La couverture de septembre de 'Tiger Beat'. Photo: Tiger Beat
Alors que beaucoup d'entre nous peuvent être nostalgiques de Battement de tigreLes couvertures de collage mettant en vedette les idoles adolescentes du moment, le paysage médiatique a évidemment changé ces dernières années, Internet fournissant des nouvelles instantanées sur les célébrités et des gifs à gogo. Les magazines pour adolescents en particulier ne s'en tirent pas bien: Insolent fermé en 1994, MJ en 2004, Les adolescents et elle fille en 2006, CosmoFilleen 2008 et Ados en 2009.
Mais Battement de tigre, qui a été fondée en 1965, est toujours là, et un nouveau groupe de 17 investisseurs dirigé par un banquier et l'entrepreneur Mark Patricof est convaincu que les adolescentes de la génération du centenaire - ce qui est techniquement toute personne née après 1997 (mais pour les besoins du magazine, cela signifie que les personnes âgées de 14 à 18 ans) – se soucient toujours de la marque. Et ces investisseurs ne sont pas que des poches pleines: ils incluent le basketteur Kevin Durant, le rappeur Nas, son manager Anthony Saleh, comédien Nick Cannon, producteur de films et président des Giants de New York Steve Tisch, directeur musical Troy Carter, le
Courrier quotidien, l'agence artistique Paradigm et l'agence de marketing créatif MDC Partners."Nous avons un bon échantillon de personnes intéressantes et cool qui sont intimement liées au jour le jour avec les tendances de ce pays", a déclaré Patricof. "L'idée était d'entrer et de tirer parti des personnes que nous avons amenées à la table pour en faire une grande marque diversifiée pour les adolescentes - qui n'existe pas actuellement."
L'accord a été conclu fin juin et le numéro de septembre du magazine a été imprimé trois semaines plus tard. Patricof a déclaré que le problème n'est que le début d'un nouveau chapitre pour la marque. "Nous allons être assez expérimentaux - vous allez voir des choses vraiment uniques sur les couvertures cet automne [comme] des autocollants et différents types d'impression", a-t-il déclaré. « Autant [les enfants] veulent tout faire en ligne, ils veulent toujours ces affiches chaque mois. Vous ne voudriez pas croire combien Battement de tigre des affiches sont sur les murs des adolescentes à travers le pays."
La rédactrice en chef Leesa Coble, qui occupe ce poste depuis 2003, a déclaré que ces éléments imprimés spéciaux sont un "produit chaud pour le magazine." Le numéro de septembre est livré avec des fans découpés qui ont, dans certains cas, une image de Harry Styles d'un côté et une moustache sur L'autre. Il peut être arraché et fixé sur un bâtonnet de popsicle pour en faire un éventail idéal pour l'été. Le numéro d'août contient des affiches et des calendriers de casiers prêts pour la rentrée, ainsi que des intercalaires pour cahiers en papier cartonné. "C'est cool, c'est tangible, c'est vraiment un super extra", a déclaré Coble.
Le personnel de Coble d'environ six personnes, qui a récemment déménagé de Glendale, en Californie. à Beverly Hills, se compose principalement de designers; elle embauche actuellement des rédacteurs indépendants pour créer le type de contenu court et consommable Battement de tigreles lecteurs veulent. "Cela va être présenté d'une manière pertinente pour l'adolescent obsédé par la culture pop, averti des médias sociaux et axé sur les influenceurs", a-t-elle déclaré. Cela signifie des listes et des quiz ainsi que des fonctionnalités occasionnelles plus charnues. Coble s'adresse même à des écrivains plus jeunes qui sont plus proches du public cible, ainsi qu'à des personnes qui font vraiment appel aux armées de fans et qui ont fait leur marque dans ces communautés. "Les personnes dans lesquelles [les adolescents sont] s'est tellement élargie - les influenceurs des médias sociaux, les blogueurs - il y a un si grand bassin de talents dans lequel puiser", a-t-elle déclaré.
Cela ne veut pas dire que les jeunes idoles, en particulier ceux de la persuasion musicale, ne sont pas encore les principaux vendeurs de magazines pour les adolescents. "Quand il y a un grand nouveau numéro, quand Justin Beiber est tout nouveau, les revenus du magazine grimpent en flèche", a déclaré Patricof. "Il n'y a pas eu d'acte brûlant depuis un moment qui ne fait que stimuler les ventes, mais il est garanti que cela se reproduira. C'est très cyclique."
Depuis début 2015, Battement de tigrela base tarifaire d'impression de s - un montant minimum garanti utilisé pour calculer les tarifs publicitaires - était de 250 000. Des concurrents tels que Pop star! et J14 ont un public plus restreint avec des bases de taux d'impression de 200 000 et 130 000, respectivement. Mais Patricof a des objectifs au-delà de l'impression. En plus de la refonte du site Web, il a dit Le New York Times que des tournées musicales, des chaînes de radio, des programmes de télévision et des projets de films sont tous sur la table. "L'idée est de bien faire le magazine et de développer les autres activités autour de lui", a-t-il déclaré. Le magazine Bop faisait également partie de l'achat des investisseurs, et Patricof dit qu'ils sont toujours en train de décider de son sort.
En attendant, la marque investit dans Battement de tigrecompte Snapchat de. Elle a engagé Delmondo, une agence de marketing d'influence sociale, pour s'associer à des influenceurs en ligne engagés tels que Cyrène Q qui publient des faits sur les célébrités, organisent des quiz et republient les réponses des lecteurs.
Mais si les sentiments nostalgiques d'une génération plus âgée Battement de tigre signifie quelque chose pour les centenaires, ou si leur désir de matériel imprimé est suffisamment fort pour soutenir une entreprise, reste à déterminer. Patricof est convaincu qu'avec les investisseurs, le personnel et les ressources disponibles aujourd'hui, le magazine peut prospérer. "C'est une petite marque spéciale", a déclaré Patricof. « Il y a une raison pour laquelle il existe depuis si longtemps. Les gens s'en soucient."
Image de la page d'accueil: Laura Marano de "Austin & Ally" de Disney Channel avec un numéro de Tiger Beat. Photo: Tiger Beat