Pour Burberry, « voir maintenant, acheter maintenant » semble fonctionner

Lorsque Burberry a été parmi les premières marques à annoncer qu'elle supprimerait l'ancien modèle de défilé de mode à six mois de délai, de nombreux acteurs de l'industrie se posaient des questions sur le fonctionnement de ce nouveau format. Le principal d'entre eux étant: Cette stratégie vendrait-elle réellement des vêtements?

Deux jours seulement après la débuts de la collection sur la piste, il semble y avoir une réponse. Le journaliste hollywoodien rapporte que mardi – le lendemain du spectacle – la boutique Burberry de Regent Street avait épuisé plusieurs styles de la collection avant midi. En effet, de nombreuses pièces clés semblent déjà être épuisées sur le site Web de la marque. Burberry peut avoir une stratégie intéressante derrière la vente; apparemment, chaque magasin n'a reçu qu'une seule taille de tout, sans aucun plan de réapprovisionnement.

Et pour ceux qui se demandaient comment se présenter si tard dans l'horaire affecterait

le placement de la marque dans les éditoriaux des magazines, qui sont souvent tournés quelques mois à l'avance, cela semble aussi avoir très bien fonctionné. La collection est apparue dans son propre Vogue éditorial, ainsi que sur la couverture de Garage magazine avant même que le défilé n'ait lieu. Le lendemain du spectacle, Elle UK a dévoilé sa couverture d'octobre, mettant en vedette Lily James dans un look Burberry complet de septembre 2016; Vogue Japon mettez également le look audacieux de la veste militaire sur sa couverture de novembre.

Il est, bien sûr, encore beaucoup trop tôt pour dire exactement comment les changements ont affecté les résultats de Burberry, qui a eu du mal ces derniers mois. "Nous devons passer cette semaine, puis je vais m'asseoir avec les équipes et voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas", a déclaré Christopher Bailey, directeur de la création. raconte WWD. "Nous allons regarder les choses d'une manière très pragmatique et dire:" C'était un peu chaotique, mais en fait, cela a réussi et a vraiment résonné. ""

Il n'est pas non plus évident dans l'immédiat que cette stratégie puisse fonctionner pour d'autres marques, étant donné que Burberry occupe une position unique dans ce domaine grâce à son contrôle descendant de toute la production. Mais entre le buzz généré par le défilé de lundi et la nomination d'un nouveau PDG — Marco Gobbetti rejoint la marque à partir de l'année prochaine, laissant Bailey se concentrer pleinement sur les efforts créatifs - cela pourrait marquer le début d'un revirement pour Burberry.

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