Un autre détaillant européen de mode rapide s'installe aux États-Unis. basé au Royaume-Uni Primark, qui compte actuellement 271 magasins dans neuf pays d'Europe, a annoncé mercredi son intention d'ouvrir son premier magasin américain à Boston vers la fin de l'année prochaine, avec des négociations en cours pour plus d'emplacements sur la côte est (probablement y compris New York).
Il va y avoir beaucoup de concurrence ici - à la fois des importations européennes comme Topshop, Zara et H&M, ainsi que du canadien Joe Fresh, du japonais Uniqlo et des détaillants locaux Forever 21 et Gap. Primark ne vend pas non plus en ligne, ce qui pourrait être considéré comme un autre inconvénient: un, car il ne pourra pas déterminer où ouvrir des magasins physiques en fonction de l'endroit où il livre les commandes en ligne, comme d'autres détaillants faire; et deux, parce qu'il limite la portée de Primark aux zones où il a des magasins.
Il convient également de noter que l'entreprise a fait face à un peu de mauvaise presse ces derniers mois: elle faisait partie des détaillants ayant des produits fabriqués dans l'un des
Des usines bangladaises qui se sont effondrées l'année dernière (il y a presque exactement un an, en fait), tuant plus de 1 000.Cela dit, Primark a depuis travaillé pour indemniser les victimes et leurs familles, et a vu ses ventes augmenter de 14 pour cent et ses bénéfices de 26 pour cent de septembre 2013 à mars de cette année.
Primark souligne que son succès sur d'autres marchés en Europe comme l'Espagne et la France, ce qui est notoirement difficile, est une raison suffisante pour essayer les États-Unis. Il indique également qu'il a effectué des "recherches approfondies" sur le marché américain. De plus, si c'est bien fait sur le marché hyper-concurrentiel du Royaume-Uni avec ses produits bon marché chics (nous parlons 42,50 £ pour une tenue entièrecomprenant chaussures et accessoires pas cher), pourquoi ça ne réussirait pas ici ?
Peut-être a-t-elle choisi Boston pour son manque de concurrence dans la mode rapide par rapport à New York. L'espace sera situé à Downtown Crossing dans le Burnham Building, l'ancienne maison de Filene's Basement, qui a fermé ses portes à la fin de 2011. Espérons que Primark s'en sortira mieux que Filene.