vivant dans une société transgenre.
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