Un regard d'un récent spectacle Burberry. Photo: Imaxtree
Entre un début d'année lent sur les Amériques et une baisse de son activité Asie-Pacifique, Burberry a clôturé le premier trimestre de l'année avec des ventes à magasins comparables en hausse de seulement 6 % et un chiffre d'affaires total de 407 millions de livres sterling (environ 635 millions de dollars), en hausse de 8 % par rapport à l'année dernière. Bien que la société ait noté dans un communiqué de résultats publié mercredi que le premier trimestre, qui s'est terminé le 30 juin, est généralement le plus faible, ce n'était pas une si bonne performance par rapport aux années précédentes. En 2013 et 2012, les ventes comparables ont augmenté respectivement de 13 et 12 %.
Alors que les ventes dans les Amériques se sont redressées pour afficher une croissance élevée à un chiffre, Hong Kong a été encore une fois un point sensible pour Burberry, comme cela a été le cas pour de nombreuses marques de luxe. Les achats dans la région ont chuté à deux chiffres en pourcentage. Heureusement, les résultats combinés de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique sont allés exactement dans le sens inverse, avec une croissance à deux chiffres.
Nous avons beaucoup parlé des ponchos de Burberry au cours des derniers trimestres, après que la version monogrammée que Bailey a envoyée sur la piste a abouti à une vague de ventes à la fin de l'automne dernier. La société qualifie désormais les ponchos de "catégorie clé émergente", nous nous attendons donc à ce qu'elle développe vraiment ses styles au cours des saisons à venir.