Marques de bijoux obtiennent rarement autant de reconnaissance et de buzz que les marques de vêtements. C'est un espace encombré et quelque peu limité qui est difficile à vraiment ressortir dans. Mais de temps en temps, une marque le fait et Lucy Folk en fait partie.
La créatrice australienne de bijoux et d'accessoires a lancé sa ligne homonyme en 2007 et est entrée dans des magasins comme Colette à Paris, Matches et Harvey Nichols au Royaume-Uni, et Nordstrom aux États-Unis avec son bling indomptablement intelligent et original, inspiré de la nourriture. Oui, elle transforme essentiellement la nourriture en bijoux et elle le fait très bien, et avec un peu plus de subtilité que, disons, Moschino ou Chanel. Pensez aux bagues en or en forme vague de Doritos, aux boucles d'oreilles qui ressemblent à des tranches de concombre (avec des perles pour les graines) et aux bracelets d'amitié ornés d'un agrume en argent ou en or. C'est un produit qui parle de lui-même, et qui fait d'avoir une forte identité de marque un jeu d'enfant (voyez ce que j'ai fait là-bas ?).
Pour Folk, la nourriture n'est pas un plan marketing pour lancer sa marque - elle dit que la nourriture servira toujours de point d'inspiration. « Je le vis et le respire! Ce ne sera pas toujours aussi littéral, mais ma passion sera toujours la nourriture."
Le thème se prête également bien au cinéma. Pour sa dernière collection, baptisée "Appeteaser", elle a fait équipe avec la réalisatrice Sophie Edelstein et la décoratrice Lizzie Nanut sur une court métrage bizarre qui mélange une esthétique de Guy Bourdin des années 80 avec de la nourriture, des bijoux, des filles chaudes (comme The Like's Z Berg) et un peu de sexualité insinuation. Disons que les choses deviennent bizarres. Il représente assez parfaitement l'éthique de la marque Folk en plus d'être un bon outil de marketing. "Comme je vis en Australie, il est difficile de promouvoir ma marque à l'international sans junket. Par conséquent, une vidéo était le moyen idéal pour répandre l'amour Appeteaser et faire quelque chose dont les gens se souviendront", nous dit-elle. "Je pense qu'il est vraiment important de prendre des risques et de s'assurer que votre contenu de marque mérite d'être rappelé."
Nous nous en souviendrons certainement. Regardez-le ci-dessous.